预览-在发布第三季度财报前，Netflix面临关于用户参与度的质疑

路透10月19日 - 随着竞争日益激烈且用户参与度出现疲软迹象，Netflix（NFLX.O）的投资者正期待该公司在周二公布第三季度财报时，能详细说明这家流媒体巨头计划如何维持增长。

Netflix联席首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）近日承认，公司“增长速度未达预期”，并表示直播节目或将成为加速增长的契机。

这家流媒体公司正面临娱乐行业格局的根本性转变，成本较低、由创作者主导的视频内容正在蚕食高端剧集的市场份额。据尼尔森 (link) 数据显示，作为美国主导流媒体平台的YouTube，其观看时长几乎是Netflix的两倍，且市场份额仍在持续扩大。

以下是更多细节：

• 据 伦敦证券交易所集团（LSEG）汇总的数据， Netflix 第三季度营收增速预计将创下 三年来的最低水平，销售额预计增长11.8%至128.7亿美元。

• 该公司裁减了 约6% (link) 的员工，Emarketer分析师罗斯·贝内斯表示，此举反映了流媒体行业向盈利转型的趋势。

• Netflix的内容领导层也发生了变动 (link)，长期担任内容主管的贝拉·巴贾里亚（Bela Bajaria）离职，前迪士尼高管彼得·赖斯（Peter Rice）接任该职位。

• 据市场研究公司Apptopia数据显示，第三季度其美国 用户流失率同比上升16.6%，约为此前三个季度增速的两倍，而美国和加拿大的下载量则下降了20%。

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/jnvwokewdvw/chart.png

• 杰富瑞（Jefferies）估计，Netflix每位会员的月均观看时长从2023年上半年的66小时降至今年上半年的49小时。

• 分析师表示，2026年国际足联世界杯以及较去年更薄弱的内容阵容，都对奈飞的用户参与度造成了拖累。

• 该公司最近获得了在西班牙和安道尔转播2030年国际足联世界杯的转播权。

• Netflix正押注广告业务以实现收入多元化，杰富瑞预测其广告收入将在2029年 达到75亿美元 。

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