Prévia - Antes de divulgar o relatório financeiro do terceiro trimestre, a Netflix enfrenta questionamentos sobre o engajamento dos usuários.

Reuters, 19 de outubro - Com a competição cada vez mais acirrada e sinais de enfraquecimento no engajamento dos usuários, os investidores da Netflix (NFLX.O) aguardam que a empresa detalhe, na divulgação do balanço do terceiro trimestre nesta terça-feira, como a gigante do streaming planeja sustentar o crescimento.

O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, admitiu recentemente que o crescimento da empresa “não atingiu as expectativas” e afirmou que conteúdos ao vivo podem ser uma oportunidade para acelerar esse crescimento.

A empresa de streaming enfrenta uma mudança fundamental no cenário do setor de entretenimento, com conteúdos de vídeo de baixo custo e dominados por criadores ganhando espaço sobre as produções de alto padrão. Segundo dados da Nielsen (link), o YouTube, principal plataforma de streaming dos Estados Unidos, tem quase o dobro do tempo de visualização da Netflix e segue ganhando participação no mercado.

A seguir, mais detalhes:

• Segundo dados compilados pela London Stock Exchange Group (LSEG), a Netflix deve registrar no terceiro trimestre o ritmo de crescimento mais lento dos últimos três anos, com vendas previstas para aumentar 11,8% chegando a 12,87 bilhões de dólares.

• A empresa demitiu cerca de 6% (link) dos funcionários; segundo Ross Benes, analista da Emarketer, isso reflete uma tendência de busca pela lucratividade no setor de streaming.

• A liderança de conteúdo da Netflix também mudou (link), com a saída de Bela Bajaria, responsável pelo conteúdo por muitos anos, e a chegada do ex-executivo da Disney, Peter Rice, para ocupar o cargo.

• De acordo com dados da empresa de pesquisa de mercado Apptopia, no terceiro trimestre a taxa de cancelamento de usuários nos EUA subiu 16,6% ano a ano, cerca do dobro do ritmo registrado nos três trimestres anteriores, enquanto os downloads nos EUA e Canadá caíram 20%.

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/jnvwokewdvw/chart.png

• Segundo estimativas da Jefferies, o tempo médio mensal de visualização por assinante na Netflix caiu de 66 horas no primeiro semestre de 2023 para 49 horas no primeiro semestre deste ano.

• Analistas apontam que a Copa do Mundo da FIFA em 2026 e um catálogo de conteúdo mais fraco em relação ao ano passado prejudicam o engajamento dos usuários da Netflix.

• Recentemente, a empresa conseguiu os direitos de transmissão da Copa do Mundo da FIFA de 2030 na Espanha e em Andorra.

• A Netflix está apostando no segmento de publicidade para diversificar as receitas, com a Jefferies prevendo que a receita publicitária chegará a 7,5 bilhões de dólares em 2029 .

(Para facilitar o acesso de pessoas que não são falantes nativos do inglês, a Reuters disponibiliza traduções automáticas de suas reportagens para várias outras línguas. Como traduções automáticas podem conter erros ou deixar de considerar o contexto necessário, a Reuters não garante a precisão dessas traduções automáticas, que são fornecidas apenas para a conveniência dos leitores. A Reuters não se responsabiliza por quaisquer danos ou perdas decorrentes do uso de traduções automáticas.)