高盛吹响“买入”号角：雅诗兰黛(EL.US)拐点已至 当前为增持良机

智通财经APP获悉，高盛集团将雅诗兰黛(EL.US)评级从“中性”上调至“买入”，认为该公司正通过一系列举措“扭转局面”。高盛预测，雅诗兰黛最快可能在本财年第一季度恢复营收增长，到2027财年息税前利润率(EBIT)有望达到两位数水平。

分析师邦妮・赫尔佐格(Bonnie Herzog)认为，在管理层推行的战略举措推动下，这家美妆企业已进入“基本面拐点”。这些举措包括在亚马逊(AMZN.US)和TikTok平台推出品牌产品，以及采取“消费者优先”策略以加速创新进程。

赫尔佐格在给客户的报告中表示：“我们认为管理层正通过‘重塑美妆’(Beauty Reimagined)战略愿景朝着正确方向迈进。”她补充称，中国市场趋势持续改善，使得该股当前股价具备较高吸引力，并建议客户“增持雅诗兰黛股票”。

雅诗兰黛的转机并非一蹴而就。此前，该公司长期受两大因素困扰：一是疫情期间旅游零售业务大幅萎缩(至今尚未完全复苏)，二是面临更为灵活的竞争对手冲击。旅游零售曾一度贡献公司近三分之一的销售额，但到2025财年这一占比已降至仅15%。甚至在2025年8月，雅诗兰黛仍在为旅游零售业务下滑发愁，并警告称，2026财年的利润还将受到关税、重组费用及销售增长乏力的影响。

不过，包括赫尔佐格在内的华尔街分析师如今认为，雅诗兰黛的最艰难时期或已过去。近期，汇丰银行和德意志银行均将该股评级上调至“买入”，美国银行也维持其“买入”评级。

上周五，受大盘抛售影响，雅诗兰黛股价下跌近7%;本周一，高盛给出乐观展望，该股反弹6%，同时也带动科蒂(COTY.US)、e.l.f. Beauty(ELF.US)、Ulta Beauty(ULTA.US)及Beauty Health公司(SKIN.US)等美妆同行股价走高。