Рост застопорился, акции упали более чем на 20%, Netflix (NFLX.US) приглашает "ветерана Голливуда" в поисках следующего хита

По данным Zhihui Finance, на фоне замедления роста пользовательской базы и выручки, стриминговый гигант Netflix (NFLX.US) объявил о кадровых перестановках — опытный медиа-менеджер Питер Райс (Peter Rice) назначен новым главным креативным директором в надежде вернуть компании импульс к росту.

Ранее Райс занимал должность председателя Департамента развлекательного контента Disney (DIS.US), а ещё раньше был президентом 21st Century Fox. Он приступит к выполнению новых обязанностей 26 октября. Его зона ответственности широка: контроль над сценариными и не сценариными сериалами, фильмами и прямыми трансляциями по всему миру. Это кадровое изменение означает, что Бела Баджария (Bela Bajaria), проработавшая в Netflix десять лет и ставшая "лицом" стратегии компании в сфере контента, уходит со своей должности.

Кадровые перемены, а также сокращение в среду примерно 1000 сотрудников (6% штата), свидетельствуют о стремлении лидера отрасли стриминга к внутренней трансформации после замедления роста аудитории и обвала котировок акций.

В настоящее время по всему миру у платформы более 325 миллионов подписчиков. Однако позиционирование платформы изменилось: из производителя качественных сериалов уровня «Карточный домик» и «Корона» Netflix перерос в универсальную развлекательную платформу, конкурируя в глобальном масштабе с такими разноплановыми игроками, как спортивные каналы и короткие видео YouTube.

Руководство Netflix считает, что назначение Райса — это шанс для компании. Райс глубоко интегрирован в Голливуд, обладает значительными связями среди артистов, а также имеет богатый опыт управления многоканальными и стриминговыми проектами. В Fox и затем в Disney под его руководством выходили такие хиты, как «Симпсоны» и «Американская семейка».

Назначая Райса, руководство Netflix увидело возможность привлечь управленца, обладающего глубокими связями в Голливуде и опытом работы с широким портфелем каналов и стриминговых сервисов. В Fox и Disney он курировал такие популярные проекты, как «Симпсоны» и «Американская семейка».

В последнее время у нескольких сериалов Netflix второй сезон оказался менее успешным по просмотрам. Количество наград Emmy у платформы в 2026 году достигло минимума за последние 10 лет. Котировки акций компании с начала года упали примерно на 23%.

Совместный генеральный директор Netflix Тед Сарандос на конференции в Лос-Анджелесе в прошлом месяце признал, что темпы роста компании не соответствуют его ожиданиям. Несмотря на активное развитие прямых трансляций спортивных событий и подкастов, львиная доля из примерно 20 миллиардов долларов бюджета Netflix на контент по-прежнему уходит на фильмы, сериалы и видеоигры.

«Питер — один из лучших в индустрии специалистов по управлению масштабными операциями», — отметил Сарандос в заявлении в четверг. — «Он прекрасно понимает, какие истории могут вызвать отклик у зрителя, и всю свою карьеру помогал талантам создавать их лучшие работы».

Баджария получила широкое признание за расширение предложения развлекательных контентов Netflix: она пополнила портфель не сценариных шоу и заключила сделку с TKO Group Holdings Inc. (TKO.US), чтобы еженедельное рестлинг-шоу WWE «Raw» появилось на стриминговой платформе. Она ярко описала идеальное шоу Netflix как «изысканный чизбургер» — сочетание высокого качества и массовой привлекательности.

«Уход Белы Баджарии — значимое событие, однако Питер Райс пользуется отличной репутацией в отрасли», — заявила аналитик Wedbush Securities Алисия Рис в электронной почте. — «С нашей точки зрения, это шаг вперед, или, по меньшей мере, перемена направления».

Рис отмечает, что трансформация Netflix из стримингового сервиса в платформу с более диверсифицированным контентом полностью соответствует опыту Райса. Его опыт интеграции развлекательных активов Fox с Disney свидетельствует о том, что Netflix может задуматься о новых поглощениях, например, приобретении активов NBC Universal, если те будут выставлены на продажу. Ранее в этом году Netflix уступил Skydance (SKYD.US) в борьбе за покупку Warner Bros. Discovery.