Laporan keuangan Deckers menunjukkan bahwa diskon agresif dari pesaing sedang menghantam merek-merek premium.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 Oktober - Produsen UGG boots dan sepatu olahraga Hoka, Deckers Outdoor DECK.N, mengatakan strategi diskon agresif dari para pesaing berdampak pada penjualan kuartal kedua mereka, menyoroti tantangan yang dihadapi merek sepatu kelas atas ketika konsumen menjadi semakin selektif.

Setelah laporan keuangan dipublikasikan, harga saham perusahaan turun 8% dalam perdagangan setelah jam bursa. Detailnya sebagai berikut:

• Produsen sepatu ini melaporkan penjualan sebesar 1,48 miliar dolar AS, lebih rendah dari (link) ekspektasi analis sebesar 1,51 miliar dolar AS, tetapi pada kuartal yang berakhir 30 September, laba tumbuh 27%

• “Di pasar Amerika Serikat, kami melihat peningkatan aktivitas promosi sepanjang kuartal, terutama di segmen sepatu olahraga. Karena kami tetap berpegang pada prinsip penjualan harga penuh, hal ini berdampak pada kinerja kami di kanal e-commerce di AS,” kata CEO Stefano Caroti dalam panggilan hasil keuangan perusahaan

• Penjualan direct-to-consumer yang sebanding turun 6,4% pada kuartal kedua

• “Saat ini pasar lebih memprioritaskan pendapatan daripada margin keuntungan,” kata analis CFA, Simeon A. Siegel

• “Pangsa pasar turun di semua tingkat pendapatan rumah tangga, termasuk kelompok konsumen berpenghasilan tinggi, yang menyoroti meski konsumen makin selektif, merek premium sekalipun menghadapi tantangan,” kata analis Consumer Edge, Michael Gunther

• Deckers terus menghadapi persaingan ketat di pasar sepatu olahraga, termasuk dari pesaing besar seperti Nike NKE.N

• “Area di mana kami mungkin kehilangan pangsa pasar ke merek lain adalah di segmen harga kurang dari 120 dolar AS—persaingan di segmen tersebut lebih sengit,” kata CEO Caroti

• “Kami akan terus memprioritaskan menjaga margin dan menciptakan nilai jangka panjang, daripada mengejar pendapatan jangka pendek yang dapat mengikis nilai merek,” tambahnya

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

(Untuk memudahkan pembaca non-penutur asli bahasa Inggris, Reuters secara otomatis menerjemahkan laporan mereka ke dalam beberapa bahasa lain. Karena terjemahan otomatis mungkin mengandung kesalahan atau tidak mencakup konteks yang diperlukan, Reuters tidak menjamin keakuratan teks yang diterjemahkan secara otomatis dan hanya disediakan demi kenyamanan pembaca. Reuters tidak bertanggung jawab atas segala kerugian atau kerusakan yang diakibatkan oleh penggunaan fitur terjemahan otomatis ini.)