Versão corrigida e atualizada 3 - Lojas do KFC nos EUA deixam de usar produtos da Pepsi, Coca-Cola torna-se o novo fornecedor (15 de outubro)

Correção no parágrafo 10, remoção da menção sobre a derrota da Pepsi para a Coca-Cola e a falha em obter o acordo de colaboração com a Dunkin

Juveria Tabassum

Reuters, 16 de outubro - A cadeia de restauração KFC (YUM.N) anunciou esta quinta-feira ter chegado a um acordo com a Coca-Cola (KO.N), que passará a ser o parceiro de bebidas nos seus estabelecimentos nos Estados Unidos, encerrando uma relação de cerca de quarenta anos com a Pepsi (PEP.O).

Para a Pepsi, perder o acordo de bebidas com o KFC (que possui 3.718 restaurantes nos EUA) pode ser um revés, pois a empresa tenta aumentar as vendas de refrigerantes no mercado americano, ao mesmo tempo que o seu segmento de snacks enfrenta preços elevados e uma mudança dos consumidores para opções mais saudáveis.

O aumento dos custos também ampliou as preocupações do CEO da Pepsi, Ramon Laguarta, que afirmou este mês que será necessário mais tempo do que o previsto para o crescimento do desempenho e a recuperação das margens. (link)

A colaboração teve início quando a Pepsi adquiriu o KFC, numa estratégia de expansão dos negócios de alimentação e snacks. Apesar de em 1997 a Pepsi ter alienado o KFC, continuou a ser parceiro de bebidas da sua antiga controladora, a Yum! Brands.

“Para a Pepsi, perder um parceiro de marca tão reconhecido… não é bom para a imagem. Pode ser a última gota,” afirmou Jay Woods, estratega-chefe de mercado da Freedom Capital Markets.

“É raro ver dois gigantes do mesmo setor a tomarem direções tão diferentes,” acrescentou. A Freedom Capital Markets detém ações da Coca-Cola.

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A Pepsi está ainda sob intensa observação da gestora ativista Elliott Investment Management (link). Esta empresa revelou no ano passado uma participação na Pepsi e pediu a venda de ativos com fraco desempenho (link) e melhorias no desempenho na América do Norte.

Um porta-voz da Pepsi informou à Reuters que a Yum! Brands e a Pepsi renovaram recentemente os acordos referentes ao Taco Bell e às lojas KFC internacionais. O acordo com o Taco Bell terá duração de 10 anos.

A Pepsi também mantém acordos de bebidas com as cadeias Subway e Jersey Mike's Subs JMKE.N. Além disso, a empresa é responsável pela distribuição de refrigerantes à Pizza Hut — que apenas este ano deixou de integrar a Yum! Brands (link) —, tendo trocado a Coca-Cola pela Pepsi em 2011.

A Coca-Cola afirmou que, até à primavera de 2027, os seus produtos estarão disponíveis nos restaurantes KFC nos Estados Unidos. Os detalhes financeiros do acordo não foram divulgados.

A Coca-Cola é parceira de longa data de bebidas das cadeias de hambúrgueres McDonald's MCD.N e Wendy's WEN.O.

O Wall Street Journal foi o primeiro a avançar esta notícia esta quinta-feira, citando fontes próximas do assunto.

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