El informe financiero de Deckers muestra que los descuentos agresivos de los competidores están afectando a las marcas de lujo.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 de octubre - Deckers Outdoor, fabricante de las botas UGG y las zapatillas deportivas Hoka DECK.N, declaró que la estrategia agresiva de descuentos de sus competidores afectó las ventas de su segundo trimestre, lo que pone de relieve los desafíos que enfrentan las marcas de calzado de gama alta a medida que los consumidores se vuelven cada vez más exigentes.

Tras la publicación de los resultados, las acciones de la empresa cayeron un 8% en el comercio fuera de horario. Más detalles a continuación:

• El fabricante de calzado informó ventas por 1.480 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas de 1.510 millones de dólares (link), pero en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, los beneficios crecieron un 27%

• “En el mercado estadounidense vimos un aumento de las promociones durante todo el trimestre, especialmente en el segmento de zapatillas deportivas. Como mantenemos una política de ventas a precio completo, esto afectó nuestro desempeño en el canal de comercio electrónico en EE.UU.”, declaró el director ejecutivo Stefano Caroti en la llamada de resultados de la empresa

• Las ventas comparables directas al consumidor descendieron un 6,4% en el segundo trimestre

• “Actualmente, el mercado está más enfocado en los ingresos que en los márgenes de beneficio”, comentó el analista de CFA Simeon A. Siegel

• “La cuota de mercado cayó en todos los segmentos de ingresos familiares, incluidos los consumidores de altos ingresos, lo que subraya que incluso las marcas premium enfrentan desafíos a medida que los consumidores se vuelven más exigentes”, señaló Michael Gunther, analista de Consumer Edge

• Deckers sigue enfrentando una fuerte competencia en el mercado de las zapatillas deportivas, incluyendo el desafío de grandes competidores como Nike NKE.N

• “Las áreas en las que probablemente otras marcas nos están quitando cuota de mercado son aquellas con precios por debajo de 120 dólares, donde la competencia es mucho más feroz,” afirmó el director ejecutivo Caroti

• “Seguiremos priorizando el mantenimiento de los márgenes y la creación de valor a largo plazo por encima de la búsqueda de ingresos incrementales a corto plazo que podrían diluir el valor de la marca,” añadió

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