摩根士丹利表示，Apple以溫和定價策略優先考量銷量而非利潤率

11:48 AM EDT，2026年9月10日（MT Newswires）——Morgan Stanley在一份報告中表示，Apple（AAPL）顯然將銷量增長優先於利潤率，這從其新iPhone（包括首款可摺疊智能手機）的低於預期定價可見一斑。公司於週三將可摺疊iPhone Duo的起售價定為1,999美元。Apple新任首席執行官John Ternus主持了這場新品發佈會，推出了iPhone 18及Watch Series 12。Morgan Stanley指出，iPhone Duo的價格低於投資者預期的2,300至2,500美元，且比Samsung Galaxy Z Fold7的起售價還少將近1美元。這家南韓科技巨頭目前領先於可摺疊智能手機市場。該定價策略表明「Apple正優先考慮用戶採用度，而非短期經濟利益最大化」，該券商表示。「鑑於短期內供應有限，我們不會感到意外，如果該設備在發售後迅速售罄。」該公司股價週四上漲2.4%，今年以來已累積近19%的漲幅。iPhone 18 Pro及其Pro Max版本起售價分別為1,199美元和1,299美元，較去年同類型產品均上漲100美元。Morgan Stanley形容此次提價為「相對溫和」，並表示若漲價200美元，將可抵消更高的成本並有助於維持iPhone利潤率。「相反，Apple似乎專注於整體利潤總額的增長。」Morgan Stanley寫道。這家評級為「增持」的公司指出，Apple選擇調高舊款iPhone售價，而非沿用正常發售後降價100美元的慣例，這意味著iPhone系列的價格應會進一步上升。Morgan Stanley表示：「Apple似乎願意承擔一定的利潤壓力，只要有助於維持用戶升級需求、生態系統參與度以及產品配置組合。」7月，Apple在iPhone銷量維持動能的情況下公佈了強勁的第三財季業績，儘管iPad和服務收入未達預期。價格：323.32，變動：+7.98，百分比變動：+2.53