A disputa pela fidelidade dos membros esquenta antes da temporada de festas! Walmart (WMT.US) lança pacote de 120 dólares, enfrentando diretamente Amazon Prime e Costco

Através do aplicativo do Zhihui Finance, foi divulgado que a Walmart (WMT.US) lançou esta semana um pacote conjunto de adesão Walmart+ e Sam’s Club Plus, mirando diretamente os membros Prime da Amazon (AMZN.US) e o Costco (COST.US).

Segundo informações, esta assinatura conjunta possui uma anuidade de 120 dólares, permitindo uma economia de 100 dólares por ano em relação à compra separada. O preço é 19 dólares mais em conta que a anuidade de 139 dólares do Amazon Prime, também inferior aos 130 dólares da assinatura Excellence do Costco, porém 55 dólares mais caro do que a assinatura Gold Star regular do Costco, que custa 65 dólares. Para consumidores que atualmente assinam Prime e a assinatura Excellence do Costco simultaneamente, migrar para este pacote conjunto pode proporcionar uma economia máxima de 149 dólares ao ano, representando o maior benefício.

“Esta é uma jogada direta contra o Prime,” afirmou Brett Rose, CEO da Associação Nacional de Fornecedores ao Consumidor dos EUA, em entrevista. Ele destacou que, por 120 dólares anuais, é possível ter simultaneamente benefícios de membresia em atacado, serviço de entregas, conteúdos de streaming e descontos em combustível. Segundo Rose, analisando apenas o custo-benefício, a Walmart já sai na frente nos dados apresentados.

“O timing fala por si só. Com a proximidade da temporada de festas, o orçamento do consumidor está apertado; programas de adesão podem garantir a fidelidade dos usuários e estabilidade na receita antes que o consumidor defina seus planos de compra,” afirmou Rose. “Os programas de adesão são fundamentais para reter clientes, mas o preço baixo é o fator mais importante.”

Em Wall Street, o analista Rupesh Parikh da Oppenheimer e sua equipe avaliam que o maior beneficiado desta nova oferta é o consumidor: a combinação dos benefícios ficou mais robusta, mercadorias da Walmart e Sam’s podem ser entregues em casa sem sobrepreço e o custo adicional para a atualização é baixo.

Parikh comentou: “Este novo produto reforça ainda mais as vantagens de valor do programa de adesão da Walmart frente ao Amazon Prime e ao Costco. Se este plano crescer conforme esperado, a Walmart pode conquistar uma fatia maior da carteira dos consumidores, principalmente no segmento de entregas; porém, no curto prazo, é provável que a demonstração de resultados sofra certa pressão.”

Olhando para o futuro, ao lançar esta oferta pouco antes da temporada de festas, a Walmart possivelmente vai pressionar a Amazon e o Costco a intensificarem suas promoções, aumentando ainda mais a competitividade do setor.