Versão atualizada 3 - A Mattel nomeia Lynch, da Condé Nast, como CEO, enquanto Kreiz, responsável pela revitalização da marca, deixa o cargo

Foram acrescentados detalhes sobre o mandato de Kreiz nos parágrafos 4 e 5, e comentários de especialistas no parágrafo 10.

Neil J Kanatt

Reuters, 30 de setembro - Ynon Kreiz, CEO de longa data da Mattel, está prestes a deixar o cargo após liderar a estratégia que transformou a fabricante de brinquedos em dificuldades numa empresa de entretenimento. Ele passará o bastão ao membro do conselho e CEO da Condé Nast, Roger Lynch.

A mudança na liderança ocorre antes do importante período de vendas de fim de ano, num momento em que a Mattel enfrenta pressão dos custos relacionados a tarifas, além da pressão de investidores ativistas devido à queda do valor para os acionistas — embora a empresa tenha tentado aproveitar o enorme sucesso de bilheteira do filme "Barbie" em 2023.

A Mattel afirmou nesta quarta-feira que Kreiz está no comando da empresa desde 2018, e deixa a função para assumir um cargo executivo em outra empresa listada em bolsa.

Os esforços de Kreiz para levar as propriedades intelectuais da Mattel aos setores de cinema, televisão e jogos digitais resultaram no sucesso global do filme "Barbie", aumentando a demanda pelos produtos relacionados da fabricante de brinquedos.

No entanto, durante o mandato de Kreiz, as ações da Mattel não acompanharam a valorização do mercado geral, tendo subido apenas cerca de 5% desde que ele assumiu como CEO, enquanto o índice S&P 500 .SPX disparou quase 200% no mesmo período.

As ações da empresa, que fabrica a boneca Barbie e carrinhos Hot Wheels, caíram cerca de 3% nas negociações da manhã.

No início deste ano, a gestora de investimentos Southeast Asset Management incentivou a Mattel a explorar várias opções (link), incluindo a venda da empresa ou uma fusão com a concorrente Hasbro HAS.O.

Lynch, membro do conselho da Mattel desde 2018, deve assumir oficialmente o cargo de CEO em 2 de novembro. Enquanto isso, a Condé Nast, onde Lynch foi CEO por cerca de sete anos, nomeouo membro do conselho Mike Perlis como CEO interino.

James Zahn, editor-chefe da The Toy Book, afirmou: “A nomeação de Roger acontece em um momento em que as fronteiras entre bens de consumo e mídia estão mais difusas do que nunca, então faz sentido colocar um operador experiente de mídia no comando.”

No mês passado, a Mattel superou as estimativas de receita do segundo trimestre (link) e reafirmou as metas anuais, mas custos relacionados a tarifas e investimentos para impulsionar as vendas fizeram o lucro ficar aquém das expectativas do mercado.

“Roger é um líder visionário, na vanguarda das mudanças do setor e das tendências de consumo, e tem um histórico exemplar de crescimento de empresas globais”, afirmou Judy Olian, membro do conselho da Mattel.

Kreiz não respondeu ao pedido da Reuters para comentar sobre seus planos futuros.

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