¡La batalla por la lealtad de los miembros se intensifica antes de la temporada festiva! Walmart (WMT.US) lanza un paquete de 120 dólares, enfrentando directamente a Amazon Prime y Costco.

Según ha informado Jinse Finance, Walmart (WMT.US) lanzó esta semana un paquete conjunto de membresía Walmart+ y Sam's Club Plus, apuntando directamente a competir con la membresía Prime de Amazon (AMZN.US) y con Costco (COST.US).

Según la presentación, este paquete conjunto tiene una tarifa anual de 120 dólares, lo que permite ahorrar 100 dólares por año en comparación con la compra por separado. Este precio es 19 dólares más barato que la tarifa anual de Amazon Prime, que es de 139 dólares, y también inferior a la membresía premium de Costco, que cuesta 130 dólares, aunque es 55 dólares más caro que la membresía estándar Gold Star de Costco, que cuesta 65 dólares. Para los consumidores que actualmente están suscriptos tanto a Prime como a la membresía premium de Costco, cambiarse a este paquete combinado podría ahorrarles hasta 149 dólares al año, siendo la opción más beneficiosa.

"Es un golpe directo contra Prime", declaró Brett Rose, director ejecutivo de la Asociación Nacional de Proveedores de Consumo, en una entrevista. Señaló que, por una tarifa anual de 120 dólares, los usuarios pueden acceder simultáneamente a beneficios de membresía de club mayorista, servicio de entrega, contenido en streaming y descuentos en combustible. Rose afirmó que, en términos de relación calidad-precio, Walmart ya supera fácilmente a sus rivales en los datos comparativos.

"El momento lo dice todo. Se acerca la temporada de fiestas y los consumidores tienen el presupuesto ajustado; el sistema de membresías permite asegurar la fidelidad del cliente y estabilizar los ingresos antes de que se definan sus planes de gasto", declaró Rose. "Los programas de membresía ayudan a retener a los usuarios, pero el bajo precio es la clave fundamental."

En Wall Street, Rupesh Parikh, analista de Oppenheimer, y su equipo sostienen que los grandes ganadores de esta nueva oferta son los consumidores: el paquete de beneficios de membresía es más completo, los productos de Walmart y Sam's Club pueden entregarse directamente en el hogar sin sobrecostos y el costo de mejora es muy bajo.

Parikh comentó: "Este nuevo producto refuerza aún más la ventaja de valor de la membresía de Walmart en comparación con Amazon Prime y Costco. Si esta membresía conjunta adquiere tracción, Walmart podría captar una mayor porción del presupuesto de los usuarios, especialmente en el área de entregas; aunque a corto plazo, probablemente ejercerá presión sobre la rentabilidad."

De cara al futuro, el lanzamiento de este paquete justo antes de la temporada de fiestas podría forzar a Amazon y Costco a aumentar sus promociones y a intensificar aún más la competencia.