Worldcoin вс тречается с AdTech: кампании с верификацией человека превосходят ботов, CTR увеличивается на 50%
Японское рекламное агентство Hakuhodo увеличило показатель кликабельности на 50% в пилотном проекте, используя верификацию пользователей и блокчейн для устранения бот-трафика, предлагая новый подход к борьбе с мошенничеством в цифровой рекламе.
Технология верификации человека доказала свою эффективность в улучшении показателей цифровой рекламы, увеличивая коэффициент кликабельности на 50 процентов и одновременно сокращая воздействие мошеннического трафика.
Японский рекламный гигант Hakuhodo сотрудничал с Tools for Humanity и LG Electronics для проведения пилотного проекта. Программа была нацелена на давнюю проблему отрасли: различение реальных пользователей и ботов.
Проблема ботов
Цифровые рекламодатели давно сталкиваются с мошенническим трафиком, который увеличивает количество показов, не обеспечивая при этом реального взаимодействия. По оценкам отрасли, значительная часть мировых расходов на рекламу — достигающая миллиардов долларов — тратится впустую на не-человеческие показы, создаваемые всё более сложными бот-сетями.
Традиционные решения оказались недостаточно эффективными, поскольку мошенничество на базе искусственного интеллекта развивается быстрее, чем методы его обнаружения. Подход Hakuhodo был иным: вместо попыток выявить ботов компания сосредоточилась на верификации людей. В пилотном проекте использовался протокол World ID от Tools for Humanity для подтверждения, что участники являются реальными людьми. Каждый подтверждённый показ фиксировался в блокчейн-инфраструктуре LG.
Такая схема обеспечила, что рекламодатели платят только за показы, доставленные подтверждённым людям — простая концепция с потенциально далеко идущими последствиями для того, как покупается и продаётся цифровая реклама.
Тестирование в масштабе
В пилотном проекте приняли участие более 3 500 участников и свыше десяти рекламодателей из сфер электроники, туризма, питания, косметики и образования. Hakuhodo интегрировала своё мини-приложение “boba” с верификацией World ID и блокчейн-реестром LG, создав замкнутый цикл, в котором только верифицированные пользователи-человеки получали рекламу, а каждый показ записывался в блокчейн.
Результаты оказались впечатляющими: кампании, нацеленные на верифицированных пользователей, показали коэффициент кликабельности примерно на 50 процентов выше, чем традиционные кампании. Показатель отказов — процент посетителей, покидающих сайт сразу — снизился примерно на 15 процентных пунктов, что свидетельствует о более глубоком вовлечении в рекламируемый контент.
В отдельном эксперименте Hakuhodo внедрила функцию “Watch-to-Earn”, которая вознаграждала участников баллами за просмотр рекламы. Этот механизм стимулирования ещё больше повысил CTR, продемонстрировав, что даже скромные вознаграждения могут существенно влиять на поведение пользователей при сочетании с инфраструктурой подтверждённой личности.
Более широкие последствия
Пилотный проект был реализован на фоне того, как рекламодатели по всему миру сталкиваются с проблемами измерения, вызванными мошенническим трафиком и активностью, генерируемой искусственным интеллектом, всё больше имитирующей поведение человека. Блокчейн и верификация личности не являются новыми для цифровой рекламы. Однако их сочетание в этом эксперименте привело к измеримому улучшению эффективности. Результаты вышли за рамки теоретических преимуществ.
Такой подход вызывает вопросы о масштабируемости и принятии пользователями. Верификация с сохранением конфиденциальности требует активного участия пользователей в процессе подтверждения личности, что может ограничить охват по сравнению с традиционными рекламными сетями. Вопросы стоимости также остаются неясными — комиссии за транзакции в блокчейне и инфраструктура верификации могут нивелировать экономию от сокращения мошенничества, в зависимости от реализации.
Ни LG Electronics, ни Tools for Humanity на момент публикации не выпустили независимых англоязычных комментариев по поводу пилотного проекта. Hakuhodo проводила эксперимент в основном в Японии, хотя её методология может быть использована для аналогичных инициатив на рынках, где рекламодатели ищут более проверяемые метрики.
Контекст рынка
Пилотный проект разворачивался на фоне волатильности в экосистеме Web3. Worldcoin (WLD), токен, связанный с Tools for Humanity, на момент публикации торговался по цене $0.96, снизившись с $1.35 ранее на неделе после достижения минимума $0.89 11 октября. Движения цены отражали более широкие рыночные тенденции и настроения инвесторов, а не прямую связь с рекламным экспериментом.
Worldcoin price chart: Дисклеймер: содержание этой статьи отражает исключительно мнение автора и не представляет платформу в каком-либо качестве. Данная статья не должна являться ориентиром при принятии инвестиционных решений.
Вам также может понравиться
Goldman Sachs: Не ждите промежуточных выборов — «Goldilocks» ралли может раньше разжечь конец года на американском рынке акций
По мнению Goldman Sachs, рынок уже чрезмерно оценил риски стагфляции и высоких доходностей; эффект тарифов ослабевает, энергетика может столкнуться с дефляцией, а массовое внедрение AI снижает издержки и будет способствовать снижению инфляции. Хотя темпы роста замедляются, ключевая прибыль остается высокой, а возможности для ужесточения политики со стороны центральных банков ограничены. В условиях "золотой середины" (Goldilocks) усиливается FOMO вокруг AI — нет необходимости ждать промежуточных выборов; ралли по сценарию "золотой середины" может разогреть рынок акций США к концу года раньше ожидаемого.
Перед публикацией отчетности за третий квартал Samsung Electronics и SK Hynix сталкиваются с "очень высокими ожиданиями", что станет испытанием для "глобальной AI-торговли".
Волна искусственного интеллекта стимулирует глобальный «суперцикл» полупроводников, объединённая операционная прибыль Samsung и SK Hynix в третьем квартале может приблизиться к историческому рекорду — 190 триллионам южнокорейских вон. Борьба за HBM4 становится всё более напряжённой, спрос на пропускную способность памяти со стороны агентов AI вырос в десять раз, память становится настоящей «кровью» AI-центров обработки данных. Два будущих финансовых отчёта определят, является ли этот расцвет всего лишь кратковременным явлением, или он приведёт к структурной трансформации технологической инфраструктуры.
Руководитель Meta AI Александр Ван: почему я создаю Muse
Muse за 12 дней после запуска собрал 2,8 миллиона скачиваний, превзойдя показатели ChatGPT за аналогичный период, и установил новый рекорд в США — 264 тысячи скачиваний за день. В результате рыночная капитализация Meta выросла на 234 миллиарда долларов. За этими успехами стоит открытое письмо главного AI-директора Alexandr Wang о "человеческих стремлениях" и легендарное приобретение, когда Марк Цукерберг был высмеян за "безумную" сделку на 14,3 миллиарда долларов: теперь это считается одной из самых выгодных покупок талантов в истории Кремниевой долины.
UBS: сохраняет нейтральный рейтинг Tesla (TSLA.US), целевая цена 385 долларов. Логика ценообразования акций опреде ляется AI-нарративом.
UBS прогнозирует, что глобальные поставки Tesla в третьем квартале 2026 года составят около 470 000 единиц, что на 5% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 1% меньше по сравнению с предыдущим кварталом.
Цены на крипто
Далее
