El crecimiento se desacelera y el precio de las acciones cae más del 20%, Netflix (NFLX.US) recurre a un "veterano de Hollywood" para buscar el próximo éxito

Según ha informado Zhihui Finance APP, en un momento en que el crecimiento de usuarios e ingresos se está desacelerando, el gigante del streaming Netflix (NFLX.US) ha anunciado un cambio de dirección: el experimentado ejecutivo de la industria cinematográfica y televisiva, Peter Rice, asumirá el cargo de Director Creativo, con la esperanza de revitalizar el impulso de crecimiento.

Rice fue anteriormente presidente de la división de entretenimiento general de Disney (DIS.US) y anteriormente presidente de 21st Century Fox. Asumirá su cargo el 26 de octubre, con amplias responsabilidades que incluyen la supervisión de todas las series y películas con y sin guion, así como eventos en vivo en todas las regiones. Este ajuste en el personal marca la salida de Bela Bajaria, quien trabajó en Netflix durante diez años y fue la representante externa de la estrategia de contenidos de la empresa.

Este cambio en la alta dirección, sumado al despido de aproximadamente 1,000 empleados el miércoles (el 6% del total de trabajadores), indica que el líder de la industria del streaming busca una auto-renovación después del estancamiento en el crecimiento de audiencia y la fuerte caída de su precio de acciones.

Actualmente, la plataforma ya ha superado los 325 millones de suscriptores globales. Sin embargo, su posicionamiento ha cambiado: se ha transformado de ser productora de series premium como "House of Cards" y "The Crown" a convertirse en una plataforma de entretenimiento integral, compitiendo en el mercado global con canales deportivos, videos cortos de YouTube y otros contenidos diversos.

La alta dirección de Netflix cree que la incorporación de Rice representa una oportunidad clave. Rice tiene una amplia experiencia en Hollywood, cuenta con profundos recursos de talento y tiene una experiencia madura en la gestión de matrices de canales y negocios de streaming. En Fox y posteriormente en Disney, estuvo al mando de obras exitosas como "The Simpsons" y "Modern Family".

Al colocar a Rice en este puesto, la dirección de Netflix vio una oportunidad: introducir a un ejecutivo con sólidas relaciones con el talento de Hollywood y experiencia en la gestión de una amplia gama de canales y servicios de streaming. Tanto en Fox como luego en Disney, supervisó la programación televisiva que incluía éxitos como "The Simpsons" y "Modern Family".

En las últimas temporadas, varias series de Netflix han experimentado una baja audiencia en su segunda temporada. El número de premios Emmy obtenidos por la plataforma en 2026 será el más bajo en los últimos diez años. Las acciones de la empresa han caído alrededor del 23% este año.

El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, reconoció el mes pasado en una conferencia en Los Ángeles que el ritmo de crecimiento de la compañía no cumplió con sus expectativas. Aunque la empresa ha estado expandiéndose en el campo de deportes en vivo y pódcast, la mayor parte de su presupuesto de programación, cerca de 20,000 millones de dólares, sigue destinándose a películas, series y videojuegos.

"Peter es una de las personas más hábiles en la industria del entretenimiento para operar a gran escala", afirmó Sarandos en una declaración el jueves. "Sabe qué hace que una historia conecte y toda su carrera ha estado dedicada a ayudar a los talentos a crear el mejor trabajo de sus vidas".

Bajaria fue ampliamente elogiada por ampliar la oferta de contenidos de entretenimiento de Netflix, diversificó la programación sin guion y cerró un acuerdo con TKO Group Holdings Inc. (TKO.US) para llevar el programa semanal de lucha libre WWE "Raw" a la plataforma de streaming. Impresionó al describir el programa ideal de Netflix como una "hamburguesa de queso gourmet": a la vez de alta calidad y con atractivo masivo.

"Perder a Bela Bajaria es un gran cambio, pero Peter Rice goza de una gran reputación en la industria", señaló Alicia Reese, analista de Wedbush Securities, por correo electrónico. "Para nosotros, esto es un paso adelante, o al menos un cambio de rumbo".

Reese indicó que la transformación de Netflix de un servicio de streaming a una plataforma de contenidos más diversificada encaja perfectamente con la experiencia de Rice. Su experiencia en la integración de los activos de entretenimiento de Fox con Disney sugiere que Netflix podría considerar otras adquisiciones, por ejemplo, incorporar NBC Universal si estuviera disponible para la venta. A principios de este año, Skydance (SKYD.US) superó a Netflix en la puja por Warner Bros. Discovery.