قبل موسم العطلات تبدأ معركة الولاء للأعضاء! Walmart (WMT.US) تطلق باقة بقيمة 120 دولار لمنافسة Amazon Prime وCostco مباشرة

أفادت منصة Zhihong Finance APP أن Walmart (WMT.US) أطلقت هذا الأسبوع باقة عضوية مشتركة تجمع بين Walmart+ وSam’s ClubPlus، وذلك في مواجهة مباشرة مع عضوية Amazon (AMZN.US) Prime وعضوية Costco (COST.US).

وبحسب المعلومات، فإن الرسوم السنوية لهذه الباقة المشتركة تبلغ 120 دولارًا، أي أقل بـ100 دولار مقارنة بشراء كل عضوية بشكل منفصل لمدة عام واحد. هذا السعر يقل بـ19 دولارًا عن رسوم Amazon Prime السنوية البالغة 139 دولارًا، كما أنه أقل من عضوية Costco الممتازة البالغة 130 دولارًا، ولكنه أغلى بـ55 دولارًا من عضوية Costco Gold Star العادية التي تكلف 65 دولارًا. بالنسبة للمستهلكين الذين يشتركون في كل من Prime وCostco الممتازة، يمكنهم توفير حتى 149 دولارًا سنويًا عند الانتقال إلى هذا العرض المزدوج، وهو أكبر قدر من التوفير.

وقال بريت روس، الرئيس التنفيذي للرابطة الوطنية لموردي السلع الاستهلاكية، في مقابلة: "إنها ضربة مباشرة لـPrime". وأوضح أن الرسوم السنوية البالغة 120 دولارًا تمنحك مزايا عضوية التخزين، وخدمات التوصيل، ومحتوى البث، وخصومات الوقود في نفس الوقت. وأضاف روس أن Walmart يتفوق على الورق من حيث القيمة مقابل المال.

وأضاف روس: "التوقيت بحد ذاته يشرح كل شيء. مع اقتراب موسم العطلات، وميزانية المستهلكين المحدودة، يمكن لنظام العضوية أن يضمن ولاء العملاء ويحافظ على إيرادات مستمرة قبل أن يقرّر الجميع خطط الإنفاق". وتابع: "خطط العضويات هي وسيلة للحفاظ على العملاء، لكن السعر المنخفض هو الأساس".

في وول ستريت، يرى المحلل روبش باريك وفريقه في Oppenheimer أن المستفيد الأكبر من هذا العرض الجديد هو المستهلكون: تجمع العضوية بين مزايا أكثر، ويمكن توصيل منتجات Walmart وSam’s مباشرة إلى المنازل دون تكلفة إضافية، وتكلفة الترقية منخفضة جدًا.

وعلق باريك: "هذا المنتج الجديد يعزز بشكل أكبر ميزة عضوية Walmart مقارنة بـAmazon Prime وCostco. إذا شهد هذا البرنامج نموًا جيدًا، ستتمكن Walmart من انتزاع المزيد من حصة المحفظة الاستهلاكية، خاصةً في خدمات التوصيل؛ لكن على المدى القصير، من المرجح أن تتأثر ربحية الشركة".

وفيما يخص التوقعات المستقبلية، فإن Walmart بإطلاقها لهذا العرض قبيل موسم العطلات قد تدفع Amazon وCostco لزيادة وتيرة العروض الترويجية، مما يزيد من حدة المنافسة.