El informe trimestral no cumplió las expectativas y los ingresos no muestran mejoría: Nike anuncia una nueva ronda de despidos, las acciones este año casi se han reducido a la mitad, la peor caída de su historia｜Noticias Financieras

El camino de recuperación de Nike está resultando mucho más prolongado de lo que cualquiera hubiera previsto. Unos resultados trimestrales por debajo de lo esperado, una proyección de ingresos anuales significativamente inferior a las previsiones del mercado y una nueva ronda de despidos —la mayor marca deportiva del mundo se enfrenta a una presión acumulada por múltiples factores, mientras la paciencia de Wall Street se agota rápidamente.

El jueves (1 de octubre), Nike publicó el informe financiero del primer trimestre del ejercicio fiscal 2027, reportando ingresos de 11.200 millones de dólares, una caída interanual del 4% y por debajo de las expectativas del mercado; el beneficio neto bajó un 2% hasta los 712 millones de dólares.

Lo que más preocupa a los inversores es el futuro: Nike espera que los ingresos de todo el ejercicio fiscal 2027 caigan "un alto porcentaje de un solo dígito" respecto al año anterior, mucho peor que la caída del 2% prevista previamente por el mercado; el beneficio ajustado por acción se ubicará entre 1,15 y 1,35 dólares, lo que también es considerablemente inferior a los 1,68 dólares que esperaban los analistas. Tras la publicación del informe, las acciones de Nike llegaron a caer más de un 8% en operaciones post-cierre.

Al mismo tiempo, Nike anunció el lanzamiento de un nuevo plan de reducción de costos llamado "Pace", con el objetivo de ahorrar 2.500 millones de dólares de aquí al año fiscal 2031, lo que implicará una nueva ronda de recortes de personal entre sus aproximadamente 73.000 empleados y la integración de sus estructuras regionales globales de cuatro a tres.

Según datos de Bloomberg, la calificación promedio de los analistas de Wall Street para Nike ha caído al nivel más bajo en al menos 25 años. Bank of America rebajó esta semana su calificación a "inferior al mercado", fijando el precio objetivo en 30 dólares. Según el precio tras el cierre, las acciones de Nike han perdido cerca del 50% de su valor este año, y si no repuntan antes de fin de año, será su peor desempeño anual desde 1993.

Resultados trimestrales bajo presión

Las cifras del primer trimestre fiscal de Nike decepcionaron en todos los frentes.

Según el informe, en el primer trimestre fiscal, que terminó el 31 de agosto, Nike tuvo ingresos de 11.210 millones de dólares, una caída interanual del 4%, por debajo de los 11.320 millones de dólares previstos por los analistas de FactSet. El beneficio por acción ajustado fue de 0,48 dólares, ligeramente por encima de los 0,44 dólares esperados por los analistas, pero el beneficio neto cayó un 2% interanual hasta los 712 millones de dólares.

En la Gran China, las ventas, ajustadas al tipo de cambio constante, se redujeron un 26% interanual, lo que representa el noveno trimestre consecutivo de retrocesos. El CEO Elliott Hill declaró en la conferencia de resultados que Nike necesita mejorar la relevancia local en China y reducir las promociones de descuentos. Comentó que la mayoría de las tiendas físicas llevan más de siete años sin remodelar. La competencia de marcas locales y los cambios en la demanda de los consumidores están socavando la cuota de mercado de Nike.

El negocio de ropa deportiva (Sportswear) también mostró debilidad, con una caída interanual de ingresos de poco más del 10%, y su peso en los ingresos totales del trimestre fue inferior a la mitad. Hill reconoció: "Actualmente, todo el segmento de estilo de vida carece de dinamismo, lo que afecta el tráfico en tiendas. Los consumidores son cautelosos, pero como líderes del sector, nuestra responsabilidad es aportar más creatividad a la ropa deportiva."

La marca subsidiaria Converse tampoco escapó al mal desempeño, ya que en el primer trimestre sus ingresos fueron de 263 millones de dólares, una caída aproximada del 28% interanual.

La proyección anual decepciona, la recuperación se posterga nuevamente

Las perspectivas de Nike para el ejercicio fiscal 2027 decepcionaron al mercado, y los analistas recortaron sus previsiones de ganancias.

Nike espera que los ingresos anuales del ejercicio fiscal 2027 (que finaliza en mayo de 2027) caigan "un alto porcentaje de un solo dígito", y el rango estimado de beneficio ajustado por acción será de 1,15 a 1,35 dólares, mientras que los analistas proyectaban 1,68 dólares. Esto implica que los ingresos de Nike, comparados con lo esperado, perderán miles de millones de dólares.

Según Bloomberg, la analista de Bank of America, Lorraine Hutchinson, rebajó la calificación de Nike de "neutral" a "inferior al mercado" en su último informe, aplazando la expectativa de recuperación de ventas hasta 2028 y recortando drásticamente sus proyecciones de beneficios para 2027 y 2028. Hutchinson fijó su precio objetivo en 30 dólares, lo que supone una caída potencial del 16% respecto al cierre del viernes en 35,75 dólares.

"Creemos que existen riesgos a la baja tanto para las previsiones de beneficios por acción como para la valoración, porque la innovación de Nike sigue estando eclipsada por la presión en los productos clásicos, mientras que las presiones de catálogo y macroeconómicas se acumulan", escribió Hutchinson en su informe.

Nueva ronda de despidos y reestructuración, el plan "Pace" apunta a un ahorro de 2.500 millones de dólares

Nike anunció una nueva ronda de recortes de costos, con más despidos y una integración de su estructura regional global.

Nike explicó que el nuevo plan de reducción de costos "Pace" ahorrará en total unos 2.500 millones de dólares antes del año fiscal 2031, aunque generará unos 1.000 millones de dólares en gastos de reestructuración antes de impuestos, principalmente relacionados con sueldos y beneficios, de los cuales unos 300 millones de dólares en indemnizaciones ya fueron reconocidos en el ejercicio anterior.

La empresa recortará una parte de los aproximadamente 73.000 puestos de trabajo, aunque no ha especificado aún el número ni la ubicación exacta de los despidos. Se espera que los avisos de los puestos afectados empiecen en 2027. Paralelamente, Nike integrará su estructura regional mundial de cuatro a tres áreas para mejorar la eficiencia operativa.

Además, Nike planea construir un nuevo campus en Bangalore, India. En una carta interna a los empleados, Hill describió la India como "uno de los principales mercados de crecimiento y centros de fabricación para Nike, con grandes capacidades y recursos de talento".

Hill comentó en su carta interna: "El futuro pertenece a aquellas compañías que puedan actuar con mayor rapidez, conectar más de cerca con los deportistas y consumidores locales, y dedicar mayor esfuerzo a la innovación. Para ello, Nike debe cambiar y convertirse en una empresa más ágil, eficiente y centrada en el atleta".

Sobrante de producto en la marca Jordan, urge replantear la estrategia de zapatillas retro

Nike reconoce su excesiva dependencia de los productos retro clásicos y planea reducir deliberadamente el volumen de lanzamientos de la marca Jordan.

Hill admitió en la conferencia con analistas que existe un problema de exceso de oferta en las zapatillas de baloncesto de la marca Jordan: "Volveremos a nuestro modelo de escasez intencionada. Resumiendo, nuestra oferta de productos retro icónicos ha sido demasiado generosa, y hemos exigido demasiado a esas referencias".

Explicó que Nike planea "reducir deliberadamente la cantidad y frecuencia de lanzamientos de determinados modelos retro Jordan" para reconstruir la expectativa del consumidor. "Cuando los consumidores vean el logo Jumpman, debería ser algo especial, algo verdaderamente deseable", indicó Hill.

Al mismo tiempo, Nike trata de lanzar nuevos productos para atraer a los consumidores que buscan mejor relación calidad-precio. Algunos lanzamientos recientes—como las zapatillas de running Vomero o las zapatillas firmadas por Caitlin Clark, agotadas poco después de su presentación el jueves—han recibido buena acogida en el mercado, pero los analistas consideran que el catálogo global de lanzamientos aún carece de suficiente atractivo comercial, mientras que marcas competidoras como On Running y Hoka siguen ganando terreno en la mente del consumidor.

La confianza de Wall Street cae a mínimos de 25 años, la imagen de marca sufre varios golpes

Las calificaciones de los analistas están en mínimos históricos y Nike enfrenta varios desafíos simultáneos en su imagen de marca.

De acuerdo con Bloomberg, la calificación promedio de las acciones de Nike en Wall Street ha caído al nivel más bajo en al menos 25 años. El precio de las acciones de Nike ha caído cerca de un 50% este año; si no hay recuperación antes de fin de año, marcaría el peor desempeño anual desde 1993—que coincide con el año en que Michael Jordan se retiró por primera vez del baloncesto profesional. Desde el anuncio del regreso de Hill, Nike ha perdido casi 77.000 millones de dólares en valor bursátil.

En el plano de la marca, Nike también ha enfrentado numerosos reveses recientemente. Según Bloomberg, ambas selecciones que disputaron la final del Mundial FIFA vestían equipamiento de la competencia, Adidas; la superestrella francesa Kylian Mbappé se cambió a On Holding; y la marca Converse fue blanco de críticas tras la difusión de un anuncio que recordaba episodios históricos de violencia racial.

En el ámbito directivo, el nuevo director financiero David Denton se incorporó en agosto desde Pfizer a Nike. Hutchinson, de Bank of America, subraya que Denton asume el control "con casi ningún margen para errores operativos".

"Con la llegada del nuevo CFO, la reducción de costos será la cuestión central," escribió Hutchinson, "pensamos que no hay margen para más recortes en la creación de demanda, pero esperamos que los costes de gestión desciendan este año y que la estructura de costes se revise desde una perspectiva completamente nueva."