美國法官拒絕禁令，Novo Nordisk阻擊Eli Lilly減肥藥廣告首戰失利

智通財經APP獲悉，週一，美國一名法官駁回了諾和諾德(NVO.US)要求禁止禮來(LLY.US)繼續投放減肥藥廣告的請求。這家丹麥製藥商認為相關廣告虛假且具有誤導性，而該廣告所涉市場的年度銷售額高達數百億美元。

位於新澤西州特倫頓的美國地區法官扎希德·庫拉希(Zahid Quraishi)表示，諾和諾德不應獲得初步禁令，因為其未能證明禮來的廣告威脅到自身銷售、損害了其商譽，或對其臨床聲譽造成了持久損害。

庫拉希稱，諾和諾德關於不可補償損害的主張「不足以證明有必要給予其尋求的非常救濟」。該法官是在8月底舉行為期兩天的聽證會後作出上述裁定。

諾和諾德於7月起訴禮來，稱減肥藥Zepbound與糖尿病治療藥物Mounjaro的廣告，將上述產品的高劑量與諾和諾德Wegovy與Ozempic的低劑量進行比較，違反了聯邦及各州的虛假廣告和不正當競爭法律。

其中一則廣告的旁白聲稱——並附有書面免責聲明——使用Zepbound的人平均減重50磅(23公斤)，而使用Wegovy的人平均減重33磅(15公斤)。

諾和諾德發言人透過電子郵件表示：「雖然我們對法院的裁決感到失望，但今天的裁定並未就禮來的廣告是否虛假和具有誤導性作出判定，本案訴訟仍在進行中。每個人在做出健康決策時都應獲得清晰、準確和最新的信息。」

總部位於印第安納波利斯的禮來否認存在不當行為，並表示對裁決感到滿意。

減重藥已是大型賽道

減肥藥已成為大型製藥公司的重要業務。美國是少數允許處方藥面向消費者直接投放廣告的國家之一。

在長達25頁的裁決書中，庫拉希表示，儘管諾和諾德的證人可信，但禮來的廣告在4月至7月期間對市場的影響至多可以忽略不計，諾和諾德產品的處方量保持穩定。

該法官表示，金錢賠償可以補償諾和諾德在未獲禁令情況下可能遭受的任何「非輕微損害」。

庫拉希還認為，基於「非常初步的紀錄」，諾和諾德的案件「缺乏說服力」，不過他並未對案件實體問題作出裁決。

法院文件顯示，諾和諾德報告其減肥藥物和Ozempic在2025年的合計銷售額約為320億美元。

這家製藥商正努力在美國注射類減肥藥市場奪回份額，該市場規模預計到本十年末將超過1000億美元。