Versión actualizada 5: Paramount nombra a la presidenta de Mattel, Cress, como codirectora ejecutiva

Se modificó la fuente de la información en el primer párrafo y se añadieron detalles sobre el nombramiento.

Neil J Kanatt

Reuters, 30 de septiembre - Paramount-Skydance PSKY.O nombró a Ynon Kreiz, director ejecutivo de Mattel MAT.O, como codirector ejecutivo de la empresa fusionada. Anteriormente, Kreiz lideró la transformación del fabricante de juguetes en una empresa de entretenimiento más amplia. El nombramiento se produce después de que la compañía fusionada completara un acuerdo de 110.000 millones de dólares con Warner Bros (link).

Este cambio en la dirección se produce antes de la importante temporada de ventas navideñas. Aunque Mattel intentó aprovechar el éxito en taquilla de Barbie en 2023, la empresa sigue enfrentándose a costes relacionados con aranceles y a la presión de inversores activistas debido a la caída del valor para los accionistas.

En otro comunicado publicado el miércoles, Mattel afirmó que el miembro del consejo de administración Roger Lynch, quien fue director de Vogue y director ejecutivo de Condé Nast, la empresa matriz de The New Yorker, sustituirá a Kreiz al frente de la empresa.

Paramount indicó que Kreiz asumirá formalmente el cargo de codirector ejecutivo el 5 de octubre y pasará a formar parte del consejo de administración de la compañía.

Kreiz impulsó que Mattel adaptara su propiedad intelectual en películas, series de televisión y videojuegos digitales, creando así el éxito de taquilla global Barbie y aumentando la demanda de productos relacionados.

Sin embargo, bajo el liderazgo de Kreiz, las acciones de Mattel solo subieron un 5%, muy por debajo del avance de casi el 200% del índice S&P 500 .SPX en el mismo periodo.

Analistas de UBS escribieron en un informe: “Dado el endurecimiento del entorno macroeconómico, el aumento de las tasas de interés y la posible alta ponderación del cuarto trimestre en los resultados, este anuncio añade un nivel de incertidumbre adicional al ya de por sí sensible sentimiento de los inversores.”

A principios de este año, el inversor Southeastern Asset Management instó a Mattel a explorar diversas alternativas (link), como la venta de la empresa o una fusión con su competidor Hasbro HAS.O.

Lynch forma parte del consejo de administración de Mattel desde 2018 y se prevé que asuma el cargo de director ejecutivo el 2 de noviembre. Mientras tanto, tras cerca de siete años como director ejecutivo, Condé Nast nombró al miembro del consejo Mike Perlis como director ejecutivo interino.

Próximo a liderar su sexta empresa, Lynch es conocido por haber estado al frente de Condé Nast, Pandora y Sling TV. Cuenta con experiencia en medios, satélite y el ámbito digital, aunque posee escasa experiencia directa en la industria del juguete.

James Zahn, redactor jefe de The Toy Book, señaló: “El nombramiento de Roger llega en un momento en que la línea entre consumo y medios es más difusa que nunca, por lo que la elección de un experimentado ejecutivo de medios parece lógica.”

El mes pasado, los ingresos del segundo trimestre de Mattel superaron las previsiones (link) y se reafirmaron los objetivos anuales. Sin embargo, los costes relacionados con aranceles y las inversiones para impulsar las ventas afectaron a los beneficios, que no cumplían las expectativas del mercado.

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