Etsy (ETSY.US) übertrifft Umsatzerwartungen, entlässt jedoch 12 % der Mitarbeiter – Neuer CEO spricht von „Restrukturierung für Wachstum“

Wie die Plattform Finanznachrichten.de berichtet, erklärte Etsy (ETSY.US) am Mittwoch, dass etwa 220 Stellen abgebaut werden, was etwa 12 % der Gesamtbelegschaft entspricht. Ziel ist es, die Organisationsstruktur zu verschlanken und Innovationen im immer intensiveren Wettbewerb des E-Commerce zu beschleunigen.

Kruti Patel Goyal, die zu Beginn dieses Jahres das Amt der Geschäftsführerin übernommen hat, stellte in einem Memo an die Mitarbeiter klar, dass die Entlassungen dazu beitragen sollen, „eine völlig neue Organisationsform zu schaffen, die wir für die Zukunft von Etsy für erforderlich halten“.

Laut Unternehmensangaben sind insbesondere die Produkt- und Technikteams von den Entlassungen betroffen.

Der Entlassungsplan wurde zusammen mit dem Quartalsbericht für das zweite Quartal von Etsy veröffentlicht. In dem Schreiben an die Aktionäre betont das Unternehmen, dass die Maßnahme nicht der Kosteneinsparung dient, sondern darauf abzielt, „im Moment starken Wachstums voll zu investieren, um schneller und fokussierter zu agieren“.

Ein Sprecher von Etsy betonte zudem, dass die Entlassungen in keinem Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz (AI) stehen.

Patel Goyal schrieb im Memo: „Ich habe mehrfach gesagt, dass unser vorrangiges Ziel darin besteht, das Geschäft wieder auf Wachstumskurs zu bringen. Aber unser ultimatives Ziel war und ist, dass Etsy einen nächsten Entwicklungsschritt macht, um unsere Mission und unser Potenzial voll auszuschöpfen. Jetzt ist der Moment gekommen, an dem wir den Wandel einleiten müssen: den Aufbau von Teams, einer Kultur und Strukturen, die dieses Ziel unterstützen.“

Etsy betreibt eine digitale Handelsplattform, die für Handwerkskunst und individuelle Kreationen bekannt ist. Während der Corona-Pandemie erlebte Etsy einen starken Nachfrageanstieg, da Verbraucher vermehrt bei Onlinehändlern einkauften. Mit der Lockerung der Lockdowns und der Rückkehr der Kunden in die Ladengeschäfte konnte das Unternehmen diesen Wachstumstrend jedoch nicht halten.

Zugleich ist Etsy einem steigenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt: von etablierten Rivalen wie Amazon (AMZN.US) und Walmart (WMT.US) ebenso wie von neuen Plattformen wie TikTok Shop und Temu.

Unter der Führung von Patel Goyal und ihrem Vorgänger Josh Silverman baute Etsy stetig seine Position als „Marktplatz für einzigartige Produkte“ aus und reduzierte die Anzahl massenproduzierter Artikel und Wiederverkäufer auf der Plattform. Im Juni startete Etsy zudem eine Werbekampagne mit dem Namen „Shop Other Jeffs“ während der Amazon Prime Day-Aktionen – mit „nicht-milliardenschweren Jeffs“ als Hauptfiguren, ein klarer Hinweis auf den Wettbewerb mit Amazon.

Außerdem wurde die Suchfunktion der Webseite verbessert, um personalisierte Suchergebnisse zu bieten und Nutzer schneller zu ihren Lieblingsprodukten zu führen.

Bislang scheinen diese Maßnahmen erste Erfolge zu zeigen: Im zweiten Quartal erzielte Etsy einen Umsatz von 668,3 Millionen US-Dollar – über den Erwartungen der Analysten (649,1 Millionen US-Dollar) – und der Gesamtumsatz der wichtigsten Märkte stieg im Jahresvergleich um 9,3 %.

Das Unternehmen hat außerdem die Prognose für das Gesamtjahr angehoben und erwartet nun für das Gesamtumsatzvolumen (GMS, also der gesamte Dollarwert der verkauften Produkte) ein mittleres einstelliges Wachstum, während bisher niedriges einstelliges Wachstum erwartet wurde. Für das dritte Quartal erwartet Etsy ein GMS von 2,53 bis 2,58 Milliarden US-Dollar, was über der Markterwartung von 2,49 Milliarden US-Dollar liegt.

Obwohl die Anzahl der Käufer auf der Etsy-Plattform weiterhin im Jahresvergleich sinkt – im zweiten Quartal lag die Zahl aktiver Käufer bei 87 Millionen, was einem Rückgang von 0,4 % entspricht –, wächst die Zahl der Verkäufer bereits das zweite Quartal in Folge; im zweiten Quartal waren es 5,7 Millionen Verkäufer, 5,9 % mehr als im Vorjahr.

Finanziell gesehen verzeichnete Etsy im zweiten Quartal einen Nettoverlust von 46,65 Millionen US-Dollar, was einem Verlust von 36 Cent pro Aktie entspricht. Im Vorjahr lag der Nettogewinn noch bei 28,84 Millionen US-Dollar bzw. 25 Cent pro Aktie. Der Nettoverlust beinhaltet Effekte aus aufgegebenen Geschäftsbereichen, darunter der Verkauf von Depop an eBay (EBAY.US) im letzten Monat für 1,4 Milliarden US-Dollar in bar. Etsy hatte diese Second-Hand-Plattform vor fünf Jahren für 1,6 Milliarden US-Dollar übernommen.

Im Rahmen der Fokussierung auf das Kerngeschäft hat Etsy auch andere Markenassets nach und nach veräußert.

Bei fortgeführten Geschäftsfeldern lag der verwässerte Gewinn je Aktie bei 98 Cent, deutlich über dem Vorjahreswert von 39 Cent und dem Marktkonsens von 75 Cent.