高層揭示Meta AI訂閱變現新途徑：Muse免廣告但企業服務收費，智能體購物抽成

Meta正嘗試為AI業務尋找一條有別於傳統廣告的變現途徑。

Meta首席AI官Alexandr Wang在接受日經新聞採訪時表示，Meta的個人AI智能體Muse將堅持無廣告，普通用戶可免費使用，但高階功能和企業服務將收費，公司還計劃從智能體促成的購物交易中抽取佣金。Wang表示，Muse不僅能回答問題，還可代替用戶執行任務、節省時間與金錢，因此比過往的AI產品更實用。

日經新聞發稿當天、10月23日星期五，Muse首次登陸日本市場。Muse於9月8日在北美上線後反應熱烈，相關應用程式下載量六週內即達1000萬次，增速超過包括ChatGPT在內的部分競爭產品。

從個人訂閱到企業服務，探索廣告以外的收入

Alexandr Wang表示，Muse對普通用戶免費開放，Meta希望未來將其推廣至數十億用戶。不過，對於重度用戶以及希望使用最先進模型的用戶，公司已經推出訂閱方案。Meta亦計劃向企業提供收費服務，但Wang並未透露具體收費標準及推出時間。

不同於Meta旗下社交平台依靠廣告變現的模式，Wang明確指出：「Muse內部沒有廣告，我們也沒有投放廣告的計劃。」

這意味著，至少按照目前規劃，Meta不會直接在Muse的互動介面內植入廣告。

對於廣告收入佔比超過95%的Meta而言，Muse的變現途徑具有特殊意義。隨著產品擴展至更多市場、公司繼續投入巨額資金建設AI基礎設施，Meta能否將用戶增長轉化為可持續收入，正成為市場關注的焦點。

智能體購物抽成，探索交易佣金收入

除了訂閱和企業服務外，Meta還計劃從用戶通過智能體完成的購物交易中抽取佣金，將Muse從資訊和任務助手進一步拓展至消費場景。

此模式有望讓Meta在廣告之外獲得交易收入，但具體如何落實仍有待觀察。

Meta尚未公佈佣金比例、適用商家範圍及正式推出時間，最終收入規模將取決於Muse的任務執行能力、商家接入情況，以及用戶是否願意將購物決策交予智能體。

自有基礎設施與安全能力，支撐Muse擴張

Alexandr Wang認為，Meta自有的技術基礎設施、安全系統和數據中心，是Muse難以被競爭對手複製的重要優勢。對於需要執行任務、處理用戶資訊並連接不同服務的個人AI智能體而言，除了模型能力外，基礎設施的規模、可靠性和安全性同樣關鍵。

Meta正在為這套基礎設施投入巨資。

周三美股盤後發布財報的同時，Meta公佈，最新2026年資本開支指引區間為1350億至1450億美元，將區間低端上調50億美元。

周四，Meta還在遞交監管文件中披露，截至9月底，公司未開始履行的租賃義務及不可撤銷合約承諾合計約8100億美元，若計入最高約147億美元的或有雲端運算容量採購義務，未來承諾投入總額升至接近8250億美元。

上述投入不僅服務於Meta現有業務，也將支撐新一代AI模型及產品開發。基礎設施能否轉化為更強的產品能力，並進一步推動訂閱、企業服務和交易佣金收入，將是Muse商業化能否取得進展的關鍵。