Wall Street está otimista com o novo ciclo de crescimento da Apple (AAPL.US)! O aumento de preço do iPhone 18 impulsionará o ASP, enquanto a tela dobrável e a IA podem abrir espaço para crescimento incremental.

De acordo com o app de finanças Zhihui, na madrugada de quinta-feira, a Apple (AAPL.US) realizou seu evento de lançamento de outono com o tema “Novos capítulos, mais brilho”. Essa foi a primeira grande apresentação de outono liderada pelo novo CEO, John Ternus. No evento, a Apple revelou os aguardados modelos de smartphone dobrável iPhone Duo, iPhone 18 Pro/Pro Max, Apple Watch Series 12/Ultra 4 e AirPods 5.

Sobre isso, Goldman Sachs e JPMorgan publicaram relatórios logo após o evento, declarando que o lançamento esteve de acordo com as expectativas gerais e ambos mantêm sua recomendação de compra para a Apple. Além disso, os dois bancos de investimento avaliam que a Apple adotou estratégias elaboradas de precificação e promoção para equilibrar a manutenção de volume de vendas e margens de lucro, o que deverá impulsionar a demanda por dispositivos de forma consistente.

Estratégia de preço equilibrada: múltiplas ferramentas para compensar a pressão do aumento

Segundo informações, o preço inicial do iPhone 18 Pro aumentou 100 dólares, chegando a 1.199 dólares, e o iPhone 18 Pro Max custa agora 1.299 dólares. De acordo com o JPMorgan, diante da alta nos custos dos componentes de memória, a Apple optou por ajustar os preços dos modelos Pro em 100 dólares, índice inferior ao aumento maior previsto por alguns investidores anteriormente, em uma estratégia de equilíbrio entre absorver a pressão dos custos de produção e manter o ciclo de volume de vendas.

O reajuste de preços não se limita aos novos modelos Pro: o iPhone17 da geração anterior, o Air, o 17e e a série 16 também foram atualizados com preços mais altos para as mesmas configurações. As diferenças de preço conforme o armazenamento aumentaram ainda mais, com incrementos maiores para as versões de 1TB e 2TB. O JPMorgan acredita que, como os usuários do Pro Max preferem versões com maior capacidade, isso impulsionará o aumento do preço médio de venda (ASP) global.

Além disso, para compensar o impacto do reajuste na intenção de compra dos usuários finais, a Apple apresentou um pacote completo de opções de pagamento e programas de troca. Lançado em julho e apoiado pela Klarna (KLAR.US), o Apple Upgrade, plano de leasing, substituiu o antigo programa de atualização do iPhone. O iPhone 18 Pro pode ser adquirido por 34,99 dólares mensais em 24 meses ou 49,99 dólares mensais em 12 meses. No fim do período, o usuário pode escolher atualizar o aparelho, adquirir o dispositivo ou devolvê-lo. Operadoras americanas como AT&T (T.US) e T‑Mobile (TMUS.US) oferecem bônus de troca de até 1.200 dólares e o programa oficial pode chegar a 885 dólares, tornando o gasto mensal dos usuários de atualização praticamente igual ao do ano passado.

A Goldman Sachs acrescenta que os descontos ofertados pelas operadoras podem tornar a aquisição do iPhone 18 Pro praticamente gratuita para usuários elegíveis, enquanto o Pro Max pode ser adquirido por apenas 99 dólares, o que ajuda a suavizar o impacto do aumento do preço oficial na demanda.

Para os dispositivos que não são smartphones, a Apple manteve os preços estáveis ou até mesmo reduziu: o Apple Watch Series 12 mantém o preço inicial de 399 dólares, o Ultra 4 em 799 dólares; os AirPods 5 com cancelamento de ruído ativo custam 129 dólares, valor inferior ao modelo anterior com a mesma função. O JPMorgan destaca que o modem próprio C2 agora está presente em todos os novos produtos do outono, e que a integração vertical e o redesenho das peças podem ajudar a Apple a reduzir custos de materiais, absorver o aumento dos custos na cadeia de suprimentos e sustentar sua estratégia de preços para relógios e fones de ouvido.

O dobrável iPhone Duo é o destaque, com diferenciação de software criando barreira competitiva

O primeiro smartphone dobrável da Apple, o iPhone Duo, foi o grande foco do evento, com preço inicial de 1.999 dólares para a versão de 256GB, concorrendo diretamente com o Z Fold8 da Samsung, que parte de 1.899 dólares.

Segundo o JPMorgan, essa precificação é competitiva, com potencial para atrair usuários de smartphones Android dobráveis para o ecossistema Apple. Em termos de hardware, o aparelho possui uma tela interna de 7,6 polegadas, tela externa de 5,4 polegadas, corpo em titânio de cinco níveis, sendo o iPhone mais fino já produzido pela Apple quando aberto; o destaque, entretanto, é o software: o sistema reconhece o ângulo de dobragem e adapta múltiplos modos de uso. Zoom, Slack e Netflix já implementaram compatibilidade via API, e haverá suporte ao Apple Pencil ainda este ano.

Sobre o cronograma de lançamento, a pré-venda do iPhone 18 Pro começa em 12 de setembro, com vendas iniciando em 18 de setembro; a pré-venda do iPhone Duo será aberta em 16 de outubro, e as vendas, em 23 de outubro. O JPMorgan aponta que o mercado esperava inicialmente que o Duo vendesse 10 milhões de unidades ao longo de 2026, mas devido à sua qualidade e preço, a demanda pode superar essa projeção.

A Goldman Sachs também está otimista quanto ao aumento de demanda gerado pelos produtos dobráveis, ressaltando que Apple adiou o lançamento de modelos de entrada, como o iPhone 18 básico e Air2, para a primavera de 2027, lançando apenas modelos topo de linha neste trimestre. Apesar da base comparativa forte no curto prazo, o foco nas vendas de modelos premium deverá elevar o ASP geral do iPhone, beneficiando a receita.

No geral, o JPMorgan mantém a recomendação de “aumentar posição” em Apple e avalia que a capacidade do novo modelo de IA generativa da Siri, em testes Beta desde meados de setembro, aliada à política de preços razoável, deve impulsionar o crescimento da receita do iPhone; os primeiros dados de remessa da cadeia de produção após o lançamento podem servir como catalisador para alta das ações.

A Goldman Sachs também mantém a recomendação de “compra” para a Apple, com preço-alvo de 360 dólares em 12 meses. O banco considera que a enorme base instalada de usuários de dispositivos, o potencial de crescimento do segmento de serviços e o lançamento de inovações como a tela dobrável são elementos centrais de valor para a Apple. O aumento de receita decorrente do posicionamento premium dos produtos pode ajudar a compensar parte dos impactos inflacionários, sustentando o argumento de investimento do “Apple como Serviço” (Apple-as-a-Service).