По состоянию на 2025 год криптовалютные компании заключили 22 сделки со спортивными организациями, со средней стоимостью 4,3 миллиона долларов США

Крупнейшее спортивное событие в Соединенных Штатах в 2025 году, "Супербоул LIX", не имело большого количества рекламных объявлений от криптовалютных компаний, тогда как в игре 2022 года реклама от криптовалютных компаний доминировала в эфире. Однако криптовалютные компании не потеряли своей привлекательности для спортивных фанатов.

Согласно отчету маркетингового агентства SportQuake, на который ссылается Financial Times, к 2025 году было подписано больше партнерских соглашений между криптовалютными компаниями и спортивными организациями: на данный момент заключено 22 сделки со средней стоимостью $4,3 миллиона каждая, по сравнению с 18 сделками со средней стоимостью $2,6 миллиона за тот же период прошлого года. Среди заметных сотрудничеств — приобретение Tether миноритарной доли в итальянской футбольной команде "Ювентус" ("Juve") примерно за $50 миллионов.

В заявлении генеральный директор Tether Паоло Ардоино сказал, что в соответствии с нашей стратегической инвестицией в "Ювентус", Tether будет находиться на переднем крае интеграции новых технологий, таких как цифровые активы, искусственный интеллект и биотехнологии, с зрелыми спортивными индустриями для стимулирования глобальных изменений.