Слідкування за попереднім продажем Apple: попит на серію iPhone 18 Pro за кордоном слабий, Duo отримав позитивні відгуки, але апаратне забезпечення відстає

Серія Apple iPhone 18 Pro почала передпродаж лише два дні тому, і дані про час очікування доставки вже демонструють очевидний сигнал попередження — за винятком материкового Китаю та Гонконгу, попит на основних закордонних ринках значно слабший порівняно з минулим роком; водночас попередні огляди нового складного Duo отримали позитивні відгуки, але технічні характеристики залишаються позаду конкурентів на Android — цю слабкість неможливо ігнорувати.

За даними Jefferies, в опублікованому 14 вересня звіті, з моменту початку передпродажів 12 вересня о 8 ранку за східноамериканським часом на чотирьох ключових ринках — США, Великобританії, Німеччині та Японії — час очікування на iPhone 18 Pro Max скоротився порівняно з минулим роком на 5–11 днів; час очікування на 18 Pro у всіх відстежуваних ринках, крім Гонконгу, також значно скоротився, а в США вже немає необхідності чекати. Аналітики вважають, що за умови виробничого ритму, аналогічного попередній серії, скорочення часу очікування є надійним сигналом слабкого попиту. Jefferies підтримує рейтинг Apple як "відстає від ринку", цільова ціна — 263.66 доларів США, що приблизно на 21% нижче поточної ціни акцій у 332.27 доларів США.

Материковий Китай і Гонконг стали винятком у цьому передпродажу — час очікування 18 Pro Max у цих регіонах збільшився на 4 дні та 7 днів відповідно порівняно з минулим роком. Однак аналітики Jefferies зазначають, що ці ринки традиційно характеризуються високою спекулятивною активністю під час запуску нових пристроїв. Чи буде справжній попит стійким, стане зрозуміло лише після 18 вересня, коли будуть відправлені перші партії, і можна буде оцінити динаміку цін на вторинному ринку.

Команда Jefferies систематично відстежувала час очікування на доставку у шести ключових ринках: США, Великобританія, Німеччина, Японія, материковий Китай, Гонконг, а цього року додала Індію — але для порівняння використовується попередні шість ринків.

За даними на 14 вересня (східноамериканський час, опівдні) у порівнянні з аналогічним періодом запуску iPhone 17: час очікування на 18 Pro Max у США, Великобританії, Німеччині та Японії скоротився на 5–11 днів порівняно з 17 Pro Max; 18 Pro у США вже не потребує очікування, а на більшості закордонних ринків час очікування також скоротився на 1–11 днів.

Минулого року час очікування на iPhone 17 Pro Max та 17 Pro був значно довшим, ніж на серію 16, що стало надійним провісником потужних продажів. Цього року аналітики обережно оцінюють перспективи продажу серії 18 Pro через протилежну тенденцію в даних.

Щодо індійського ринку, час очікування на 18 Pro становить лише 2–3 дні, 18 Pro Max — близько 12 днів, обидва показники значно менші, ніж в Китаї, і поки не можуть вважатися ознакою сильного попиту.

Материковий Китай і Гонконг є аномаліями серед відстежуваних ринків передпродажу. Дані показують, що час очікування на 18 Pro Max в материковому Китаї складає 24,5 дні, у Гонконзі також 24,5 дні, що перевищує минулорічні 19,8 дні та 17,2 дні відповідно.

Однак Jefferies ставиться до цих даних з обережністю. Звіт вказує, що обидва ринки традиційно мають активну спекулятивну діяльність із новими пристроями, і подовжені терміни очікування можуть бути спричинені накопиченням у каналах, а не реальним кінцевим попитом. Аналітики вважають, що після початку поставок з 18 вересня ключовим показником оцінки справжнього попиту буде різниця у перепродажі на вторинному ринку — якщо премія скоротиться або ціна впаде нижче офіційної, це означатиме швидке згасання спекулятивного попиту.

Нова складна Apple Duo буде доступна для передпродажу з 16 жовтня, наразі попередні огляди, що з'явилися в мережі, загалом позитивні, з акцентом на адаптацію iOS до складних екранів — плавність перемикання між зовнішнім і внутрішнім екранами, логіка розділення екрана, стабільна робота додатків та можливість одночасної роботи двох програм.

Критика стосується апаратних недоліків: обмежена кількість вікон для багатозадачності, одночасне виконання лише двох додатків (Samsung Galaxy Z Fold 8 може працювати з трьома), відсутність функцій, схожих на ПК.

Порівняння зі складними флагманами на Android демонструє ситуацію ще наочніше.

За даними Jefferies, Duo стартує з ціни 1999 доларів, вага — 254 г, товщина у складеному стані — 11,3 мм; Samsung Galaxy Z Fold 8 — 201 г, товщина у складеному вигляді — 9,7 мм, стартова ціна — 1899 доларів; Xiaomi 18 Fold — 219 г, товщина у складеному вигляді — 10,68 мм, стартова ціна приблизно 10 999 юанів.

Щодо камери: Duo оснащено лише двома об'єктивами — основною 48MP і ультраширокою 48MP, без окремого телеоб'єктива; у Samsung також дві камери, а Xiaomi 18 Fold має три об'єктиви — основний Leica 200MP зі світлом, 50MP з 3,5-кратним оптичним зумом. Процесор: Duo оснащено власною розробкою Apple A20 Pro (техпроцес 2nm), а Samsung і Xiaomi — чипами з техпроцесом 3nm.

Аналітики Jefferies зазначають, що Apple традиційно завоювала частку ринку не завдяки характеристикам обладнання, але на ціновому рівні понад 2000 доларів технічні параметри можуть стати важливим фактором для поточних користувачів iPhone щодо переходу на Duo, а також ускладнюють переконання користувачів преміальних Android складних пристроїв. Аналітики підкреслюють, що їхній загальний погляд на Duo не змінився з моменту релізу.

Jefferies зберігає рейтинг акцій Apple "відстає від ринку" (Underperform), 12-місячна цільова ціна — 263.66 доларів, розрахована на підставі DCF-моделі до 2031 фінансового року із середньозваженою вартістю капіталу 7,8% та темпом зростання у вічності 4,3%. Цільова ціна відповідає прогнозному співвідношенню ціни до прибутку на 2026 фінансовий рік 30,0 разів.