Звіт: Apple розробляє новий прототип фітнес-трекера, націлений на Whoop

Компанія Apple тихо розширює свою присутність на ринку фітнес-трекерів без екрану, націлюючись безпосередньо на Whoop.

22 вересня, згідно з інформацією від Bloomberg, посилаючись на обізнаних осіб, Apple розробляє пристрій для здоров’я та фітнесу без екрану, аналогічний наручним пристроям Whoop. Apple досліджує цей сегмент вже кілька місяців і наразі працює над прототипом.

Проєкт отримав підтримку топ-менеджменту, включаючи виконавчого директора Тим Кука та керівника відділу сервісів Eddy Cue, однак Apple ще не прийняла рішення щодо випуску даного продукту.

Проєкт досі знаходиться на початковій стадії, яку в Apple називають "технічним дослідженням". Якщо Apple вирішить просуватися далі, пристрій з’явиться не раніше 2028 року.

Новина викликала миттєву реакцію ринку. Акції продавця фітнес-трекерів Garmin під час торгів впали на 2,5%, але згодом відновили падіння та виросли на 1,6%. Акції Apple піднялись, а потім повернулись до приблизно $340.

Як повідомляється з посиланням на інсайдерів, прототип оснащений тонким тканинним ремінцем і інтегрованим обчислювальним модулем із датчиками, а дизайн дуже схожий на наручний пристрій Whoop.

Відсутність екрану — ключова різниця цього пристрою з Apple Watch. Apple Watch орієнтований на дисплей і суміщає функції здоров’я, додатків, сповіщень та інших опцій; новий пристрій має більш чітку спеціалізацію, фокусуючись на зборі та відстеженні даних про фітнес і здоров’я.

Наразі проєкт знаходиться на початковому етапі, який називають "технічним дослідженням" всередині Apple, тобто перспектива виходу продукту досі під питанням.

За новим проєктом стоїть глибока трансформація команди Apple, що займається здоров’ям і носимими пристроями. Колишній операційний директор Jeff Williams, який відповідав за годинник і напрям здоров’я, пішов на пенсію наприкінці минулого року; Stan Ng, відповідальний за маркетинг Apple Watch і продуктів для здоров’я, а також Jay Blahnik, що впроваджував стратегію фітнесу в Apple, також залишили компанію.

Eddy Cue, який минулого року очолив напрям здоров’я Apple, активно стимулює команду вивчати досвід Whoop та інших нових конкурентів, приносить у систему Apple концепцію більш простих і сфокусованих на здоров’ї продуктів.

Останні моделі Apple Watch та оновлений додаток Health вже включають функції, схожі на Whoop, зокрема розширене відстеження серцевого ритму, щоденні оцінки стану, а також оцінку фізіологічного віку користувача за даними здоров’я.

Apple розширює свою стратегію фітнес-трекерів без екрану з чітким конкурентним контекстом.

Хоча Apple веде у сегменті розумних годинників, Whoop і виробник смарт-кілець Oura швидко зростають і вже мають мільйони користувачів.

На ринку фітнес-трекерів без екрану сформувалася конкурентна боротьба: Garmin довго спеціалізується на пристроях для позиціювання і фітнесу; Alphabet (Google) також нещодавно запустила Fitbit Air і вперше входить у ринок носимих пристроїв без екрану.

Водночас Oura цього місяця подала заявку на IPO, а Whoop має оцінку близько $10 млрд і розглядає перспективу публічного розміщення.

Фітнес-трекер без екрану є частиною більш масштабної стратегії Apple щодо розумних носимих пристроїв.

До інженерів, що працюють над ранніми етапами проєкту трекера, входять учасники апаратної команди Apple Vision, яка, крім розробки Vision Pro, працює над першими розумними окулярами Apple і навушниками AirPods з камерою; ці продукти плануються до випуску у 2027 році.

Ukrainian Wall Street Insights зазначає, Apple раніше розробляла AI-прикрасу з камерою, яку користувач міг носити на шиї або кріпити до одягу для збору візуальних даних для обробки новою версією Siri, але цей проєкт вже відкладено.

У сфері розумних годинників Apple планує у кінці 2027 року здійснити масштабний редизайн продуктів, щоб порушити поступову еволюцію, що тривала останні роки.

Apple Watch Series 10 два роки тому став тоншим, але більший Ultra-модель не зазнала суттєвих змін у дизайні від моменту виходу чотири роки тому.