Перед святковим сезоном розпочалася боротьба за лояльність членів! Walmart (WMT.US) запускає пакет за 120 доларів, напряму конкуруючи з Amazon Prime та Costco.

За даними Jinse Finance, Walmart (WMT.US) цього тижня запустив комплексну підписку Walmart+ разом із Sam’s ClubPlus, яка безпосередньо конкурує з Amazon (AMZN.US) Prime та Costco (COST.US).

Річна вартість цього комбінованого членства становить 120 доларів США, що дозволяє зекономити 100 доларів у порівнянні з окремим придбанням кожного сервісу на рік. Ціна на 19 доларів нижча, ніж у Amazon Prime (139 доларів), і також дешевша за 130 доларів за преміум-членство Costco, хоча дорожча на 55 доларів порівняно зі стандартним членством Costco за 65 доларів. Для споживачів, які одночасно оформлюють підписку Prime та преміум-членство Costco, перехід на цей пакет дозволить заощадити до 149 доларів на рік — це найвигідніша пропозиція.

"Це потужний удар по Prime," — заявив у інтерв’ю генеральний директор Національної асоціації споживчих постачальників Бретт Рос. Він підкреслив, що за 120 доларів річної плати користувачі отримують права складу, безкоштовну доставку, стрімінговий контент і знижки на пальне. Рос зазначив, що з огляду на співвідношення ціни та якості, Walmart впевнено лідирує за офіційними даними.

"Час запуску говорить сам за себе. Напередодні святкового сезону бюджети споживачів обмежені; система членства дозволяє зміцнити лояльність клієнтів і стабільний дохід ще до того, як вони визначаться з витратами," — додав Рос. — "Програми членства допомагають утримати клієнта, але саме низька ціна є головним фактором."

На Уолл-стріт аналітик Oppenheimer Рупеш Парік зі своєю командою вважають, що головним переможцем цієї нової пропозиції стануть споживачі: набір переваг стане ще багатшим, товари Walmart і Sam’s можуть доставлятися додому без націнки, а додаткові витрати на апгрейд членства мінімальні.

Парік коментує: "Цей новий продукт ще більше посилює конкурентну перевагу членства Walmart перед Amazon Prime та Costco. Якщо ця підписка швидко набере популярності, Walmart зможе збільшити свою частку у витратах споживачів, особливо у сфері доставки; хоча в короткостроковій перспективі, ймовірно, фінансові результати компанії зазнають тиску."

Щодо перспектив, запуск цієї програми перед початком святкового сезону може змусити Amazon і Costco активізувати свої акції, що посилить конкуренцію на ринку.