Versão atualizada 3 - KFC escolhe Coca-Cola como seu fornecedor de refrigerantes nos Estados Unidos e encerra parceria de longa data com a Pepsi.

Os parágrafos 5 a 6 foram atualizados com comentários de analistas, e o texto completo foi enriquecido com informações de contexto

Juveria Tabassum

Reuters, 15 de outubro - A cadeia de fast food KFC (YUM.N) assinou na quinta-feira um acordo com a Coca-Cola (KO.N) para nomear a marca como sua parceira de bebidas nos restaurantes dos Estados Unidos, marcando oficialmente o fim da colaboração de cerca de quarenta anos com a PepsiCo (PEP.O).

Para a PepsiCo, perder a parceria de bebidas com a KFC (que possui 3.718 restaurantes nos EUA) pode ser um revés, numa altura em que a empresa procura aumentar as vendas de refrigerantes no país e enfrenta desafios no negócio de snacks devido aos preços elevados e à mudança dos consumidores para opções mais saudáveis.

O aumento dos custos também agravou as preocupações do CEO da PepsiCo, Ramon Laguarta, que afirmou no início deste mês que ia demorar mais tempo do que o previsto para retomar o crescimento do negócio e das margens de lucro. (link)

A colaboração entre as empresas começou quando a PepsiCo adquiriu a KFC, com o objetivo de expandir as operações de alimentos e snacks. Embora a PepsiCo tenha desmembrado a KFC em 1997, continuou a ser parceira de bebidas da sua antiga controladora, o grupo Yum! Brands.

“Para a PepsiCo, perder uma parceira de marca tão conhecida certamente não transmite uma boa imagem... Isto pode ser a gota de água,” referiu Jay Woods, estratega-chefe de mercados da Freedom Capital Markets.

“É raro ver dois gigantes do mesmo setor seguirem caminhos tão distintos,” acrescentou. A Freedom Capital Markets detém ações da Coca-Cola.

https://www.reuters.com/graphics/PEPSICO-SHARES/gkplebrakvb/chart.png

A PepsiCo também está sob a mira de investidores ativistas, nomeadamente Elliot Investment Management (link). No ano passado, a empresa revelou a sua posição na PepsiCo e pediu a venda de ativos com baixos resultados (link), bem como melhorias de desempenho na América do Norte.

Um porta-voz da PepsiCo disse à Reuters que o grupo Yum! Brands e a PepsiCo acabaram de renovar o acordo que envolve as lojas Taco Bell e KFC internacionais. O acordo do Taco Bell terá duração de 10 anos, segundo as informações divulgadas.

A PepsiCo também estabeleceu parcerias de bebidas com a cadeia de sanduíches Subway e Jersey Mike's Subs JMKE.N. Além disso, a PepsiCo é responsável pelo fornecimento de refrigerantes para a Pizza Hut — marca que só este ano deixou de pertencer à Yum! Brands (link), tendo já em 2011 trocado a Coca-Cola pela PepsiCo.

Em 2012, após cinco anos de parceria, a PepsiCo perdeu a conta da Dunkin para a Coca-Cola (link).

A empresa afirmou que, até à primavera de 2027, os produtos Coca-Cola estarão disponíveis nos restaurantes KFC dos Estados Unidos. Os detalhes financeiros da colaboração não foram revelados.

A Coca-Cola é parceira de longa data para bebidas das cadeias de hambúrguer McDonald's MCD.N e Wendy's WEN.O.

O The Wall Street Journal foi o primeiro a avançar com a notícia na quinta-feira, citando fontes familiarizadas com o assunto.

(Para facilitar a compreensão de não falantes nativos de inglês, a Reuters disponibiliza automaticamente traduções deste artigo noutras línguas. Como a tradução automática pode conter erros ou não abranger todos os contextos, a Reuters não garante a sua precisão e apenas a fornece por conveniência do leitor. A Reuters não pode ser responsabilizada por quaisquer danos ou prejuízos resultantes do uso da tradução automática.)