Một giám đốc điều hành của Nike cho biết, sau khi doanh số bán hàng chậm lại vào tháng Tư, công ty đang tận dụng đà tăng mạnh mẽ từ World Cup để đạt được tỷ lệ chuyển đổi doanh số tăng đáng kể.

Vị giám đốc này chỉ ra rằng sự chú ý toàn cầu và sức mua mạnh mẽ do World Cup mang lại đã thổi luồng sinh khí mới vào thương hiệu, thúc đẩy doanh số sản phẩm, đặc biệt là các mặt hàng liên quan đến bóng đá và loạt sản phẩm dành cho cuộc sống thể thao. Các nhà phân tích thị trường cho rằng những sự kiện thể thao lớn thường là chất xúc tác then chốt giúp các thương hiệu thể thao nâng cao thành tích kinh doanh; đợt phục hồi lần này của Nike đã chứng minh sức ảnh hưởng thương hiệu cùng hiệu quả chiến lược tiếp thị của mình. Mặc dù phải đối mặt với những bất ổn của môi trường kinh tế vĩ mô, nhờ vào việc bố trí các nguồn lực tiếp thị thể thao hàng đầu, Nike được kỳ vọng sẽ duy trì động lực tăng trưởng tại các thị trường trọng điểm.