イーライリリー（LLY.US）の減量薬広告が訴訟に！ノボノルディスク（NVO.US）が「誤解を招くマーケティング」と告発

ジートン財経APPによると、2つの製薬大手間の競争が激化する中、ノボ ノルディスク(NVO.US)は米国連邦裁判所に提訴し、Eli Lilly(LLY.US)が自社の人気ダイエット薬Zepboundおよび糖尿病注射薬Mounjaroに関する広告が誤解を招く内容だと主張している。

今回のノボ ノルディスクの訴訟の核心は、Eli Lillyが4月から放送を始めた広告にある。ノボ ノルディスクのチーフリーガルオフィサー、ジョン・クッケルマン氏はインタビューで、この広告が2つの薬に関する直接比較試験の結果を引用し、Zepboundを使用した患者は平均50ポンド減量し、Wegovyを使用した患者は平均33ポンド減量したと主張している、と述べた。

デンマークの製薬会社であるノボ ノルディスクが提供した訴訟書類のコピーによると、Eli Lillyの広告キャンペーンは時代遅れの減量データに依存しており、現在市場で供給されている量よりも低い用量のノボ ノルディスクの減量薬Wegovyを使用した比較がなされている、としている。Eli LillyのZepboundは昨年の直接比較の臨床試験でWegovyを上回ったが、その後ノボ ノルディスクは、その試験で使われたよりも高用量の薬剤の使用許可を得ている。

ノボ ノルディスクによれば、より合理的な比較方法は2つの異なる研究を参照するべきであるという。そのうち1つの研究では、ノボ ノルディスクの高用量Wegovyは患者が平均47ポンド減量することが示されており、もう1つの研究ではZepboundは平均48ポンド減量できるとされている。

ノボ ノルディスクはさらに、Eli Lillyが自社の糖尿病薬Mounjaroに関して放送している広告にも誤った情報が含まれていると述べている。その広告は、より低用量のOzempicとの比較に基づいており、消費者に対しEli Lillyの薬品がノボ ノルディスクのOzempicよりも血糖値の低下に優れていると宣伝しているが、実際に市販されているOzempicの用量はすでに異なっている。

クッケルマン氏は、このデンマークの製薬会社がEli Lillyに対し直ちに関連広告の放送を停止し、「修正広告」の発表を裁判所に求めていると述べた。「彼らはすでに誤った情報を拡散してしまったので、今すぐ是正が必要だ」と語った。

クッケルマン氏によると、今回の訴訟はノボ ノルディスクが4月にEli Lillyに差し止め通知書を送付した後に提起されたという。Eli Lillyはこれに応じず、広告内に但し書きを追加し、研究期間中に使用された高用量の薬は当時はまだ市販されていなかったと明記した、としている。

本訴訟は米国ニュージャージー州地方裁判所に提出されており、Eli Lillyが「ランハム法」下の虚偽広告及び不正競争に関する連邦および州法に違反したと主張している。クッケルマン氏は、会社は米国食品医薬品局（FDA）を通じて更なる救済措置を求める可能性もあると述べている。

業界調査によると、2030年までに世界の肥満症治療薬市場は年間1200億ドル規模に達する見込みで、両社はこの巨大市場を巡り激しい競争を繰り広げている。ノボ ノルディスクはWegovyにより先行したが、米国製薬大手Eli LillyがZepboundで追い上げ、すでに売上では優位に立っている。ノボ ノルディスクは市場シェア奪還のため動きを加速しており、遠隔医療会社との提携や、患者から広く受け入れられ市場需要が非常に高い新しい経口減量薬の発売などに取り組んでいる。