Scatta la battaglia per la fedeltà dei membri prima della stagione delle festività! Walmart (WMT.US) lancia un pacchetto da 120 dollari, sfidando direttamente Amazon Prime e Costco

Secondo quanto riportato da Zhihu Caijing APP, questa settimana Walmart (WMT.US) ha lanciato un pacchetto di abbonamento combinato Walmart+ e Sam’s Club Plus, direttamente in competizione con Amazon (AMZN.US) Prime e Costco (COST.US).

Secondo le informazioni diffuse, questo abbonamento combinato ha un costo annuale di 120 dollari, permettendo di risparmiare 100 dollari rispetto all’acquisto separato dei due servizi per un anno. Il prezzo è inferiore di 19 dollari rispetto ai 139 dollari annuali di Amazon Prime e anche più basso dei 130 dollari della carta Excellence di Costco, ma è superiore di 55 dollari rispetto al normale abbonamento Gold Star di Costco che costa 65 dollari. Per i consumatori che sottoscrivono sia Prime che la carta Excellence di Costco, passare a questo pacchetto combinato consente di risparmiare fino a 149 dollari l’anno, rappresentando la maggiore convenienza.

“È un colpo diretto al Prime,” ha dichiarato in un’intervista Brett Rose, CEO della National Consumer Suppliers Association. Ha sottolineato che con 120 dollari di abbonamento annuale si possono avere contemporaneamente i vantaggi dell’iscrizione ai magazzini, servizi di consegna, contenuti in streaming e sconti sul carburante. Rose afferma che, guardando semplicemente al rapporto qualità-prezzo, Walmart si distingue chiaramente a livello di dati.

“Il tempismo dice già tutto. Con le festività alle porte e i budget dei consumatori sotto pressione, un sistema di abbonamento permette di fidelizzare l’utenza e rendere il flusso di entrate più stabile prima della definizione dei piani di spesa,” dichiara Rose. “I programmi abbonamento sono essenziali per trattenere i clienti, ma è il prezzo basso l’elemento fondamentale.”

A Wall Street, l’analista di Oppenheimer Rupesh Parikh e il suo team ritengono che il grande vincitore di questa nuova iniziativa sia il consumatore: i vantaggi dell’abbonamento sono più ricchi, i prodotti Walmart e Sam’s possono essere consegnati direttamente a casa senza sovrapprezzo, e il costo extra per l’upgrade è molto basso.

Parikh commenta: “Questo nuovo prodotto rafforza ulteriormente il vantaggio di valore dell’abbonamento Walmart rispetto ad Amazon Prime e Costco. Se il programma dovesse ottenere una buona risposta, Walmart potrebbe conquistare una quota ancora maggiore del portafoglio degli utenti, soprattutto nel settore delle consegne; tuttavia, nel breve termine, è probabile che la redditività ne risenta.”

Guardando al futuro, il lancio di questa iniziativa da parte di Walmart prima delle festività potrebbe costringere Amazon e Costco ad aumentare le promozioni, intensificando ulteriormente la competizione.