Apple-ın "yeni rəhbəri"nin məhsul fəlsəfəsi: Texnoloji estetik konseptual marketinqdən üstündür, ilk olmağa deyil, "son nəticənin tərifinə" çalışır.
Apple-in yeni CEO-su Teners, vəzifəyə başladıqdan sonra ilk müsahibəsində AI dövrünün strateji yönünü dəqiqləşdirdi: "AI geyilə bilənlərin telefonu əvəz etməsi" kimi bazar şüarlarını rədd etdi və iPhone-un "mükəmməl ağıllı şəxsi mərkəz" kimi mütləq əsas rolunu qorudu. 25 illik mühəndis təcrübəsinə malik bu veteran ilk qatlana bilən telefon iPhone Duo ilə Apple-in "ilkin buraxılışı yox, son nəticəni hədəfləyən" məhsul fəlsəfəsini izah etdi.
Apple-ın yeni CEO-su John Ternus ilk dəfə öz məhsul fəlsəfəsini açıq şəkildə ifadə edərək kənar dünyaya "Ternus dövrü"nün Apple təsvirini çəkdi.
2026-cı il sentyabrın 11-də, böyük maraqla gözlənilən illik iPhone təqdimatından sonra, vəzifəyə təyin olunduqdan cəmi bir həftə sonra Apple-ın yeni CEO-su John Ternus Apple Park-da texnologiya mediası Tom's Guide ilə dərin müsahibə verdi.
(sağdan ikinci Apple-ın yeni CEO-su John Ternus)
Apple-da 25 illik təcrübəyə malik mühəndis veteranı olaraq, Ternus yüksək maraq göstərilən AI wearables dalğası, məlumatların məxfiliyi, gələcək gəlirlərin artım perspektivləri və ilk qatlanan ekranlı cihaz (iPhone Duo) kimi əsas məsələlərə cəmlənmiş cavab verdi.
Dünyanın ən böyük texnologiya şirkətlərindən birinin rəhbərliyini üzərinə götürməyə gəlincə, Ternus həyəcanını gizlədə bilmir və bunu "müqayisəolunmaz imtiyaz" adlandırır və açıq şəkildə bildirir:
Artıq bu mənim qanımda var. İndi də bəlkə tüklərim qalxır... Mən gələcəyə çox həyəcanlıyam.
Mühəndisin CEO olması onun üçün "çox həyəcanvericidir"
Ternus keçən həftə Apple CEO vəzifəsini rəsmi olaraq qəbul edərək Apple tarixində mühəndis keçmişli ilk baş lider oldu. Müsahibədə, "dünyanın ən mühüm şirkətlərindən birinin rəhbərliyini" almaq hissinin "həyəcanlandırıcı" olduğunu etiraf edir.
Ternus deyir:
Bu müqayisəolunmaz bir şərəfdir, mən burada həyatımın yarısını keçirmişəm, buradakı insanları və birlikdə yaratdığımız məhsulları sevirəm.
İctimaiyyətin mühəndis keçmişinin Apple-a "yenidən innovasiya enerjisi verməsini" gözləməsinə dair fikirlərə Ternus birbaşa cavab vermir, əvəzində Apple-ın innovasiyasının heç vaxt dayanmadığını və AI-nın yeni imkanlarının bu gün ən böyük sürükləyici qüvvə olduğunu vurğulayır.
O deyir:
AI yeni məhsul kateqoriyalarının qapılarını açır, biz isə yol xəritəmizdən çox həyəcanlanırıq.
Ternus iPhone-un yeni əlavə olunmuş "Smart Take" avtomatik çəkiliş funksiyasını nümunə gətirir və AI-nın mövcud məhsullara əvvəl mümkün olmayan təcrübələri gətirdiyini izah edir.
Apple bu il iPhone təqdimat dövründə ilk qatlanan ekranlı cihazı iPhone Duo-nu təqdim etdi və bu, Ternusun rəhbərliyindəki ilk böyük məhsul qərarı hesab olunur.
Analitiklər bildirir ki, Apple qatlanan ekranlı bazar yetkinləşdikdən sonra iştirak etməyi seçməklə Ternusun texniki fəlsəfəsini əks etdirir — "gecikmə" tənqidlərinə dözməyə razı olaraq, yalnız menteşə dözümlülüyü, incəlik və sistem səviyyəli qarşılıqlı əlaqə sənaye standartlarına çatdıqdan sonra bazara təqdim edir.
Ümumi rəqabətə necə baxdığı soruşulduqda, Ternus Apple-ın üstünlüyünü hardware, software və servis birləşməsinə bağladı:
Mənim sevdiyim odur ki, bu elementlər bir araya gələndə, hissələrin toplamından çox daha böyük bir təcrübə ortaya çıxır.
Bu ifadə həm xarici rəqiblərə qeyri-birbaşa cavabdır, həm də məhsul qərarlarının əsas məntiqini göstərir — funksional bacarıqların ilkin təqdimatı ilə deyil, ümumi təcrübə ilə son nöqtəni müəyyənləşdirir.
iPhone-un statusu dəyişik deyil, Apple "şəxsi mərkəz" strategiyasıni bir daha təsdiqləyir
AI wearables bazarının rəqabəti getdikcə artdığı bir şəraitdə, Ternus bazarın "Apple strategiyasını telefondan wearables-a yönəldir" interpretasiyasını açıq şəkildə rədd etdi.
Ternus deyir:
Telefon demək olar ki, ideal bir cihazdır, güclü hesablama imkanları, əla batareya ömrü və ekranı var. İnsanlar vizual məlumatları səs informasiyasına görə daha effektiv emal edir və onu cibinizə qoymaq olar.
O əlavə edir ki, AI imkanları artdıqca, istifadəçilərin şəxsi məlumat üzərində nəzarəti daha vacib olacaq. Ternus vurğulayır:
Sənin bütün şəxsi məlumatların sənin sahib olduğun və idarə etdiyin cihazda saxlanılır. Apple onlara daxil ola bilmir, daxil olmaq istəmir də. Bu, sənin məlumatındır.
Ternus həmçinin bildirir ki, Apple Watch və AirPods əla AI cihazlarıdır, lakin onların rolu iPhone ətrafında qurulan yardımçı ekosistemdir, əvəz edən deyil.
Məxfilik dizaynı çipdə inteqrasiya edilir, wearables bazarı narahatlığına cavab verir
Meta AI eynək məxfilik narahatlığı yaradan zaman Ternus, Apple Watch-un son təqdim olunan səs intellektual funksiyasını misal gətirərək Apple-ın məxfilik qorumasının hardware arxitekturasından başladığını izah etdi.
Apple tərəfindən bildirilir ki, bu funksiya heç bir səs yazısı yaratmır, mətn transkripsiyası saxlanmır, hətta istifadəçi özü bunu əldə edə bilmir. Bunun üçün Apple yeni Apple Watch üçün xüsusi çip dizayn edib, daxilində müstəqil təhlükəsiz enclave var, audio məlumat yalnız emal zamanı mövcuddur və sonra silinir.
Apple-ın hardware mühəndisliyi üzrə baş vitse-prezidenti Jazz əlavə edir:
Əgər bizdə səs yazısı yoxdursa, başqasının da olmayacaq, bu hack edilə bilməz, məcburi olaraq əldə edilə bilməz.
Bu dizayn məntiqi, AI ilə idarə olunan səs yazı funksiyalarının istifadəçi məxfiliyini poza biləcəyi ilə bağlı ictimai narahatlığa birbaşa cavab verir.
Ternus bildirir ki, Apple hər yeni bazara daxil olduqda məxfilik və təhlükəsizlik həmişə dizaynın əsas prioritetidir, və bu prinsip Apple-ın gələcəkdə AI wearables sahəsinə daxil ola bilərsə də tətbiq olunacaq.
İmtina: Bu məqalənin məzmunu yalnız müəllifin fikrini əks etdirir və platformanı heç bir şəkildə təmsil etmir. Bu məqalə investisiya qərarları qəbul etmək üçün istinad kimi nəzərdə tutulmayıb.
Siz də bəyənə bilərsiniz
Anthropic-in nəticələri “yaxşı, amma kifayət qədər yaxşı deyil”: “Tənzimlənmiş mənfəət” altında gəlir artımı kəskin şəkildə azalıb!
Anthropic üçüncü rüb gəliri 16,8 milyard dollar olub, əvvəlki rüblə müqayisədə təxminən 50% artıb və "düzəliş edilmiş mənfəət" əldə edilib — lakin bazar buna müsbət reaksiya verməyib. Əsas narahatlıq ondan ibarətdir ki, aylıq artım əvvəlki 33%-dən birdən-birə birrəqəmli göstəriciyə düşüb, ilin sonunda 100 milyard dollarlıq hədəfə çatmaq üçün hələ də on milyardlarla çatışmazlıq var, token qiyməti tarixi minimuma enib və həcmlə qiymət arasındakı uyğunsuzluq daha çox nəzərə çarpır. Bu "yaxşı, amma kifayət qədər yaxşı olmayan" nəticə 2 trilyon dollarlıq IPO dəyərini dəstəkləyə biləcəkmi?
CoreWeave 15% aşağı düşdü, AI hesablama gücü biznesi maliyyələşdirmə sınağı ilə qarşılaşdı
CoreWeave istiqrazlarının dəyəri 80-in altına düşüb, gəlirlilik 15%-i keçib və beş il ərzində defolt ehtimalı 50%-dən çoxdur. Şirkətin CEO-su bazarı sakitləşdirməyə çalışır və on milyardlarla dollar sifarişlərin toplandığını əsas gətirir, lakin analitiklər bildirir ki, sifarişlər pul deyil: “Əgər borc almaq xərci 9% və layihə gəliri yalnız 5%dirsə, miqyas böyüdükcə zərər də artır.” Oracle kimi AI infrastrukturuyla bağlı səhmlər də paralel olaraq kəskin enir və bazar narahatlığı bütün yüksək gəlirli istiqraz sektoruna yayılır. Musk səsləndi: Ay, ay!
Berkshire 330 milyon dollar əlavə sərmayə yatırdı, bu “APP yeniləmə fabriki”nin səhmləri bir gündə 40%-dən çox artdı
Berkshire Hathaway Bending Spoons-a əlavə 330 milyon dollar yatırım edib, səhmdarlıq payı 4%-ə yüksəlib və bu xəbərlə şirkətin səhmləri bir gün ərzində 41%-dən çox artıb. Bu əməliyyat yeni CEO Greg Abel-in rəhbərliyində şirkətin son əsas kapital yerləşdirməsinə çevrilib. Bending Spoons "köhnəlmiş APP"-ləri satın alır və AI vasitəsilə xərclər strukturu və biznes modelini yenidən quraraq, nağd axınını artırır.
