Bitget App
Торгуйте разумнее
Купить криптовалютуРынкиТорговляФьючерсыStocksEarnКомпаниямИИ и не только
Крупнейший игрок ресторанной отрасли выходит на рынок рекламы! McDonald's (MCD.US) создает собственную медийную сеть и нацеливается на бизнес с высокой прибылью в 1 миллиард долларов.

Крупнейший игрок ресторанной отрасли выходит на рынок рекламы! McDonald's (MCD.US) создает собственную медийную сеть и нацеливается на бизнес с высокой прибылью в 1 миллиард долларов.

智通财经智通财经2026/09/24 00:41
Показать оригинал
Автор:智通财经

McDonald's следует по стопам таких розничных гигантов, как Amazon и Walmart, объявив о планах создать собственную медиа-сеть.

Согласно информации Zhihui Financial APP, McDonald's (MCD.US) идет по стопам таких гигантов розничной торговли, как Amazon (AMZN.US) и Walmart (WMT.US), объявив о планах создать собственную медиасеть. В августе этого года в рамках пилотного проекта в 450 принадлежащих сети ресторанах McDonald's в США на цифровых экранах для заказа через drive-thru начали показывать рекламу других компаний. В настоящее время этот проект находится на ранней стадии и еще не был внедрен в остальные примерно 14 000 ресторанов в США, управляемых франчайзи. Тем не менее, McDonald's рассчитывает, что этот бизнес в итоге может вырасти до 1 миллиарда долларов.

Глобальный директор по маркетингу McDonald's и исполнительный вице-президент подразделения по венчурным инвестициям в новые направления бизнеса Морган Флетли на презентации для инвесторов заявил: «Коммерческие медиа — это одна из самых быстрорастущих сфер рекламы, ожидается, что к 2028 году только рынок США превысит 100 миллиардов долларов». Он добавил: «Это возможность для всей системы получить доход почти без дополнительных издержек, без усложнения операционной деятельности и без вреда для клиента».

На фоне роста стоимости таких ключевых компонентов, как говядина, а также в связи с планами компании инвестировать миллиарды долларов в модернизацию ресторанов в течение ближайших десяти лет, этот бизнес может в конечном итоге обеспечить McDonald's стабильный поток доходов с высокой рентабельностью.

В ресторанной отрасли McDonald's станет пионером по созданию собственной медиасети. Финансовый директор McDonald's Ян Борден заявил, что компания обладает уникальными преимуществами и способна добиться успеха в этом направлении. Ян Борден отметил: «У нас — один из самых ценных брендов среди всех компаний любого сектора в нашем масштабе. Мы обслуживаем как минимум 85% населения США ежегодно, наше покрытие действительно уникально. Кроме того, в США у нас 14 000 ресторанов — это значит, что мы присутствуем в каждом сообществе и можем установить контакт с каждым потребителем».

Ритейлеры вроде Amazon и Walmart уже достигли успеха в развитии собственных медиасетей, и этот бизнес, как правило, отличается высокой рентабельностью. Согласно опубликованным данным Amazon, выручка от рекламных услуг в 2025 году достигнет 68,6 миллиардов долларов, что составляет чуть менее 10% от общей выручки компании. Реклама Amazon охватывает различные платформы бизнеса — от страниц покупок до Prime Video, локеров хранения и стриминговой платформы Twitch, а также появляется в сторонних приложениях и на сайтах.

Walmart не раскрывает конкретные показатели продаж своего рекламного бизнеса, но компания заявляет, что выручка ее рекламного направления Connect в США во втором финансовом квартале выросла на 43%. Медиасеть ритейлера показывает рекламу в приложении, на сайте и в более чем 4600 магазинах по всей стране, а также на сторонних платформах, таких как Instagram. В конце 2024 года Walmart приобрел производителя телевизоров Vizio с целью расширения рекламного бизнеса.

Анонсированный McDonald's новый бизнес является частью мероприятий для инвесторов компании. Это мероприятие состоялось в штаб-квартире McDonald's в Чикаго. Помимо медиасети, топ-менеджмент компании также представил планы по росту продаж за счет модернизации ресторанов и повышения качества блюд.

Инвестиционный день McDonald's привлек особое внимание, поскольку инвесторы хотели узнать, как компания собирается восстановить темпы своего роста в условиях их замедления. В начале августа McDonald's отчитался о стабильных, но замедлившихся результатах за второй квартал 2026 года. Согласно отчету, глобальные системные продажи выросли на 5% по сравнению с прошлым годом, а без учета валютных колебаний — на 4%, достигнув 37 миллиардов долларов. Совокупная выручка составила 7,1 миллиарда долларов, что немного ниже рыночных ожиданий (7,12 миллиарда долларов). Операционная прибыль достигла 3,338 миллиарда долларов, показатель вырос на 3% в годовом выражении; скорректированная прибыль на акцию составила 3,38 доллара, что на 6% выше, чем годом ранее, и превысило рыночные ожидания (3,32 доллара).

Несмотря на стабильные прибыли, темпы роста замедлились. Во втором квартале глобальные сопоставимые продажи McDonald's выросли на 1,3%, заметно меньше, чем 3,8% в прошлом году. В США сопоставимые продажи показали рост на 0,8% (против 2,5% годом ранее); основной драйвер роста — увеличение средней суммы чека, включая оптимизацию продуктовой структуры, однако сопоставимый трафик все еще остался отрицательным, что говорит о неполном восстановлении частоты посещений клиентов. Столкнувшись с давлением в ключевых рынках, компания назначила опытного управленца Ская Андерсона на пост президента McDonald's в США для повышения эффективности бизнеса на американском рынке.

В то же время в международных компаниях с прямым управлением (IOM) сопоставимый рост продаж составил 1,5% против 4% годом ранее. Германия, Австралия и Великобритания показали хорошие результаты, французский рынок был слабым. В международных франчайзинговых рынках (IDL) сопоставимые продажи выросли на 1,9% против 5,6% годом ранее.

Стоит отметить, что франчайзинговая модель по-прежнему является ключевым преимуществом коммерческой стратегии McDonald's. Поскольку большая часть операционных расходов ложится на франчайзи, McDonald's получает доход, в основном, за счет лицензионных платежей и аренды, что делает показатели дохода и прибыли менее подверженными колебаниям. Во втором квартале доход от франчайзинговых ресторанов составил 4,393 миллиарда долларов (рост на 4% год к году, около 62% общего дохода). За первое полугодие доход франчайзинговых ресторанов достиг 8,399 миллиарда долларов (+7% год к году), что превышает общий темп роста выручки и еще раз подчеркивает устойчивость франчайзинговой модели для денежных потоков и прибыльности.

Кроме того, на фоне общего замедления роста ресторанной отрасли, цифровая система лояльности становится ключевым драйвером повышения частоты покупок у McDonald's. За последние 12 месяцев объем системных продаж, приходящихся на участников программы лояльности, превысил 40 миллиардов долларов, увеличившись на 20% год к году, что значительно превышает общий рост системных продаж (5%). Количество активных пользователей за 90 дней достигло 220 миллионов (+13%). Рост числа участников повышает коэффициент повторных покупок и усиливает возможности для таргетированного маркетинга на основе потребительских данных. На фоне дальнейшей цифровизации траты членов программы лояльности становятся важным двигателем будущего роста компании.

McDonald's также продолжает реализовывать план «ускоренной организационной трансформации». За первое полугодие общие расходы на реструктуризацию составили 99 миллионов долларов. Без учета этих затрат, операционная прибыль за полугодие выросла на 9%, что свидетельствует о первых положительных результатах реформы. Тем не менее, существует вопрос, будут ли дополнительные издержки на реструктуризацию в будущем и сможет ли компания продолжить повышение эффективности операционной деятельности — это остается в центре внимания рынка.

0
0

Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.

PoolX: вносите активы и получайте новые токены.
APR до 12%. Аирдропы новых токенов.
Внести!

Вам также может понравиться

Перед публикацией отчетности за третий квартал Samsung Electronics и SK Hynix сталкиваются с "очень высокими ожиданиями", что станет испытанием для "глобальной AI-торговли".

Волна искусственного интеллекта стимулирует глобальный «суперцикл» полупроводников, объединённая операционная прибыль Samsung и SK Hynix в третьем квартале может приблизиться к историческому рекорду — 190 триллионам южнокорейских вон. Борьба за HBM4 становится всё более напряжённой, спрос на пропускную способность памяти со стороны агентов AI вырос в десять раз, память становится настоящей «кровью» AI-центров обработки данных. Два будущих финансовых отчёта определят, является ли этот расцвет всего лишь кратковременным явлением, или он приведёт к структурной трансформации технологической инфраструктуры.

华尔街见闻•2026/09/27 01:11
Перед публикацией отчетности за третий квартал Samsung Electronics и SK Hynix сталкиваются с "очень высокими ожиданиями", что станет испытанием для "глобальной AI-торговли".

Руководитель Meta AI Александр Ван: почему я создаю Muse

Muse за 12 дней после запуска собрал 2,8 миллиона скачиваний, превзойдя показатели ChatGPT за аналогичный период, и установил новый рекорд в США — 264 тысячи скачиваний за день. В результате рыночная капитализация Meta выросла на 234 миллиарда долларов. За этими успехами стоит открытое письмо главного AI-директора Alexandr Wang о "человеческих стремлениях" и легендарное приобретение, когда Марк Цукерберг был высмеян за "безумную" сделку на 14,3 миллиарда долларов: теперь это считается одной из самых выгодных покупок талантов в истории Кремниевой долины.

华尔街见闻•2026/09/26 12:01

UBS: сохраняет нейтральный рейтинг Tesla (TSLA.US), целевая цена 385 долларов. Логика ценообразования акций определяется AI-нарративом.

UBS прогнозирует, что глобальные поставки Tesla в третьем квартале 2026 года составят около 470 000 единиц, что на 5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 1% меньше по сравнению с предыдущим кварталом.

智通财经•2026/09/26 07:56

AI-бум противостоит «5% доходности по казначейским облигациям США»! Nasdaq обновляет исторический максимум, укрепляя структуру «80/20», Уолл-стрит пересматривает соотношение акций и облигаций

Доходность 30-летних государственных облигаций США достигала примерно 5,53%, что является самым высоким уровнем с 2004 года; цена Brent по-прежнему превышает 100 долларов за баррель. Рискованные активы вновь выдержали давление, что отражает уверенность инвесторов в том, что коммерциализация приложений AI и рост корпоративной прибыли способны в определённой мере компенсировать влияние повышения стоимости финансирования и ставки дисконтирования.

智通财经•2026/09/26 07:06