Apple (AAPL.US) выпустила настенное устройство HomeView, выходя на рынок умных домов; аналитики: может принести новый доход сервисному сегменту

По данным приложения Zhihui Finance, во вторник Apple (AAPL.US) выпустила домашнее устройство под названием HomeView, ставшее первым продуктом, представленным новым генеральным директором Джоном Тенусом, который сменил Тима Кука в начале сентября, за исключением iPhone.

Apple сообщила, что это устройство с экраном 7 дюймов может быть как настенным, так и настольным. Оно предназначено для нескольких пользователей в семье и может идентифицировать личность пользователя с помощью распознавания лиц, чтобы показывать соответствующую информацию. Начальная цена составляет 299 долларов, поставки начнутся 13 ноября.

Вторник стал второй презентацией под руководством Тенуса в компании. Ранее он долгое время руководил аппаратным бизнесом Apple, после чего был повышен до должности генерального директора. В прошлом месяце Apple представила новые модели своего самого важного продукта — iPhone, включая складную модель под названием Duo с розничной ценой почти 2000 долларов.

Во вторник Apple также выпустила новое оборудование Apple TV и HomePod. Новый Apple TV 4K стоит 299 долларов и оснащен переработанным пультом ДУ, который может издавать звук в случае утери. Колонка Apple HomePod Mini получила новые цвета, ее стоимость увеличилась с прежних 129 до 149 долларов.

По сравнению с iPhone, продукты, представленные во вторник, не настолько значимы для Apple, и инвесторы по-прежнему сосредотачивают внимание на продажах iPhone. Тем не менее эти аксессуары во вторник были позиционированы как витрина новых возможностей Siri, представленных компанией в прошлом месяце.

Apple заявила, что HomeView оснащен Siri AI, способный отвечать на широкий круг вопросов. Пользователи смогут разговаривать с Siri и продолжать диалог на своих iPhone или iPad. Устройство оборудовано встроенным динамиком для прослушивания музыки.

Грег Джосвяк, руководитель маркетинга Apple, заявил в пресс-релизе: “Оно распознает ваше лицо, превращая общий домашний экран в ваш личный опыт, наполняет всю комнату потрясающим звуком, позволяет оставаться на связи с самыми важными людьми через FaceTime и легко управлять вашим умным домом.”

Apple сообщила, что HomeView будет показывать информацию из приложений “Сообщения”, “Фото”, “Календарь” и “Напоминания” в зависимости от того, кто в данный момент пользуется устройством, при поддержке Apple Intelligence. Его также можно использовать для звонков через FaceTime или как цифровую фоторамку. Устройство оснащено чипом Apple A18 и поддерживает до шести пользователей одновременно.

Apple TV, HomePod и HomeView входят в сегмент носимых устройств, домашней электроники и аксессуаров Apple, который в последнем квартале, закончившемся в июне, принес 7,88 миллиарда долларов выручки, что составляет около 7% от общего дохода компании. В этот сегмент входят также беспроводные наушники AirPods и Apple Watch.

Тем не менее, несмотря на то что ранее Apple уже выходила на рынок домашних продуктов и платформ, презентация во вторник указывает на то, что под руководством Тенуса компания стала уделять домашним устройствам больший приоритет.

Дженнифер Кент, главный аналитик компании Parks Associates, исследующей рынок умного дома, заявила: “Apple всегда ждет развития экосистемы, пока не будет уверена, что способна обеспечить первое качество пользовательского опыта.”

Apple сообщила, что новые продукты, включая HomeView, могут выступать в роли центра управления умным домом, координировать уведомления и действия в доме, а также совместимо работать с рядом устройств, включая новейшие замки, звонки и камеры от LG Electronics и Schneider Electric.

Apple делает акцент на защите конфиденциальности и во вторник сообщила, что аксессуары Apple Home будут шифровать данные, чтобы только сам пользователь и его партнеры по обмену могли их видеть. Например, другие камеры умного дома предоставляют пользователям лишь ограниченный доступ к видеозаписям или хранят их на серверах.

Кент отметила: “В вопросах приватности и безопасности они делают то, чего многие другие компании не делают.”

Интеграция Apple с умным домом важна не только для продаж, но и для закрепления клиентов в своей экосистеме. Пользователи, работающие сразу с несколькими устройствами Apple и устанавливающие между ними множественные связи, менее склонны переходить на смартфоны Android.

Apple заявляет, что HomeView также может служить приборной панелью умного дома, позволяя просматривать изображения с камер, регулировать термостат или блокировать подключенные дверные замки.

Apple отмечает, что для настройки нового устройства умного дома достаточно одного касания на iPhone пользователя.

Презентация во вторник демонстрирует уверенность Apple в освоении новых продуктовых категорий. Однако вся индустрия бытовой электроники сталкивается с ростом цен и падением спроса, связанными с дефицитом памяти и элементов хранения. Представление новых устройств совпадает с появляющимися сообщениями о том, что Тенус ускоряет темпы вывода продукции на рынок.

Цена нового Apple TV 4K выросла с 199 до 299 долларов — это второе повышение стоимости после аналогичной ситуации ранее в этом году; ранее Кук отмечал, что затраты на память становятся для Apple неподъемными.

Новые точки роста в сервисном сегменте

По мнению партнера Yorkville Ives и аналитика Дэна Айвза, новое поколение домашних аксессуаров Apple с Siri может стать новым источником дохода для сервисного подразделения компании.

В инвестиционном отчете во вторник Айвз отметил: “Apple также раскрыла, что функции Apple Intelligence на стороне сервисов имеют дневной лимит использования, а расширенный доступ к ним будет платным. Мы считаем, что это прямой намек на скорый запуск платной версии Siri AI и базовый элемент монетизации AI. В ближайшие годы это может увеличить выручку сервисного сегмента на более чем 15%.”

Айвз уточнил: “Siri AI — ключевой элемент: любой член семьи получает доступ к обширным знаниям и естественно построенному диалогу, а пользователи iPhone или iPad с поддержкой Apple Intelligence могут разблокировать персонализированную информацию в приложениях ‘Сообщения’, ‘Календарь’ и других. Разговор также может продолжаться на iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Vision Pro через Siri.”

Айвз добавил: “Каждое из этих устройств становится еще одной точкой контакта Siri AI на базе более чем 2,5 миллиарда активных устройств и способствует росту доходности сервисного бизнеса через iCloud+, Apple Music и в конечном итоге платный доступ к Siri AI. Мы по-прежнему считаем, что их видение AI и потенциал монетизации добавят к капитализации Apple еще 75 долларов на акцию. Мы сохраняем рекомендацию ‘опережать рынок’ и целевую цену в 400 долларов.”