Apple (AAPL.US) lança o hub de parede HomeView para entrar no mercado de casas inteligentes; analistas afirmam que pode gerar nova receita para o setor de serviços.

Segundo o aplicativo financeiro Zhihui Caijing, a Apple (AAPL.US) lançou na terça-feira um dispositivo doméstico central chamado HomeView, sendo este o primeiro produto fora da linha iPhone lançado desde que o CEO John Ternus assumiu o posto de Tim Cook no início de setembro.

A Apple afirmou que o dispositivo, equipado com uma tela de 7 polegadas, pode ser instalado na parede ou colocado sobre uma mesa. Ele foi projetado para múltiplos usuários em casa e pode confirmar a identidade de cada um através de reconhecimento facial, exibindo informações relevantes. O preço inicial é de US$ 299 e os envios começam em 13 de novembro.

O evento de lançamento desta terça-feira foi o segundo sob a liderança de Ternus. Anteriormente, ele trabalhou por um longo período como chefe das operações de hardware da Apple antes de ser promovido a CEO. No mês passado, a Apple lançou novos modelos de iPhone, incluindo um modelo dobrável chamado Duo, com preço de varejo próximo a US$ 2.000.

A Apple também anunciou novos hardwares para Apple TV e HomePod nesta terça-feira. O novo Apple TV 4K custa US$ 299 e traz um controle remoto redesenhado, que emite um sinal sonoro caso seja perdido. O alto-falante Apple HomePod Mini ganhou novas cores e custa US$ 149, um ligeiro aumento em relação ao preço anterior de US$ 129.

Em comparação com o iPhone, os produtos lançados nesta terça-feira não têm importância tão estratégica para a Apple; os investidores ainda concentram sua atenção nas vendas do iPhone. Porém, estes acessórios foram apresentados como a vitrine das novas capacidades do Siri que a empresa revelou no mês passado.

A Apple informa que o HomeView vem equipado com a Siri AI, apta a responder a uma ampla variedade de perguntas. Os usuários poderão conversar com a Siri e continuar a conversa em seus iPhones ou iPads. O dispositivo tem alto-falantes integrados para tocar músicas.

O chefe de marketing da Apple, Greg Joswiak, declarou em comunicado: “Ele reconhece seu rosto, mudando de uma tela compartilhada da família para uma experiência personalizada, preenche toda a sala com um som incrível, mantém você conectado através do FaceTime com as pessoas mais importantes e permite controlar facilmente sua casa inteligente.”

A Apple afirmou que o HomeView, impulsionado pela Apple Intelligence, exibirá informações dos aplicativos “Mensagens”, “Fotos”, “Calendário” e “Lembretes”, com base em quem está utilizando o dispositivo no momento. Também pode ser usado para ligações FaceTime ou como porta-retratos digital. O dispositivo é equipado com o chip Apple A18 e suporta até seis usuários individuais.

Apple TV, HomePod e HomeView pertencem todos ao segmento de negócios de dispositivos vestíveis, casa e acessórios da Apple, que, no último trimestre encerrado em junho, alcançou vendas de US$ 7,88 bilhões, representando cerca de 7% da receita total da empresa. Esse segmento inclui também os fones de ouvido sem fio AirPods e o Apple Watch.

No entanto, apesar da experiência prévia da Apple em produtos e plataformas domésticas, o anúncio desta terça-feira indica que, sob Ternus, a empresa passou a tratar produtos domésticos como prioridade elevada.

Jennifer Kent, analista chefe da Parks Associates, empresa de pesquisa de casas conectadas, comentou: “A Apple sempre espera a maturação de um ecossistema antes de entrar, até ter certeza de que pode oferecer uma experiência de usuário excelente.”

A Apple afirmou que os novos produtos, incluindo o HomeView, poderão atuar como o centro de controle da casa inteligente, coordenando notificações e comandos residenciais, e são compatíveis com uma variedade de equipamentos, incluindo novas fechaduras, campainhas e câmeras de marcas como LG Electronics e Schneider Electric.

A Apple está enfatizando a proteção da privacidade e declarou, nesta terça-feira, que os acessórios da série Apple Home realizarão criptografia de dados, garantindo que apenas o usuário e seus contatos autorizados possam acessar esses dados. Por exemplo, outras câmeras domésticas inteligentes geralmente oferecem acesso limitado aos vídeos do usuário ou os armazenam em servidores.

Kent afirmou: “Em termos de privacidade e segurança, eles ultrapassaram o padrão de muitas outras empresas.”

A integração da Apple com a casa inteligente não diz respeito apenas a vendas, mas também reforça o vínculo dos clientes com seu ecossistema. Usuários que utilizam múltiplos dispositivos Apple e mantenham conexões múltiplas se tornam menos propensos a migrar para smartphones Android.

A Apple informa que o HomeView pode também servir como painel de controle da casa inteligente, permitindo visualizar imagens de câmeras, ajustar termostatos ou trancar portas conectadas à rede doméstica.

Segundo a Apple, configurar um novo dispositivo de casa inteligente pode ser feito tocando uma vez no iPhone do usuário.

O evento de terça-feira demonstra a confiança da Apple em explorar novas categorias de produtos. Contudo, o setor de eletrônicos de consumo tem enfrentado aumentos de preços e queda de demanda devido à escassez de componentes de memória e armazenamento. O anúncio coincide com relatos de que Ternus está acelerando o ritmo de lançamento de produtos da empresa.

O novo Apple TV 4K teve o preço reajustado de US$ 199 para US$ 299, sendo esta a segunda alta de preço no ano depois de um aumento similar anteriormente; anteriormente, Cook havia dito que os custos de memória enfrentados pela Apple eram insustentáveis.

Novo ponto de crescimento para a divisão de serviços

Segundo Dan Ives, sócio e analista da Yorkville Ives, a nova geração de acessórios domésticos inteligentes da Apple movidos por Siri pode abrir novas fontes de receita para sua divisão de serviços.

Em um relatório para investidores nesta terça-feira, Ives afirmou: “A Apple também revelou que as funcionalidades de Apple Intelligence na área de serviços terão um limite diário de uso, e o acesso expandido será cobrado; entendemos isso como uma clara sinalização de que uma versão paga do Siri AI está chegando e será fundamental para a monetização da IA nos próximos anos, potencialmente trazendo mais de 15% de crescimento incremental para as receitas de serviços.”

Ives destacou: “Siri AI é o cerne: qualquer pessoa em casa pode acessar amplos conhecimentos e conversas naturais. Usuários de iPhone ou iPad com suporte para Apple Intelligence poderão liberar informações contextuais pessoais em aplicativos como ‘Mensagens’, ‘Calendário’, entre outros, com as conversas continuando nos apps Siri para iPhone, iPad, Mac, Apple Watch e Vision Pro.”

Ives acrescentou: “Cada um desses dispositivos representa um novo ponto de contato para Siri AI entre os mais de 2,5 bilhões de dispositivos ativos instalados, impulsionando a receita de serviços via iCloud+, Apple Music e, futuramente, o Siri AI pago. Continuamos acreditando que a visão de IA da Apple e sua capacidade de monetização adicionam US$ 75 ao valor por ação. Mantemos a recomendação de ‘acima da média do mercado’ e preço-alvo de US$ 400.”