Intel підвищує ціни на CPU ще на 10% та планує припинити випуск малоприбуткових продуктів

Intel здійснює двосторонній підхід з підвищенням цін та скороченням лінійки продуктів, щоб перебудувати прибуткову структуру свого бізнесу CPU.

8 вересня, за інформацією від представників ланцюга постачання, яку надала Тайванська «Електронна газета» (Електронний щоденник Тайваню), CPU для ПК від Intel очікується знову подорожчають приблизно на 10% 5 жовтня 2026 року. Це вже третя хвиля підвищення цін з кінця 2025 року — у першому кварталі 2026 року ціни зростуть приблизно на 10%, у липні знову підвищаться для частини споживчих та серверних CPU, причому зростання становить від кількох десятків до понад тисячу доларів.

Водночас генеральний директор Intel — Lip-Bu Tan — проводить ревізію лінійки Small Core з низьким прибутком, деякі продукти можуть перейти в стадію EOL (End of Life — припинення виробництва та продажу). Представники ланцюга постачання зазначають, що всі ці дії спрямовані на одне: підвищення загальної маржинальності, відмова від стратегії «обсяг за ціну».

Логіка підвищення цін: пріоритет прибутковості, поступки часткою ринку

Згідно з інформацією від представників ланцюга постачання, причина постійного підвищення цін — зростання загальної вартості ланцюга постачання та сильний попит на окремі продукти.

З точки зору масштабів ринку, у 2026 році очікується поставка близько 260 мільйонів ПК у світі, а у 2027 році показник може трохи знизитися до приблизно 250 мільйонів. Представники галузі зазначають, що слабкий попит пов’язаний не з різким скороченням ринку ПК, а з тим, що ціни на пам’ять, PCB та інші компоненти нещодавно значно зросли, постійно збільшуючи витрати на кінцевий продукт.

На цьому тлі Intel все ж обирає підвищення цін на CPU, що демонструє зміну стратегії з «завоювання частки ринку» на «підвищення прибутковості».

За даними аналізу ланцюга постачання, якщо Intel зможе знову отримати близько 200 мільйонів продажів CPU на ринку ПК, тобто близько 78% частки, то підвищення середньої ціни продажу (ASP) забезпечить суттєве покращення прибутковості бізнесу CPU для ПК.

Скорочення продуктів з низькою маржинальністю: можливі прогалини на ринках IPC та IoT

Окрім підвищення цін, Lip-Bu Tan також більш жорстко перевіряє лінійки продуктів.

Згідно з інформацією від представників ланцюга постачання, якщо маржинальність Small Core лінійки виявиться надто низькою, продукти можуть бути зняті з виробництва та продажу. На відміну від колишньої стратегії Intel — підтримувати повну платформу та задовольняти клієнтів шляхом збереження великої кількості продуктів — цього разу прибутковість стала головним критерієм залишення продукту.

Це зачіпає не основний споживчий ринок ПК, а ринки промислових комп’ютерів (IPC), інтернету речей (IoT) та вбудованих систем з тривалим строком служби. Клієнти цих сегментів більш зацікавлені у вартості, енергоспоживанні, періоді поставки та стабільності платформи, а потреба у новітніх технологіях та максимальній продуктивності у них обмежена, тому маржинальність тут традиційно нижча, ніж у високопродуктивних ПК та серверних CPU.

Згідно з аналізом ланцюга постачання, якщо Intel піде з цих сегментів, виникне простір для Qualcomm, MediaTek та інших виробників ARM, особливо на ринках IPC, Edge Computing та IoT, де ARM SoC мають перевагу у високій інтеграції та низькому енергоспоживанні.

На даний момент ревізія продуктів, яку проводить Lip-Bu Tan, зосереджена на бізнесі CPU, а продуктова лінійка чіпсетів, LAN, Wi-Fi ще не включена до аналогічної перевірки по маржинальності. Представники ланцюга постачання зазначають, що якщо такі критерії будуть застосовані і до цих продуктів, вплив на галузь IC-дизайну буде ще більш помітний.

Триває оптимізація структури організації

Паралельно зі зміною стратегії продуктів Intel також проводить реструктуризацію організації.

Відомо, що після призначення Lip-Bu Tan приступив до масштабного реформування, щоб вирішити проблему довготривалої бюрократії та низької ефективності, скоротивши кількість управлінських рівнів з 12 до 6, і зменшивши загальну кількість співробітників до близько 80 тисяч. У липні Intel ще раз провів скорочення персоналу у відділі дата-центрів та штучного інтелекту (DCAI), і зараз глобальна чисельність співробітників становить приблизно 75 тисяч.

Згідно з чутками, кінцева мета — ще скоротити персонал на 5–10%. Проте, представники ланцюга постачання вважають, що одночасно зі скороченням Intel буде підбирати нові таланти, тому оптимізація до понад 70 тисяч співробітників є розумною.

Серверні CPU: ще складніша дилема виробництва

На відміну від CPU для ПК, наразі найбільшим викликом для Intel є серверні CPU.

Згідно з даними представників ланцюга постачання, власні фабрики Intel зараз першочергово забезпечують виробництво серверних CPU, які мають вищу маржинальність порівняно з продукцією, виготовленою на замовлення в TSMC. Однак потужності для серверних CPU все ще недостатньо, що впливає на виробництво CPU для ПК. Для пришвидшення розширення виробництва серверних CPU деякі замовлення можуть бути передані TSMC, що створює виробничу дилему. Тим часом, на ринку пильно слідкують за якістю та прогресом процесів Intel 18A та 14A.

Щодо нових продуктів, представники галузі повідомляють, що Intel та AMD планують випустити свої щорічні ключові новинки у березні та червні-липні 2027 року відповідно. Таке розділення часу запуску нових платформ двома компаніями допоможе підтримувати активність ринку ПК протягом року, стимулювати бренд-виробників та дистриб’юторів до завчасного формування запасів і підвищить попит на ПК і материнські плати у ланцюгу постачання.