A indústria de IP esportivo não pode se defender contra a IA sem blockchain

Opinião de: Tom Mizzone, fundador e CEO da Sweet

O vídeo é perfeito. Um momento mágico capturado de forma indelével, enquanto uma estrela da NBA executa um crossover por trás das costas, finalizando com uma cesta de três pontos desafiando a física do meio da quadra. A viralização é instantânea, acumulando 50 milhões de visualizações em poucas horas. Os fãs enlouquecem, as marcas se envolvem e o momento é recortado em 1.000 remixes nas redes sociais.

Há apenas um problema. Isso nunca aconteceu.

Quando o clipe foi lançado, o jogador estava em casa, a arena era uma renderização digital e toda a sequência foi gerada por um estúdio de IA, utilizando uma década de dados biométricos e de desempenho do atleta extraídos de fontes online não licenciadas.

As visualizações são reais, e o engajamento é enorme. Mas a receita — a receita de anúncios e as taxas de patrocínio — vai para o criador do conteúdo, para o estúdio de IA que foi utilizado para criá-lo e para a plataforma onde é visualizado, passando completamente ao largo da liga, do time e do atleta.

Isso é o desacoplamento da realidade da receita. Em 2026, esse uso de IA é a maior ameaça à indústria de propriedade intelectual esportiva, com blockchain sendo a única solução.

Da escassez à abundância sintética

Durante um século, a economia do esporte foi uma fortaleza construída sobre a santidade do registro oficial. Emissoras pagavam bilhões por direitos exclusivos porque havia apenas uma transmissão autêntica. Patrocinadores pagavam valores elevados porque havia apenas uma enterrada real do LeBron, um gol do Messi ou um touchdown da vitória do Super Bowl. Essa suposição agora está se desfazendo.

A propriedade intelectual esportiva (PI) sempre funcionou porque a escassez garantia a fiscalização. Havia apenas uma transmissão oficial, apenas um arquivo do registro e apenas um vídeo de melhores momentos legítimo. Isso criou um fosso natural em torno das licenças e da monetização.

Plataformas digitais a jusante ainda ameaçam a escassez para as emissoras, mas as ligas conseguiram remediar a ameaça através de licenças adicionais — ou pelo menos até que a IA generativa destruísse esses remendos temporários.

Estamos agora entrando em uma era de abundância sintética, onde a IA pode criar conteúdos com aparência oficial mais rápido do que qualquer liga pode litigar. Em muitas jurisdições, derivados gerados por IA estão em zonas legais cinzentas, o que torna a fiscalização limpa ainda mais difícil.

Já vimos os primeiros tremores. Em 2024, o Al Michaels clonado por IA da NBC narrou resumos olímpicos com uma precisão surpreendente. Embora tenha sido uma experiência controlada e licenciada, provou que a tecnologia funciona.

Hoje, estamos enfrentando a versão descontrolada: um mercado global de US$ 80 trilhões para ativos intangíveis — marcas, PI e imagens — sendo rastreado e remixado por modelos que não pedem permissão.

Se o mercado anual de US$ 200 bilhões em PI esportiva não se adaptar, será desintermediado por estúdios de IA que podem simular conteúdos dentro e fora de campo usando fragmentos de direitos autorais mais rapidamente e em maior escala do que os sistemas tradicionais podem rastrear e monetizar. A solução não é mais licenciamento ou fiscalização cara para policiar conteúdos que serão gerados em velocidade de máquina de qualquer forma. A única solução viável exige o estabelecimento de um novo tipo de infraestrutura de direitos de consumo, e rápido: chama-se blockchain.

Blockchain como solução de infraestrutura da fonte da verdade

Blockchain pode provar quem forneceu a informação, quanto da informação, para qual plataforma, qual receita foi gerada e quando. O que é igualmente valioso. Executivos da indústria da música, gravadoras e detentores de direitos mecânicos já possuem uma estrutura semelhante para garantir pagamentos de royalties precisos. O blockchain expande essa capacidade para a indústria esportiva, colocando-a em um livro-razão transparente que qualquer pessoa pode visualizar e verificar.

As marcas d'água tradicionais podem ser removidas, e contratos de licenciamento antigos se movem na velocidade do papel. O blockchain fornece um livro-razão escalável e imutável que prova quando um evento aconteceu e quem estava envolvido.

Relacionado: Partidas ao vivo como gameplay: esporte interativo vai para onchain

Os benefícios vão além de simplesmente combater falsificações geradas por IA. Registrar a PI oficial da liga onchain a torna uma PI programável, ampliando sua utilidade e aumentando o potencial de geração de receita.

Quando cada destaque e imagem oficial de atleta é marcado com uma prova criptográfica de origem no blockchain, pode ser reutilizado e remixado, mas agora os royalties retornam para os indivíduos e organizações envolvidos.

Da fiscalização à captura do fandom de cauda longa

Não se trata apenas de fiscalização de direitos; é sobre desbloquear a criatividade. PIs esportivas verificadas e programáveis dão aos criadores acesso a materiais de alta qualidade que podem remixar e expandir legalmente, sem medo de remoções ou penalidades de plataforma. Os fãs podem se envolver mais vezes com seus times e atletas favoritos e obter experiências melhores e mais personalizadas, os detentores de direitos são remunerados e a inovação acelera porque o licenciamento e a atribuição estão embutidos no próprio conteúdo.

A cauda longa de conteúdos sintéticos esportivos, incluindo confrontos hipotéticos e momentos personalizados para fãs, pode facilmente crescer para um mercado de dezenas e, eventualmente, centenas de bilhões de dólares. Hoje, grande parte desse valor escorre para criadores e plataformas que operam fora das estruturas formais de licenciamento.

Enquanto isso, as apostas econômicas são enormes. Apenas as PIs esportivas geram de US$ 160 bilhões a US$ 180 bilhões anualmente em direitos de mídia e licenciamento, antes mesmo de considerar segmentos em rápido crescimento, como dados de apostas esportivas e mercados preditivos.

O esporte pode passar a próxima década lutando uma batalha perdida contra conteúdos derivados de IA, ou a indústria pode aproveitar seus parceiros Web3 existentes para ajudá-los a migrar de forma rápida e segura para o modo ofensivo.

Você não precisa ser um tecnólogo para perceber isso; basta ser realista. A realidade é que — licenciados ou não — os fãs de esporte vão remixar e criar conteúdos à vontade. Então, que seja feito de forma oficial.

Opinião de: Tom Mizzone, fundador e CEO da Sweet.