Bank of America: Google antimonopoliya qarori “katta sovg‘a” bo‘ldi, reklama platformasi Magnite (MGNI.US) uchun maqsad narxini 38 dollar ga oshirdi

Golden Ten Data xabariga ko'ra, AQSh Adliya departamenti reklama texnologiyasi bo'yicha monopoliya ishida ilgari surgan tuzatish choralari Magnite (MGNI.US) kompaniyasining o‘sish istiqbollariga katta taʼsir ko‘rsatadi. Bu esa Bank of America Securities tahlilchisi Omar Dessouky-ni mazkur reklama platformasi uchun maqsadli narxni 50% dan ortiq oshirib, 38 dollarga ko‘tarishga olib keldi. Hatto ushbu aksiya seshanba kuni qariyb 10% ga oʻsganiga qaramay, bu maqsad narxi hali ham aksiyalarning 48% o‘sish imkoniyatini anglatadi.

AQSh Adliya departamentining qarori Magnite va uning sohadagi raqobatdoshlarining reklama yutug‘i ko‘p yillar davomida monopolistik tizim ta’sirida bo‘lganini belgilab berdi. Buning asosiy sababi, Google (GOOGL.US) reklama savdo platformasi (AdX) eng katta reklama talab manbaasini deyarli eksklyuziv tarzda boshqarishi va o‘z taklif algoritmini qo‘llab-quvvatlaydigan narxlash hamda auditoriya ma’lumotlariga egaligidir. Dessouky shu asosda taxmin qiladiki, adolatli auksion muhitida Google AdX ning yutish darajasi 30% gacha tushishi mumkin.

Dessoukyning prognoziga ko‘ra, AQSh Adliya departamenti tomonidan ochilgan memorandumdagi faoliyatga oid tuzatish choralari asosida, ilgari Google AdX birjasi tomonidan monopoliyalashgan reklama xarajatlari endilikda Magnite kabi raqobatdosh kompaniyalarga yo‘naltiriladi.

Dessouky shunday deydi: “Biz hisoblashimizcha, Magnite’ning ochiq tarmoq ko‘rsatish reklama xarajatlaridagi ulushi 6% dan 8%-10% gacha oshib, DV+ biznesini o‘sish bosqichiga olib chiqadi. Avval esa prognoz past yoki hatto nol o‘sish bo‘lgan.”

Shu sababli, tahlilchi Magnite 2028 yilgi EBITDA prognozini 28% ga oshirdi va agar Magnite Google reklama oqimi havzasidagi haqiqatan ham adolatli savdo muhitiga erishsa hamda amaldagi reklama oqimidagi yutish darajasi yanada yaxshilansa, bu daromad ko‘rsatkichi hali yana oshirilishi mumkinligini bildirdi.

U shunday yozadi: “Umuman olganda, biz kelgusi yillarda Google AdX 60% bozor ulushining deyarli yarmini to‘rtta asosiy raqobatchiga o‘tish ehtimoli bor deb hisoblaymiz.”