預覽－在公佈第三季度財報前，Netflix面臨有關用戶參與度的質疑

路透10月19日 - 隨著競爭日益激烈且用戶參與度出現疲軟跡象，Netflix（NFLX.O）的投資者正期待該公司於週二公佈第三季度財報時，能詳細說明這家串流媒體巨頭計劃如何維持增長。

Netflix聯席執行長泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）近日承認，公司「增長速度未達預期」，並表示直播節目或將成為加速增長的契機。

這家串流媒體公司正面臨娛樂行業格局的根本性轉變，成本較低、由創作者主導的視頻內容正在蠶食高端劇集的市場份額。據Nielsen（link）數據顯示，作為美國主導串流平台的YouTube，其觀看時長幾乎是Netflix的兩倍，且市佔率仍在持續擴大。

以下為更多細節：

• 據 倫敦證券交易所集團（LSEG）彙總的數據， Netflix 第三季度營收增速預計將創下 三年來的最低水平，銷售額預計增長11.8%至128.7億美元。

• 該公司裁減了 約6% (link) 的員工，Emarketer分析師羅斯·貝內斯表示，此舉反映了串流媒體行業向盈利轉型的趨勢。

• Netflix的內容領導層也發生了變動 (link)，長期擔任內容主管的貝拉·巴賈里亞（Bela Bajaria）離職，前迪士尼高管彼得·賴斯（Peter Rice）接任該職位。

• 據市場研究公司Apptopia數據顯示，第三季度其美國 用戶流失率同比上升16.6%，約為此前三個季度增速的兩倍，而美國及加拿大的下載量則下降了20%。

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/jnvwokewdvw/chart.png

• Jefferies估計，Netflix每位會員的月均觀看時長從2023年上半年的66小時降至今年上半年的49小時。

• 分析師表示，2026年國際足聯世界盃以及較去年更弱的內容陣容，都對Netflix的用戶參與度造成了拖累。

• 該公司最近獲得了在西班牙和安道爾轉播2030年國際足聯世界盃的轉播權。

• Netflix正押注廣告業務以實現收入多元化，Jefferies預測其廣告收入將於2029年 達到75億美元 。

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