Báo cáo tài chính của Deckers cho thấy các đối thủ cạnh tranh đang áp dụng giảm giá mạnh mẽ, gây áp lực lên các thương hiệu cao cấp

Sanskriti Shekhar

Reuters, ngày 22 tháng 10 - Nhà sản xuất UGG và giày thể thao Hoka là Deckers Outdoor DECK.N cho biết, chiến lược giảm giá mạnh mẽ từ các đối thủ đã ảnh hưởng đến doanh số quý II của họ, làm nổi bật những thách thức mà các thương hiệu giày cao cấp phải đối mặt khi người tiêu dùng ngày càng trở nên kén chọn.

Sau khi công bố báo cáo tài chính, giá cổ phiếu của công ty đã giảm 8% trong giao dịch ngoài giờ. Chi tiết như sau:

• Nhà sản xuất giày này báo cáo doanh số đạt 1,48 tỷ USD, thấp hơn (link) dự báo của các nhà phân tích là 1,51 tỷ USD, nhưng lợi nhuận đã tăng 27% trong quý kết thúc ngày 30 tháng 9

• “Tại thị trường Mỹ, chúng tôi nhận thấy các hoạt động khuyến mãi gia tăng trong suốt quý, đặc biệt là trong lĩnh vực giày thể thao. Do chúng tôi kiên trì với nguyên tắc bán hàng đúng giá, điều này đã làm ảnh hưởng đến kết quả trên kênh thương mại điện tử tại Mỹ,” Giám đốc điều hành Stefano Caroti phát biểu trong cuộc họp công bố báo cáo tài chính của công ty

• Doanh số bán lẻ trực tiếp so sánh trong quý II giảm 6,4%

• “Hiện tại, thị trường tập trung hơn vào doanh thu thay vì biên lợi nhuận,” nhà phân tích CFA Simeon A. Siegel nhận định

• “Thị phần đều giảm ở tất cả các phân khúc thu nhập gia đình, bao gồm cả nhóm khách hàng thu nhập cao, cho thấy ngay cả các thương hiệu cao cấp cũng đang gặp thách thức khi người tiêu dùng ngày càng khó tính hơn,” nhà phân tích Michael Gunther tại Consumer Edge cho biết

• Deckers tiếp tục đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường giày thể thao, bao gồm cả thách thức từ những đối thủ lớn như Nike NKE.N

• “Những lĩnh vực mà chúng tôi có thể bị các thương hiệu khác giành thị phần là ở phân khúc dưới 120 USD – nơi mức độ cạnh tranh rất cao,” Giám đốc điều hành Caroti cho biết

• “Chúng tôi sẽ tiếp tục ưu tiên duy trì biên lợi nhuận và tạo ra giá trị dài hạn, thay vì theo đuổi doanh thu ngắn hạn có thể làm giảm giá trị thương hiệu,” ông bổ sung

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

(Để thuận tiện cho những người không sử dụng tiếng Anh là ngôn ngữ mẹ đẻ, Reuters đã tự động dịch các bản tin của mình sang một số ngôn ngữ khác. Do bản dịch tự động có thể xảy ra sai sót hoặc không đầy đủ về ngữ cảnh, Reuters không bảo đảm tính chính xác của các bản dịch tự động này và chỉ cung cấp nhằm mục đích hỗ trợ độc giả. Reuters không chịu trách nhiệm đối với bất kỳ thiệt hại hoặc tổn thất nào phát sinh do sử dụng bản dịch tự động.)