Перед публикацией финансового отчета за третий квартал Netflix сталкивается с вопросами об уровне вовлеченности пользователей.

Reuters, 19 октября - По мере усиления конкуренции и появления признаков снижения вовлечённости пользователей, инвесторы Netflix (NFLX.O) ожидают, что компания во вторник при публикации отчёта за третий квартал подробно расскажет о своих планах по поддержанию роста.

Совместный главный исполнительный директор Netflix Тед Сарандос (Ted Sarandos) недавно признал, что компания «растёт не так быстро, как ожидалось» и заявил, что прямые трансляции могут стать возможностью для ускорения роста.

Эта стриминговая компания сталкивается с фундаментальными изменениями в индустрии развлечений: доступный по стоимости, ориентированный на создателей видеоконтент отбирает долю рынка у премиальных сериалов. По данным Nielsen (link), YouTube, как ведущая платформа потокового видео в США, показывает почти вдвое больше часов просмотра, чем Netflix, и продолжает увеличивать свою долю рынка.

Дополнительные детали:

• Согласно данным, собранным Лондонской фондовой биржей (LSEG), Netflix в третьем квартале, как ожидается, продемонстрирует самый низкий темп роста доходов за последние три года; продажи, как ожидается, вырастут на 11,8% — до 12,87 миллиарда долларов.

• Компания сократила около 6% (link) сотрудников, и аналитик Emarketer Росс Бенес отмечает, что это отражает тенденцию индустрии потокового видео переходить к прибыльности.

• В команде руководителей по контенту Netflix также произошли изменения (link): многолетний глава контента Бела Баджария (Bela Bajaria) покинула пост, а бывший топ-менеджер Disney Питер Райс (Peter Rice) занял эту должность.

• Согласно данным исследовательской компании Apptopia, в третьем квартале уровень оттока пользователей в США вырос в годовом выражении на 16,6%, что примерно в два раза превышает темпы роста предыдущих трёх кварталов, а количество загрузок в США и Канаде снизилось на 20%.

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/jnvwokewdvw/chart.png

• Jefferies оценивает, что среднее ежемесячное время просмотра на одного подписчика Netflix снизилось с 66 часов в первой половине 2023 года до 49 часов в первой половине этого года.

• Аналитики отмечают, что чемпионат мира по футболу FIFA в 2026 году и более слабый по сравнению с прошлым годом пакет контента негативно сказываются на вовлечённости пользователей Netflix.

• Компания недавно получила права на трансляцию чемпионата мира по футболу FIFA 2030 года в Испании и Андорре.

• Netflix делает ставку на рекламный бизнес для диверсификации доходов; Jefferies прогнозирует, что рекламная выручка к 2029 году достигнет 7,5 миллиарда долларов .

(В целях удобства для неанглоязычных читателей Reuters автоматически переводит свои материалы на ряд других языков. Поскольку автоматический перевод может содержать ошибки или отсутствовать необходимый контекст, Reuters не гарантирует точность автоматизированных переводов и предоставляет их исключительно для удобства пользователей. Reuters не несет ответственности за любой ущерб или убытки, возникшие в результате использования автоматизированных переводов.)