券商觀點：Nike「Just Do It」的重任比預期更加艱巨

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10月2日 - ** 隨著Nike NKE.N 在中國市場的困境加劇，該公司在執行長Elliott Hill的領導下正進一步推動重組 (link)。此前，這家運動服飾巨頭預測全年營收將出現出乎意料的急劇下滑，隨後宣布了一項計劃，將裁減更多員工並對全球業務部門進行重組。

** 盤前股價下跌近10%，至31.63美元

前路艱難

** 摩根士丹利（評級「減持」，目標價：27美元）表示Nike必須借助世界盃及高性能產品線的優勢；低於預期的批發銷售趨勢可能持續，導致庫存積壓規模超過管理層的訂單預測

** 加拿大皇家銀行資本市場（「行業表現」，目標價：40美元）指出「情況在好轉前會先惡化」，管理層表示精簡措施的影響將持續至2028財年，而Jordan、運動服飾及大中華區亟待解決的問題似乎比預期更為嚴峻

** Bernstein（「跑贏大盤」，目標價：45美元）表示，任何更廣泛的利好消息都可能引發小幅反彈，但2027財年展望疲弱、之後前景不明以及運動服飾需求放緩，可能導致投資者興趣持續低迷，直至公司策略和長期增長前景更加明朗

** Oppenheimer（「跑贏大盤」）表示，該機構仍擔心Nike（NKE）的成功定位調整尚需時日，且短期內可能伴隨進一步的「陣痛」

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