Edición actualizada 2: Las acciones de Netflix caen debido a que unas perspectivas débiles aumentan la preocupación del mercado sobre el crecimiento de su base de espectadores y de ingresos.

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Kanishka Ajmera/Siddarth S

Reuters, 21 de octubre - El miércoles, las acciones de Netflix NFLX.O cayeron alrededor de un 5% después de que las perspectivas poco alentadoras en ganancias y publicidad aumentaron la preocupación de los inversores sobre el estancamiento del crecimiento de la audiencia e ingresos en medio de la feroz competencia en el sector de streaming.

La acción ya acumula una caída superior al 26% en lo que va del año, y si la tendencia continúa, la capitalización bursátil del gigante del streaming se reduciría en aproximadamente 13,4 mil millones de dólares.

El desempeño de la acción pone en evidencia los desafíos cada vez más grandes que enfrenta Netflix: desde perder la puja contra Warner Bros Discovery a principios de este año, hasta defender su modelo de suscripción paga frente a competidores digitales gratuitos, y competir en un mercado de streaming cada vez más consolidado.

A medida que la audiencia migra a plataformas gratuitas de contenido generado por usuarios como YouTube y TikTok, Netflix también enfrenta un cambio en las preferencias de los usuarios, pasando de contenido premium a videos cortos.

Netflix, que desde 2025 dejará de publicar la cantidad de suscriptores, informó que en el tercer trimestre los ingresos (link) crecieron un 11,8% hasta 12,87 mil millones de dólares, en línea con las expectativas de Wall Street, aunque al ritmo más bajo en casi tres años.

La empresa también recortó su previsión de ingresos por publicidad para 2026, bajando de unos 3 mil millones de dólares a aproximadamente 2,7 mil millones de dólares.

“El impulso de crecimiento de Netflix claramente se ha desacelerado”, afirmaron los analistas de Evercore ISI en un informe.

Evercore atribuye este desempeño débil a la maduración del mercado; la competencia continua de plataformas como YouTube, Amazon y Disney; los desafíos potenciales de los videos cortos en TikTok y YouTube; y errores en la gestión de contenidos.

En la conferencia de resultados, el codirector ejecutivo Ted Sarandos admitió que la empresa “podría haberlo hecho mejor”.

Según datos de LSEG (London Stock Exchange Group), más de 20 corredurías bajaron el precio objetivo de la acción tras la publicación del informe financiero.

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Los cambios en la dirección anticipan medidas para abordar las preocupaciones sobre el crecimiento

Sarandos expresó el martes que la empresa planea enfocarse en la producción de series y películas de calidad como su negocio principal, para que Netflix se convierta en un servicio imprescindible para los usuarios. Los recientes movimientos en la dirección son el primer paso hacia ese objetivo.

La empresa recientemente cambió a su directora creativa, Bela Bajaria (link), anunció la salida de Dan Lin, responsable de la división de cine, y despidió al 6% del personal (link).

Los analistas prevén que la mayoría de los desafíos, incluido el estancamiento en el compromiso de usuarios y el crecimiento de ingresos, pueden ser resueltos.

Analistas de Bank of America Global Research señalaron que estos cambios en el equipo de liderazgo y los despidos “demuestran que la dirección está enfocada en mejorar la producción de contenido y la efectividad de sus producciones creativas”.

Actualmente, el PER (precio/beneficio) de Netflix ronda las 18,28 veces las ganancias esperadas para los próximos 12 meses, mientras que el de Walt Disney es de 14,76 DIS.N y el de Comcast es de 6,26 CMCSA.O.

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