Les revenus d'Etsy (ETSY.US) dépassent les prévisions mais 12 % des employés sont licenciés, le nouveau PDG annonce une "réorganisation pour la croissance"
Etsy a annoncé mercredi la suppression d’environ 220 postes, soit environ 12 % de l’effectif total. Cette décision vise à simplifier la structure organisationnelle et à accélérer l’innovation face à une concurrence croissante dans le secteur du e-commerce.
French Financial News a appris qu'Etsy (ETSY.US) a annoncé mercredi qu'elle supprimerait environ 220 postes, soit environ 12% de son effectif total. Cette mesure vise à simplifier la structure organisationnelle et à accélérer le rythme d'innovation face à la concurrence croissante dans le secteur du commerce en ligne.
Au début de cette année, Kruti Patel Goyal, qui venait d'être nommé PDG, a indiqué dans un mémo adressé aux employés que cette réduction d'effectif aiderait l'entreprise « à construire la nouvelle forme organisationnelle que nous pensons nécessaire pour l'avenir d'Etsy ».
Selon la société, cette vague de licenciements affecte principalement les équipes produit et ingénierie.
Ce plan de réduction a été annoncé simultanément avec le rapport du deuxième trimestre d'Etsy. Dans sa lettre aux actionnaires, la société a souligné que ce changement n'est pas destiné à réduire les coûts, mais vise à « investir pleinement dans une période de forte croissance, pour agir plus rapidement et exécuter plus efficacement ».
Un porte-parole d'Etsy a également déclaré que ces licenciements ne sont pas liés à l'intelligence artificielle (AI).
Patel Goyal a écrit dans le mémo : « J'ai déjà dit que notre priorité absolue est de remettre l'entreprise sur la voie de la croissance. Mais notre objectif ultime reste de propulser Etsy vers un nouveau stade de développement, afin de réaliser pleinement notre mission et notre potentiel. Aujourd'hui, nous sommes à un moment où une transformation est nécessaire — pour construire des équipes, une culture et une organisation capables de soutenir cet objectif. »
Etsy exploite une plateforme numérique réputée pour ses produits artisanaux et articles de créateurs. Pendant la pandémie de Covid, alors que les consommateurs se tournaient massivement vers les détaillants en ligne, le business d'Etsy a connu une forte croissance. Cependant, avec la levée des mesures de confinement et le retour des consommateurs dans les magasins physiques, la société n'a pas réussi à maintenir cet élan.
Parallèlement, Etsy fait face à une concurrence croissante de la part d'acteurs historiques comme Amazon (AMZN.US), Walmart (WMT.US), ainsi que de plateformes émergentes telles que TikTok Shop et Temu.
Sous la direction de Patel Goyal et de son prédécesseur Josh Silverman, Etsy s'est efforcé de renforcer son positionnement en tant que « plateforme de transaction de produits uniques », en éliminant les produits fabriqués en masse et ceux vendus par des revendeurs. En juin dernier, lors de la promotion Amazon Prime Day, Etsy a lancé la campagne publicitaire « Shop Other Jeffs », mettant en scène les « Jeffs qui ne sont pas milliardaires », une manière claire de défier Amazon.
De plus, la société a optimisé la fonction de recherche de son site web pour offrir des résultats plus personnalisés, aidant les utilisateurs à trouver plus rapidement les produits qui leur plaisent.
À ce jour, ces initiatives semblent commencer à porter leurs fruits. Au deuxième trimestre, Etsy a réalisé un chiffre d'affaires de 668,3 millions de dollars, supérieur aux prévisions des analystes qui étaient de 649,1 millions de dollars, et la valeur totale des ventes de biens sur les marchés principaux a augmenté de 9,3% en glissement annuel.
La société a également relevé ses prévisions concernant la valeur totale annuelle des ventes de biens (GMS, c'est-à-dire la valeur totale en dollars des produits vendus), s'attendant à une croissance moyenne à un chiffre, alors qu'elle prévoyait auparavant une croissance faible à un chiffre. Etsy prévoit que le GMS du troisième trimestre sera compris entre 2,53 et 2,58 milliards de dollars, soit plus que le consensus du marché qui était de 2,49 milliards de dollars.
Bien que le nombre d'acheteurs sur Etsy continue de diminuer d'une année sur l'autre — le nombre d'acheteurs actifs au deuxième trimestre était de 87 millions, soit une baisse de 0,4% sur un an — le nombre de vendeurs sur la plateforme a augmenté pour le deuxième trimestre consécutif, atteignant 5,7 millions au deuxième trimestre, soit une augmentation de 5,9%.
Sur le plan financier, Etsy a enregistré une perte nette de 46,65 millions de dollars au deuxième trimestre, soit une perte de 36 cents par action, contre un bénéfice net de 28,84 millions de dollars et un bénéfice de 25 cents par action à la même période l'an dernier. Cette perte nette prend en compte l'impact des activités abandonnées, notamment la vente le mois dernier de Depop à eBay (EBAY.US) pour 1,4 milliard de dollars en espèces. Etsy avait acquis cette plateforme de transactions d'occasion il y a cinq ans pour 1,6 milliard de dollars.
Dans le cadre de sa stratégie de concentration sur les marchés principaux, Etsy a déjà commencé le processus de cession de ses autres actifs de marques.
Pour les activités poursuivies, le bénéfice net dilué par action a été de 98 cents, soit plus que les 39 cents de la même période l'an dernier, alors que le marché tablait auparavant sur 75 cents.
Avertissement : le contenu de cet article reflète uniquement le point de vue de l'auteur et ne représente en aucun cas la plateforme. Cet article n'est pas destiné à servir de référence pour prendre des décisions d'investissement.
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