Version mise à jour 3 - KFC choisit Coca-Cola comme fournisseur de boissons gazeuses aux États-Unis et met fin à son partenariat de longue date avec Pepsi.

Les paragraphes 5 et 6 ajoutent les commentaires d'analystes, des informations contextuelles ont été ajoutées à l’ensemble du texte

Juveria Tabassum

Reuters, 15 octobre - La chaîne de restauration rapide KFC (YUM.N) a signé jeudi un accord avec Coca-Cola (KO.N) pour désigner cette dernière comme partenaire officiel de boissons pour ses établissements américains, marquant ainsi la fin de près de quarante ans de collaboration avec PepsiCo (PEP.O).

Pour PepsiCo, perdre la collaboration sur les boissons avec KFC (qui compte 3 718 établissements aux États-Unis) pourrait représenter un revers, alors que la société cherche à augmenter ses ventes de boissons gazeuses aux États-Unis, son segment snacks étant confronté à la hausse des prix et à un déplacement des consommateurs vers des alternatives plus saines.

L’augmentation des coûts aggrave également les inquiétudes du PDG de PepsiCo, Ramon Laguarta, qui a déclaré plus tôt ce mois-ci que le retour à la croissance de l’activité et à la rentabilité demanderait plus de temps qu’initialement prévu. (lien)

Ce partenariat a commencé lors de l'acquisition de KFC par PepsiCo, afin de développer les activités alimentaires et snacks. Bien que PepsiCo ait cédé KFC en 1997, la société a continué comme partenaire de boissons du groupe mère Yum! Brands.

« Pour PepsiCo, perdre un partenaire de marque aussi connu est effectivement mauvais pour l’image… cela pourrait bien être la goutte d’eau qui fait déborder le vase », a estimé Jay Woods, stratège en chef de marché chez Freedom Capital Markets.

« Voir deux géants du secteur prendre de telles directions opposées est assez rare », a-t-il ajouté. Freedom Capital Markets détient des actions Coca-Cola.

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PepsiCo fait également l’objet d’une surveillance étroite de la part de l’investisseur activiste Elliott Investment Management (lien). Ce dernier a révélé l’année dernière sa participation au capital de PepsiCo, exigeant la cession d'actifs sous-performants (lien) et une amélioration des performances en Amérique du Nord.

Un porte-parole de PepsiCo a déclaré à Reuters que Yum! Brands et PepsiCo viennent de renouveler leur accord concernant les restaurants Taco Bell et KFC à l’international. Selon les informations, l’accord avec Taco Bell a une durée de 10 ans.

PepsiCo possède également des accords de partenariat sur les boissons avec les chaînes de sandwichs Subway et Jersey Mike's Subs JMKE.N. De plus, PepsiCo assure l’approvisionnement en sodas de Pizza Hut — une enseigne qui a quitté Yum! Brands cette année (lien) et qui avait déjà opté pour PepsiCo en abandonant Coca-Cola dès 2011.

En 2012, après cinq ans de partenariat, PepsiCo a perdu Dunkin’ au profit de Coca-Cola (lien).

La société a déclaré que d’ici le printemps 2027, les produits Coca-Cola seront servis dans les restaurants KFC aux États-Unis. Les détails financiers précis de cet accord n'ont pas été divulgués.

Coca-Cola est depuis longtemps partenaire boissons de la chaîne de burgers McDonald’s MCD.N et de Wendy’s WEN.O.

Le Wall Street Journal a été le premier à rapporter cette information jeudi, citant des sources proches du dossier.

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