Báo cáo tài chính của Church & Dwight (CHD.US) và Colgate (CL.US) tiết lộ xu hướng tiêu dùng; Người tiêu dùng vẫn sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm chất lượng cao

Theo thông tin từ ứng dụng Zhihui Cai Jing, kết quả kinh doanh mới nhất của Church & Dwight (CHD.US) và Colgate (CL.US) cho thấy, mặc dù chi tiêu của người tiêu dùng Mỹ đang có xu hướng thận trọng hơn, họ vẫn sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm được đánh giá là có chất lượng cao hơn, mang tính đổi mới, kể cả với các mặt hàng tiêu dùng thiết yếu như cát cho mèo, nước súc miệng và kem đánh răng.

Nhờ động lực từ việc ra mắt sản phẩm mới, tăng trưởng kênh bán hàng trực tuyến và mua lại các thương hiệu được ưa chuộng, Church & Dwight đã nâng dự báo kết quả kinh doanh cả năm, dự kiến doanh thu hữu cơ cả năm sẽ tăng 4%-5%, cao hơn mức dự kiến trước đó là 3%-4%.

Trong khi đó, Colgate vẫn giữ nguyên kỳ vọng tăng trưởng doanh thu cả năm. Công ty cho biết sẽ tiếp tục dựa vào “đổi mới cao cấp” để thúc đẩy tăng trưởng, ví dụ như tung ra dòng kem đánh răng làm trắng mới, với hy vọng cải thiện hiệu quả kinh doanh của sản phẩm liên quan.

Hiện nay, các doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng thiết yếu như sản phẩm chăm sóc cá nhân và vệ sinh gia đình đang phải đối mặt với áp lực kép từ nhu cầu tiêu dùng giảm tốc và chi phí gia tăng. Căng thẳng tại Trung Đông kéo theo giá nguyên liệu và chi phí vận chuyển tăng, đồng thời người tiêu dùng cũng trở nên nhạy cảm hơn với giá cả. Đầu tuần này, kết quả kinh doanh quý của Procter & Gamble (PG.US) cho thấy tăng trưởng doanh thu hữu cơ thấp hơn dự báo thị trường và hạ triển vọng lợi nhuận tương lai, dự đoán chi phí nhiên liệu và chuỗi cung ứng tăng sẽ ảnh hưởng tới lợi nhuận các quý sắp tới.

Báo cáo tài chính cho thấy, doanh thu thuần quý II của Church & Dwight tăng 1,6% so với cùng kỳ lên 1,53 tỷ USD, cao hơn một chút so với kỳ vọng thị trường. Tổng giám đốc Rick Dierker cho biết, khoảng một nửa tăng trưởng doanh thu của công ty năm nay sẽ đến từ các sản phẩm mới, bao gồm cát cho mèo thương hiệu Arm & Hammer và bộ sản phẩm trị mụn thương hiệu Hero.

Song song đó, công ty tiếp tục đẩy mạnh phát triển mảng thương mại điện tử và hiện kênh bán hàng trực tuyến đã chiếm hơn một phần tư tổng thu nhập. Cuối tháng 5 năm nay, Church & Dwight thông báo sẽ chi khoảng 325 triệu USD để mua lại thương hiệu loại bỏ vết bẩn Miss Mouth’s Messy Eater bán chạy trên Amazon nhằm tiếp tục mở rộng dải sản phẩm.

Trong quý II, doanh thu hữu cơ của Colgate tăng 2,4% so với cùng kỳ, gần như đúng với kỳ vọng thị trường. Tuy nhiên, lợi nhuận pha loãng trên mỗi cổ phiếu (EPS) chỉ đạt 0,86 USD, giảm 5,5% so với cùng kỳ và thấp hơn mức trung bình dự báo của các nhà phân tích là 0,93 USD.

Xét theo khu vực, doanh thu tại thị trường Bắc Mỹ của Colgate tiếp tục chịu áp lực, giảm 3% so với cùng kỳ trong quý II; trong khi các thị trường mới nổi như Mỹ Latinh vẫn duy trì mức tăng trưởng mạnh với doanh thu tăng 13,7%, tiếp tục là động lực tăng trưởng chính của công ty.

Ảnh hưởng từ kết quả kinh doanh, giá cổ phiếu Church & Dwight tăng hơn 1%, còn cổ phiếu Colgate giảm nhẹ 0,3%.

Đáng chú ý, để giành lấy nhóm người tiêu dùng ngày càng chú trọng tới giá trị xứng đáng với số tiền bỏ ra, cả hai công ty đều có kế hoạch gia tăng đầu tư vào hoạt động marketing, hy vọng nâng cao thị phần thông qua quảng bá thương hiệu và đổi mới sản phẩm thay vì chỉ nâng giá để thúc đẩy kết quả kinh doanh. Church & Dwight và Colgate đều cho biết sẽ tăng mạnh chi phí marketing năm nay nhằm củng cố năng lực cạnh tranh thương hiệu và mở rộng thị phần.