Biaya komponen iPhone 18 naik tajam hingga 300 dolar, bagaimana Apple mengatasi inflasi harga memori?

Seri iPhone 18 yang akan segera dirilis oleh Apple sedang menghadapi tekanan biaya yang signifikan. Harga memori, penyimpanan, dan chip proses canggih semuanya naik, sehingga biaya material perangkat baru kemungkinan bertambah hingga sekitar 300 dolar AS. Strategi penetapan harga Apple pun menjadi sorotan pasar.

Menurut analisis Counterpoint Research, lembaga riset pasar teknologi global, biaya material iPhone 18 Pro Max (12GB+1TB) diperkirakan naik sekitar 300 dolar AS dibanding generasi sebelumnya, sementara versi dasar serta model Pro dengan kapasitas 256GB dan 512GB mengalami kenaikan sekitar 200 hingga 250 dolar AS. Lembaga ini memprediksi Apple kemungkinan akan menerapkan strategi harga "berjenjang dan asimetris", yaitu memusatkan kenaikan harga besar pada model berkapasitas tinggi untuk mengurangi dampak harga pada model entry-level.

Pada saat yang sama, Apple juga akan mengimbangi tekanan biaya melalui bisnis layanan, penyesuaian rantai pasokan, serta program leasing dan pasar perangkat bekas. Analisis menyebutkan bahwa siklus kenaikan harga komponen saat ini setidaknya masih akan berlangsung 18 bulan lagi, yang kemungkinan berdampak pada strategi harga iPhone generasi mendatang.

Memori dan Proses Lanjutan Dorong Kenaikan Biaya

Estimasi biaya material dari Counterpoint Research menunjukkan bahwa kenaikan biaya untuk tiap kapasitas dan model iPhone tidak merata. Karena versi berkapasitas besar berencana menggunakan solusi NAND yang lebih murah, persentase kenaikan biaya untuk model berkapasitas sedang dan kecil justru lebih tinggi.

Pendorong utama kenaikan biaya berasal dari dua arah. Menurut alat pelacak harga memori dan penyimpanan bulanan milik Counterpoint Research, dalam 12 bulan terakhir, harga rata-rata DRAM naik 400%, dan harga rata-rata NAND naik lebih dari 300%.

Selain itu, Apple beralih menggunakan chip seri-A berbasis proses 2 nanometer di iPhone 18, sementara harga wafer proses lanjutan dari TSMC sudah mengalami beberapa kali kenaikan, sehingga semakin mendorong naik biaya pembelian Apple.

Dari sisi prioritas rantai pasokan, saat ini urutan distribusi kapasitas chip adalah pusat data, otomotif, PC, dan terakhir ponsel pintar. Hal ini berarti posisi tawar Apple dalam negosiasi dengan pemasok menjadi lebih lemah.

Kenaikan Harga Mungkin Terkonsentrasi pada Segmen Premium

Menghadapi tekanan biaya tersebut, Counterpoint Research memperkirakan Apple akan menerapkan strategi harga "berjenjang asimetris"—kenaikan harga signifikan akan dipusatkan pada model berkapasitas besar, sementara model entry-level dinaikkan secara moderat untuk menghindari guncangan harga berlebihan bagi konsumen.

Logika strategi ini adalah: model berkapasitas besar menggunakan solusi NAND yang lebih efisien dari sisi biaya, sehingga kenaikan harga nominal yang besar sebetulnya lebih menguntungkan margin laba; sedangkan model entry-level tetap dijual dengan harga lebih rendah demi menjaga daya tarik terhadap konsumen dalam persaingan dengan smartphone Android.

Analis Counterpoint Research, Neil Shah, mengatakan, pada dasarnya ini adalah strategi, bukan hanya soal biaya: bila Apple ingin merebut pangsa pasar Android, kenaikan harga model entry-level akan tetap dikendalikan dan model premium menanggung sebagian besar kenaikan harga; tetapi jika prioritasnya melindungi margin laba, maka seluruh lini produk akan mengalami kenaikan harga merata.

Bisnis Layanan Jadi Penyangga Penting

Di luar perangkat keras, bisnis layanan kemungkinan menjadi alat penting Apple untuk mengimbangi tekanan biaya. Pendapatan tahunan layanan Apple kini mencapai sekitar 120 miliar dolar AS dengan margin keuntungan yang cukup tinggi.

Lembaga ini memprediksi, ke depan Apple mungkin mengeksplorasi monetisasi langganan melalui Apple Intelligence. Jika meluncurkan layanan berlangganan berbasis AI seharga sekitar 10 dolar AS per bulan, layanan tersebut bisa menambah pendapatan sekitar 10 hingga 20 miliar dolar pada tahun pertama.

Namun, saat ini kemauan konsumen untuk membayar Apple Intelligence masih perlu dibuktikan dan komersialisasi dalam skala besar kemungkinan baru akan terlihat pada tahun kedua siklus hidup iPhone 18.

Dari sisi rantai pasokan, Apple juga tengah mendorong diversifikasi pemasok, menandatangani kontrak pembelian jangka panjang, serta terus memangkas biaya material non-memori seperti layar, kamera, dan bodi. ChangXin Memory Technologies (CXMT) masuk daftar calon pemasok memori, namun peran aktualnya masih belum pasti.

Selain itu, subsidi operator, program leasing, serta pasar perangkat bekas juga dapat membantu mengurangi sensitivitas konsumen terhadap kenaikan harga. Jika masa penggunaan perangkat diperpanjang menjadi 36 hingga 40 bulan, kenaikan harga 200 dolar AS hanya sekitar 5 dolar per bulan sehingga beban pembayaran relatif ringan.

Tiga Variabel Tentukan Harga Akhir

Ke depan, pasar akan fokus pada tiga sinyal utama: pertama, perbedaan harga antara model dasar dan premium iPhone 18 yang mencerminkan pilihan Apple antara pangsa pasar dan profit; kedua, harga langganan dan tingkat adopsi Apple Intelligence; ketiga, perkembangan kontrak pembelian jangka panjang Apple dengan pemasok memori.

Selain itu, peningkatan kapasitas RAM menjadi 16GB pada iPhone 19 dan model berikutnya, serta upaya Apple dan Google mendorong kompresi model AI secara kuantitatif di perangkat, juga akan memengaruhi kebutuhan memori dan tren biaya dalam dua tahun ke depan.

Dengan latar belakang kenaikan harga komponen yang mungkin masih berlanjut setidaknya 18 bulan ke depan, kenaikan harga iPhone 18 bisa jadi baru awal saja. Yang paling perlu dicari solusinya oleh Apple, adalah bagaimana menemukan keseimbangan baru antara biaya, laba, dan pangsa pasar.