Crescimento desacelerado e ações caem mais de 20%, Netflix (NFLX.US) contrata "veterano de Hollywood" para buscar o próximo grande sucesso

O APP da Economia Inteligente tomou conhecimento de que, em meio ao arrefecimento no crescimento de usuários e receitas, a gigante do streaming Netflix (NFLX.US) anunciou uma mudança de liderança, nomeando o experiente executivo de entretenimento Peter Rice como novo Diretor de Criação, na esperança de revitalizar sua dinâmica de crescimento.

Rice já foi presidente do Departamento de Entretenimento Geral da Disney (DIS.US) e, anteriormente, presidente da 21st Century Fox. Ele assumirá o cargo em 26 de outubro, com amplas responsabilidades, supervisionando todas as produções roteirizadas e não roteirizadas, filmes e eventos ao vivo em todas as regiões. Esta troca executiva marca a saída de Bela Bajaria, que esteve na Netflix por dez anos e atuou como porta-voz da estratégia de conteúdo da empresa.

Essa mudança no alto escalão, juntamente com o corte de cerca de 1.000 funcionários na quarta-feira (aproximadamente 6% do total), indica que esse líder da indústria de streaming está buscando se reinventar após o crescimento da audiência desacelerar e o valor de suas ações despencar.

Atualmente, a plataforma já conta com mais de 325 milhões de assinantes globais. No entanto, seu posicionamento mudou: de produtora de séries premium como "House of Cards" e "The Crown" para um entretenimento abrangente, competindo em mercados globais com canais esportivos, vídeos curtos do YouTube e outros conteúdos diversos.

A alta cúpula da Netflix acredita que a nomeação de Rice representa uma oportunidade. Rice tem experiência profunda em Hollywood, possui amplos recursos no meio artístico e acumula experiência consolidada na gestão de um portfólio de canais múltiplos e serviços de streaming. Enquanto esteve na Fox e depois na Disney, ele foi responsável por sucessos como "Os Simpsons" e "Modern Family".

Ao colocar Rice nessa posição, a liderança da Netflix vê uma chance de trazer um executivo intimamente conectado ao talento de Hollywood e com experiência em administrar uma gama diversa de canais e serviços de streaming. Na Fox e posteriormente na Disney, ele supervisionou uma programação televisiva que incluía desde "Os Simpsons" até "Modern Family", entre outros grandes sucessos.

Recentemente, diversas séries da Netflix tiveram desempenho tímido em suas segundas temporadas. Para o Emmy de 2026, a quantidade de prêmios conquistados pela plataforma caiu para o seu nível mais baixo em dez anos. As ações da empresa caíram cerca de 23% neste ano.

No mês passado, durante um evento em Los Angeles, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, reconheceu que o crescimento da empresa não atingiu suas expectativas. Apesar de a Netflix estar expandindo para transmissões esportivas ao vivo e podcasts, a maior parcela do orçamento de US$ 20 bilhões para programação ainda é destinada a filmes, séries e videogames.

"Peter é um dos melhores operadores de grande escala no setor de entretenimento", disse Sarandos em um comunicado na quinta-feira. "Ele sabe o que faz uma história ressoar, e toda a sua carreira tem sido dedicada a ajudar talentos a criarem as melhores obras de suas vidas."

Bajaria foi amplamente reconhecida por expandir a oferta de entretenimento da Netflix, ampliou o portfólio de programas não roteirizados e fechou um acordo com a TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) para trazer o programa semanal de wrestling da WWE, "Raw", para a plataforma de streaming. Ficou famosa por definir o ideal de uma produção Netflix como um "cheeseburger sofisticado"—conciliando qualidade e amplo apelo.

"Perder Bela Bajaria representa uma mudança significativa, mas Peter Rice é altamente respeitado no setor", afirmou Alicia Reese, analista da Wedbush Securities, em um e-mail. "Para nós, é um passo adiante, ou pelo menos uma mudança de direção."

Reese afirmou que a transição da Netflix, de um serviço de streaming para uma plataforma com conteúdo mais diversificado, está totalmente alinhada à experiência de Rice. Sua vivência na integração dos ativos de entretenimento da Fox à Disney sugere que a Netflix pode considerar outras aquisições, como adquirir a NBCUniversal caso esta esteja à venda—isso após a Skydance (SKYD.US) superar a Netflix na disputa pela Warner Bros. Discovery no início do ano.