Klasyczny produkt Burger King przechodzi modernizację, przyciągając klientów z powrotem! W drugim kwartale sprzedaż w USA gwałtownie wzrosła, zdobywając udział w rynku McDonald's (MCD.US).
Chociaż Burger King przeprowadził jednocześnie remonty restauracji i wzmocnił działania marketingowe, to prawdopodobnie ulepszenie produktu „Whopper” było głównym czynnikiem napędzającym wzrost wyników.
Według informacji uzyskanych przez Zhihu Finance APP, jedna z najostrzejszych konkurencji w branży fast foodów doczekała się decydującego zwrotu w najnowszych raportach finansowych i danych branżowych. Należąca do Restaurant Brands International (QSR.US) sieć Burger King odnotowała w drugim kwartale w USA wzrost sprzedaży w tych samych lokalizacjach o 8,5%, łatwo przewyższając wzrost McDonald's (MCD.US), który w tym samym okresie wyniósł zaledwie 0,8%. Chociaż Burger King przeprowadził równolegle modernizację restauracji oraz zintensyfikował działania marketingowe, to jednak modernizacja produktu Whopper wydaje się być kluczowym czynnikiem, który przyczynił się do odwrócenia wyników na korzyść tej marki.
Konkurencja ta sięga lutego bieżącego roku, kiedy Burger King ogłosił wprowadzenie pierwszej od prawie dekady znaczącej modernizacji Whoppera we wszystkich 6600 restauracjach na terenie USA. Prezes Burger King, Tom Curtis, określił tę zmianę jako "ewolucję", a nie kompletny redesign produktu. Podkreślił, że Whopper to ikoniczny produkt, a celem firmy jest wprowadzenie poprawek na bazie bezpośrednich opinii konsumentów, a nie tworzenie zupełnie nowego burgera.
W ramach tej modernizacji Whopper otrzymał nową bułkę z ziarnami sezamu ze specjalną powłoką, która zapobiega łatwemu odpadaniu sezamu; ulepszonego majonezu z orzeźwiającą nutą cytrusową; oraz nowy, muszlowy kartonik, który rozwiązuje problem zgłaszany przez klientów, polegający na łatwym zgniataniu burgera w opakowaniu.
W marcu McDonald's wprowadził na terenie całych Stanów Zjednoczonych burger "Big Arch". Ten duży burger składa się z dwóch ćwierćfuntowych kotletów wołowych, trzech plastrów białego cheddara, chrupiącej cebuli, sałaty, ogórka konserwowego oraz specjalnego sosu. McDonald's reklamował go jako "największy i najodważniejszy burger w historii marki".
Jednak prezes McDonald's, Chris Kempczinski, nieoczekiwanie stał się obiektem żartów w internecie po tym jak próbował "Big Arch" w promocyjnym nagraniu wideo, ale niekoniecznie z pozytywnych powodów. Internauci wyśmiewali jego drobne, nieśmiałe kęsy oraz fakt, że wielokrotnie nazywał burgera "produktem". Kilka dni później prezes Burger King, Curtis, wykorzystał sytuację, publikując na TikToku filmik, na którym z apetytem zajada się Whopperem, żartując, że jedyne, czego mu brakuje, to serwetka.
W ostatnich miesiącach portale i blogi kulinarne wystawiały Whopperowi więcej pozytywnych opinii niż burgerowi "Big Arch" od McDonald's. Dane z trendów wyszukiwania Google również pokazują, że konsumenci częściej szukali informacji o "Whopper" niż o "Big Arch". Komentując rozwój tej burgerowej rywalizacji, Curtis powiedział w wywiadzie: "Wielu konsumentów mówi, że po raz pierwszy od dłuższego czasu wracają do nas."
Zastrzeżenie: Treść tego artykułu odzwierciedla wyłącznie opinię autora i nie reprezentuje platformy w żadnym charakterze. Niniejszy artykuł nie ma służyć jako punkt odniesienia przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych.
Może Ci się również spodobać
Brak problemów z płynnością? Fed ponownie wstrzymuje decyzję, program zarządzania rezerwami i skup obligacji zawieszone do połowy października
Fed ogłosił w poniedziałek, że już drugi miesiąc z rzędu nie rozpocznie kolejnej fazy operacji zakupu krótkoterminowych obligacji skarbowych do celów zarządzania rezerwami, co sugeruje, że decydenci są zadowoleni z poziomu rezerw bankowych w systemie finansowym.
Trump łączy się z Jensenem Huangiem: stanowczo krytykuje zagrożenie związane ze sztuczną inteligencją jako „oszustwo” i zdecydowanie wspiera centra danych, nazywając je „ropy naftowej przyszłości”
Trump podczas transmisji na żywo połączył się z Huangiem Renxunem, odrzucił teorię zagrożenia ze strony AI jako oszustwo i stwierdził, że centra danych są przyszłościowym „olejem”. Mimo że cena akcji Nvidia spadła z powodu obaw o spowolnienie, Huang Renxun odpowiedział na ostrzeżenia dotyczące bezpieczeństwa.
Ryzyko związane ze sztuczną inteligencją i wezwania do "spowolnienia" rosną, akcje amerykańskich spółek z branży cyberbezpieczeństwa gwałtownie zyskują na wartości
W poniedziałek akcje związane z cyberbezpieczeństwem ogólnie rosły. Inwestorzy coraz bardziej obawiają się, że sztuczna inteligencja może stanowić zagrożenie dla ludzkości. Jednocześnie niektórzy liderzy branży nawołują do spowolnienia tempa rozwoju AI, a środki finansowe kierowane są w stronę sektora cyberbezpieczeństwa i powiązanego oprogramowania dla przedsiębiorstw.
Premier Kanady: Umowa handlowa między USA a Kanadą nadal jest możliwa do osiągnięcia, negocjacje w sierpniu wyjaśniły „czerwone linie” po zerwaniu rozmów
Trump powiedział w sobotę, że osiągnięcie porozumienia z Kanadą może nastąpić "dość szybko"; premier Kanady, Carney, wyraził zadowolenie i stwierdził: "Kanada i Stany Zjednoczone mają bardzo głębokie relacje dwustronne, w końcu osiągniemy jakieś porozumienie". Carney podkreślił, że "czerwone linie" Kanady obejmują ochronę suwerenności, ochronę kultury oraz prawo do podpisywania umów handlowych z innymi krajami bez ograniczeń.
Ceny krypto
Więcej
