O sonho de dez anos da Tesla (TSLA.US) com os “tijolos solares para telhados” chega oficialmente ao fim: produção encerrada por inviabilidade financeira e estratégia energética passa a focar totalmente em fotovoltaicos tradicionais e armazenamento de energia.

De acordo com o aplicativo de notícias financeiras Zhihui (智通财经APP), após quase uma década de tentativas de comercialização, o icônico projeto de telhas solares Solar Roof da Tesla (TSLA.US) foi oficialmente encerrado nesta semana. Segundo fontes citadas pela mídia, a Tesla parou oficialmente a produção do produto Solar Roof e notificou sua rede de instaladores terceirizados certificados de que não fornecerá mais as telhas solares, mantendo apenas o fornecimento e serviço dos tradicionais painéis solares.

Em 20 de agosto, uma série de mudanças no site oficial da Tesla confirmou oficialmente o fim do Solar Roof. Esta decisão marca o encerramento definitivo da narrativa central elaborada por Elon Musk para viabilizar a aquisição da SolarCity em 2016. A página exclusiva "Solar Roof" do site agora redireciona para a página dos painéis solares tradicionais, e a opção foi totalmente removida do menu de navegação da divisão de energia da empresa. Atualmente, restam apenas os painéis solares, as baterias residenciais Powerwall e os sistemas de armazenamento Megapack como opções de produtos de energia. Essa medida consolida a tendência de retração de negócios que perdurou por anos.

Financeiramente insustentável: aumento expressivo nos preços e instalação muito aquém do esperado

A avaliação interna da Tesla indica que o produto se tornou financeiramente insustentável, devido ao conflito entre seus custos elevados e incontroláveis e o volume extremamente baixo de instalações reais.

Preço muito acima da publicidade: Inicialmente, a Tesla afirmou que o custo do Solar Roof seria inferior ao de “novo telhado + painéis solares”, com um orçamento inicial de cerca de US$ 22 por pé quadrado. No entanto, o preço real de instalação superava em muito as estimativas, subindo drasticamente mesmo após a assinatura do contrato pelos clientes. Em 2021, a Tesla aumentou substancialmente o preço do Solar Roof, e alguns clientes enfrentaram reajustes após o contrato, passando de cerca de US$ 72 mil para cerca de US$ 146 mil antes do início da obra. Foram relatados orçamentos de instalação de até US$ 200 mil. O episódio resultou em uma ação coletiva, que foi resolvida em 2023 com um acordo de US$ 6 milhões.

Meta de instalação não alcançada: Musk estabeleceu diversas metas, incluindo a instalação de 1.000 sistemas por semana entre o final de 2019 e o primeiro semestre de 2020. No entanto, segundo a consultoria de energia Wood Mackenzie, o pico de instalações semanais do Solar Roof foi de apenas 21 a 32 sistemas, menos de 5% do objetivo traçado. Desde o seu lançamento em 2016, foram instalados apenas cerca de 3.000 sistemas em todo o mercado dos EUA.

Desafios de design e custo: As telhas do Solar Roof são componentes exclusivos do sistema, obrigando a Tesla a projetar e adquirir equipamentos específicos, o que elevou o custo unitário diante do baixo volume de vendas. Além disso, o design compacto e exclusivo dificultou a dissipação de calor, podendo reduzir a eficiência de geração de energia.

Produto criado para a aquisição: o fim de uma narrativa de dez anos

O nascimento do Solar Roof foi, de fato, uma “história” arquitetada estrategicamente para viabilizar operações de capital. Em outubro de 2016, Musk fez uma apresentação de alto impacto do produto em um estúdio de Hollywood. Poucas semanas depois, os acionistas da Tesla aprovaram a aquisição da SolarCity, então endividada, por cerca de US$ 2,6 bilhões. Musk era o maior acionista e presidente da SolarCity, administrada por seus primos. A apresentação do produto foi vista como fundamental para convencer os investidores a aprovarem a transação.

No entanto, documentos judiciais de ações movidas por acionistas revelaram mais tarde que as telhas exibidas no evento de 2016 não eram, de fato, produtos acabados capazes de gerar energia. Quase dez anos depois, o produto que fora peça-chave para justificar a aquisição foi finalmente deixado de lado.

Mudança estratégica completa: foco em painéis solares tradicionais e sistemas de armazenamento de energia

Com o fim do Solar Roof, a Tesla definiu a direção futura de sua divisão de energia.

Foco nos painéis solares tradicionais: A estratégia agora está totalmente voltada para os painéis solares convencionais, fabricados na unidade de Buffalo, Nova York, e que começaram a ser entregues a clientes residenciais este ano. A empresa está promovendo especialmente o pacote de painéis solares comuns combinado com o Powerwall.

Aposta ambiciosa no “Project Crystal Sun”: Neste mês, a Tesla apresentou planos para investir US$ 10,1 bilhões em uma grande fábrica de painéis solares nos arredores de Houston, Texas. O projeto, codinome “Project Crystal Sun”, está previsto para ser concluído em 2028, iniciar operações comerciais no primeiro trimestre de 2029 e gerar 9.712 empregos permanentes. Musk afirmou que a meta de capacidade da base solar do Texas é atingir uma produção anual de 100 GW de painéis solares.

Armazenamento de energia como motor de crescimento: O segmento de armazenamento de energia já se tornou o principal impulsionador do negócio de energia da Tesla. Em 2025, a receita foi de US$ 12,77 bilhões, um aumento anual de 27%, com margem bruta próxima de 30%, muito superior à do setor automotivo.