Одноденний стрибок на 876%! Збитки за 5 років склали 419 мільйонів доларів, усі магазини в США закриті, чому колишні "чарівні черевики Силіконової долини" раптово знову стали популярними?

Колись улюблений бренд взуття Волл-стрітськими трейдерами, працівниками технологічних компаній Силіконової долини та навіть колишнім президентом США Обамою – Allbirds – нині переживає радикальне й потужне перетворення. На фоні постійного погіршення основного бізнесу, закриття магазинів та різкого падіння вартості акцій компанія оголосила про перехід до сфери інфраструктури для обчислень AI і планує повернутися на радар інвесторів під новим іменем – NewBird AI.

На тлі цієї новини акції Allbirds у середу (15 квітня о 10:00 (UTC+8)) злетіли на 876% до $24,31, хоча вівторок вони закрилися на рівні лише $2,49 – реакція ринку була надзвичайно бурхливою.

У заяві на сторінці Investor Relations компанія повідомила, що досягла угоди щодо фінансування на суму до 50 мільйонів доларів, завершення якої очікується у другому кварталі 2026 року. Ці кошти головним чином будуть витрачені на купівлю високопродуктивного, низьколатентного апаратного забезпечення для AI, що допоможе компанії трансформуватись у напрямку до обчислювальної потужності для інфраструктури AI.

Компанія зазначає, що спершу прагнутиме придбати високопродуктивні, низьколатентні пристрої AI й надаватиме послуги клієнтам за допомогою моделі довгострокової оренди — задовольняючи потреби, які не можуть стабільно покрити спотові ринки й гіпермасштабні хмарні сервіси. За планом, нова компанія прагне стати «повністю інтегрованим провайдером GPU як сервісу (GPUaaS) та AI-нативних хмарних рішень».

Погіршення основного бізнесу: Allbirds змушена до різкої зміни стратегії

Ця на перший погляд драматична трансформація — насправді пасивний вибір компанії через тривалий тиск на взуттєвий бізнес Allbirds.

За останні роки взуттєвий сегмент Allbirds стикався з постійно зростаючим фінансовим і операційним тиском. У третьому кварталі 2025 року виторг компанії впав на 23% у річному обчисленні; за останні п’ять років попри сукупні продажі близько 1,2 мільярда доларів, сукупні збитки сягнули 419 мільйонів доларів.

Водночас вартість акцій компанії з моменту пікових значень 2021 року впала приблизно на 95%, що навіть породило сумніви щодо подальшого перебування компанії у лістингу Nasdaq.

Ринок загалом вважає, що надто швидке розширення Allbirds з основної лінійки кросівок з вовни у сферу одягу й ширше — послабило чітке позиціонування бренду та зменшило рівень сприйняття споживачів. Первісну айдентику «комфорт, екологічність, сталість» було розмито через стрімку експансію.

Щоб впоратися з тиском, на початку 2026 року Allbirds закрила всі повноцінні роздрібні магазини у США, залишивши лише два, і суттєво змістила фокус на електронну комерцію. Цього лютого компанія повністю завершила закриття традиційних магазинів у США.

Продаж взуттєвих активів; бренд Allbirds лишається

Перед тим як остаточно перейти до AI, Allbirds почала позбавлятися взуттєвих активів.

Минулого місяця компанія оголосила про укладання угоди з American Exchange Group щодо продажу за 39 мільйонів доларів інтелектуальної власності та інших активів. American Exchange Group — керівна компанія, що спеціалізується на аксесуарах і має у портфелі декілька споживчих брендів.

Відповідно до оголошення, надалі American Exchange Group продовжить продавати продукцію під брендом Allbirds, тобто бренд Allbirds залишиться на ринку споживчих товарів, але публічна компанія рухається у зовсім іншому напрямку.

Інакше кажучи, Allbirds як бренд збережеться на споживчому ринку, а колишня публічна компанія намагається переосмислити себе для капітальних ринків через нову — AI інфраструктурну — історію.

Від «екологічних диво-кросівок» до «AI-концепт-акції»

Allbirds була заснована у 2015 році колишнім професійним футболістом Тімом Брауном та експертом з відновлюваних ресурсів Джої Звіллінгером. Їхнім задумом було створити нову нішу взуття без використання пластику та нафтопереробки і хімічної промисловості, роблячи ставку на природні матеріали.

У 2016 році компанія запустила свою першу модель Wool Runner з мериносової вовни, яка миттєво стала успішною. Високий комфорт і екологічність швидко завоювали популярність серед технічних фахівців Силіконової долини — бренд швидко здобув визнання.

Далі Allbirds запустила масовану експансію магазинів і у 2021 році вийшла на IPO, залучивши близько 348 мільйонів доларів за ціною 15 доларів за акцію; оцінка компанії перевищила 4 мільярди доларів, зробивши її зіркою нового споживацького сектору Волл-стріт.

Але після виходу на біржу зростання компанії швидко загальмувало. На тлі зміни споживчих трендів, появи нових конкурентів і збільшення вартості залучення клієнтів колишня модель зростання Allbirds перестала працювати. За період з 2022 по 2025 рік обсяг продажів скоротився з 298 до 152 мільйонів доларів — майже на 50%.

Крім того, кадрові перестановки свідчили про тиск зсередини; зокрема, про це говорить відставка співгенерального директора Джої Звіллінгера. Це означало бажання компанії подолати наслідки швидкої експансії після IPO і знайти новий стратегічний шлях.

Гаряча гонка за AI-обчислювальними потужностями, але шлях переосмислення нелегкий

Allbirds стала черговою компанією, яка пробує використати ажіотаж навколо AI для ребрендингу історії капіталу.

Відтоді як OpenAI у 2022 році запустила ChatGPT, Волл-стріт послідовно переслідує AI-концепції, а AI-інфраструктура стала одним із найцікавіших напрямків. Хоча ця сфера вимагає величезних інвестицій, складних технологій і високого бар'єру для входу, у випадку успіху вона може дати і грандіозні результати.

Наприклад, завдяки лідерству на GPU-ринку, капіталізація NVIDIA наблизилася до 5 трильйонів доларів, і ось ця компанія стала однією з найдорожчих у світі. Це стимулює усе більше компаній у кризовому становищі намагатися перепрофілюватися у AI-сферу й знову привернути інвесторів.

На ринку капіталу чимало подібних прикладів. Як у період інтернет-бульбашки, так і в наступні криптовалютні хвилі багато компаній з послабленим бізнесом знову розпалювали зацікавлення біржі, рухаючись до нових модних галузей.

Отже, трансформація Allbirds із взуттєвої компанії у провайдера AI-інфраструктури викликала шалене зростання акцій, проте ринок лишатиметься пильним: чи це справжня стратегічна перебудова, чи лише іще одна гра на модній темі для переоцінки.