Агентная AI-коммерция может означать конец интернет-рекламы: a16z Crypto
Автономная коммерция с использованием AI-агентов может означать конец онлайн-рекламы в её нынешнем виде и изменить экономическую модель интернета, согласно мнению a16z Crypto.
С появления интернета покупка товаров или услуг обычно включает переход на онлайн-магазины (иногда через онлайн-рекламу). Однако соучредитель Merit Systems Сэм Рагсдейл утверждает, что это может измениться, если в будущем за покупки будут отвечать AI-агенты.
С 1997 по 2024 год бизнес-модель интернета основывалась на "отвлечении", заявил Рагсдейл в блоге a16z в воскресенье.
“Люди, читающие веб-страницу, могут отвлечься на рекламу, монетизируется их частичное внимание,” но LLM и агенты “не отвлекаются,” отметил он.
Объём рынка онлайн-рекламы, в котором доминирует поисковый гигант Google, оценивался в $291 миллиард в 2025 году, по данным Mordor Intelligence.
“Есть некая ирония в том, что реклама создала свободный и открытый интернет, который стал 10-триллионной токенизированной базой данных для LLM, что в итоге привело к падению рекламы.”
Открытые протоколы — путь вперёд
Рагсдейл отметил, что первый шаг уже заметен: AI-платформы вроде ChatGPT и Gemini добавили продукты, такие как “Мгновенная оплата” для пользователей из США в прошлом году, позволяя покупать товары прямо в рамках беседы без необходимости переходить на внешний сайт.
Вскоре сотни миллионов потребителей по всему миру смогут “находить лучшие продукты, продавцы получат высокие конверсии, а платформы смогут зарабатывать от 5% до 10%,” сказал он.
Однако эти сервисы “оплаты” — всего лишь новые “огороженные сады”, объяснил Рагсдейл, поскольку продавцам необходимо пройти жёсткие процессы одобрения для попадания внутрь.
Вместо этого Рагсдейл считает, что дальнейший путь — это AI-агенты с открытыми протоколами, которые позволят им самостоятельно находить продукты.
“Агент, который может покупать только у заранее одобренных продавцов, — это сотрудник с корпоративной картой, ограниченной тремя поставщиками. Агент с открытыми протоколами — предприниматель с банковским счетом,” отметил он.
В завершении Рагсдейл подчеркнул, что “хитроумный трюк” под названием реклама навсегда изменил интернет, но в 2026 году “этот трюк умирает”, утверждая, что открытая агентская коммерция, поддерживаемая протоколом x402, разработанным Coinbase, или Machine Payments Protocol (MPP) от Tempo и Stripe, — это будущее.
Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
Кривая доходности американских облигаций приближается к инверсии! Рынок облигаций сомневается в перспективах экономики США?
Доходность гособлигаций США стремительно приближается к критической точке инверсии — спред между 10-летними и 2-летними облигациями сузился до исторического минимума, и банковские акции устремились к технической коррекции. Этот рассматриваемый как «железное правило» рецессии сигнал раскалывает рыночный консенсус: одни делают ставку на скорую инверсию кривой, другие уверены, что устойчивость экономики позволит избежать риска. На фоне продолжающегося повышения ставок ФРС итог противостояния на долговом рынке может изменить логику всего нарратива о классах активов.
От "ICU" до "KTV"! Двухполярное колебание "AI-нарратива" утомляет инвесторов
За две недели индекс Nasdaq-100 продемонстрировал крайне резкие колебания: сначала из-за «угрозы искусственного интеллекта» было потеряно $600 млрд капитализации, затем благодаря огромному успеху Meta Assistant индекс восстановил $3 трлн! Аналитики отмечают, что рыночные настроения бурно переключаются между паникой и жадностью, теряя связь с фундаментальными показателями. Это привело к тому, что оценка Nvidia упала до самого низкого уровня за десять лет, а разногласия между быками и медведями усилились — высокая волатильность, вызванная различными историями, стала долгосрочной нормой для инвесторов. На этой неделе Micron объявит о своих финансовых результатах, однако, независимо от их содержания, сильные колебания рыночных настроений, вероятно, сохранятся.
Превью недели: отчетность Micron (MU.US) проверит готовность AI-инфраструктуры, резонанс встречи OpenAI с Белым домом по AI, PCE и Nonfarm определят ставку по проценту на октябрь
На этой неделе внимание рынка сместится с политики и запусков продуктов на финансовые отчеты и макроэкономические данные.
Доходность 10-летних казначейских облигаций США выше 5% не смогла остановить инвестиционный бум в области AI. Настоящей " границей уничтожения AI" является инверсия кривой доходности?
Рынок облигаций постепенно подает сигнал тревоги об экономике, указывая на то, что серия повышения ставок Федеральной резервной системы начинает менять рыночные настроения и заставляет людей больше беспокоиться о возможной стагнации экономики США.
Цены на крипто
Далее
