Генеральный директор Pandora предупреждает об усугублении K-образной экономической дивергенции в США: сокращение расходов средне- и низкодоходных групп тормозит продажи в Северной Америке

⑴ Ювелирный бренд Pandora сообщил, что снижение расходов средне- и низкодоходных потребителей привело к уменьшению сопоставимых продаж на североамериканском рынке на 2%. Новый главный исполнительный директор отметил, что высокодоходные покупатели сохраняют хорошие позиции, тогда как средне- и низкодоходная аудитория сталкивается с последствиями высокой инфляции, высоких процентных ставок и высоких цен на нефть.⑵ Главный исполнительный директор компании в интервью заявил, что экономика по модели K-фигуры фактически становится более выраженной: высокодоходные потребители продолжают поддерживать высокий уровень расходов, а средне- и низкодоходные группы оказываются непропорционально затронуты из-за многократного давления затрат. Кроме того, чем дольше длится война, тем больше страдает потребительская уверенность.⑶ С момента вспышки войны в Иране более двух месяцев назад Pandora сталкивается с последствиями ослабления потребительской уверенности в США, высокими импортными пошлинами и стремительным ростом цен на серебро, что оказывает давление на прибыль компании. Резкое увеличение стоимости топлива дополнительно ограничило покупательную способность средне- и низкодоходных покупателей.⑷ Несмотря на снижение продаж на 2% в Северной Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке, сильный рост в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе частично компенсировал слабость основных рынков, а общий доход в первом квартале превысил ожидания аналитиков, что привело к росту акций компании на 11%.⑸ В дальнейшем основное внимание будет уделяться тому, распространится ли тенденция дифференциации потребления в США на другие отрасли, а также смогут ли такие стратегии, как переход Pandora на платиновое покрытие для снижения риска, связанного с серебром, и более точное размещение маркетинговых объявлений, эффективно компенсировать давление ослабления спроса на ключевых рынках.